医美的现状与风口（一）——颜值经济红利与被打了一棒的医美

＃青弟瞎bb：这两天和小伙伴聊起了医美行业，聊着聊着觉得还挺有意思，于是决定第2个系列写医美方面的好了。当然，对于医美行业，暂时只能抱着学习和敬畏的心态简单瞎bb两句，希望在这个过程中能够和各位伙伴一起成长。

说到医美，我首先联想到的是茅台，在过去上半年，“男人的茅台，女人的医美”一直是股市的两大热点，当时买这两个板块的股票基本都是稳赚不亏的，不过到了下半年就直接滑铁卢了，这波过山车简直刺激，也不知道大伙的钱现在是不是还被套在股市里出来？#幸灾乐祸os：好在我没买

那么医美行业接下来的发展还好吗？我觉得答案是肯定的，毕竟如今颜值经济大道其行，市场需求是真实存在的，而并不仅仅是资本市场的概念炒作。

首先，参考韩国、日本的数据可以发现，医美市场的发展脱离不开人均GDP的上涨，正是因为我国人均收入的上升，中产阶级人群的壮大，为颜值经济的产生打下了比较良好的基础。此外，90后、Z世代逐渐走上市场的舞台，这一代人的成长经历更加特殊，儿时的物质条件更加富足，加上独生子女的身份也强化了这些人对于向社会彰显个性需求。虽然大家的支付能力还未真正成熟，但“颜值即正义”已然成了新生代不变的旋律。

其次，不可忽略的影响因素，还有互联网行业的快速发展，由于互联网行业的高度碎片化、标签化，“看脸”的重要性被进一步放大（毕竟我们了解一个人可能需要花上几个小时，但看一个人是否漂亮，仅仅只是一两秒的事情）。此外“网红经济”的诞生和繁荣，也为“颜值经济”的快速发展添了一把火。

从2018年至今，医美行业真正满足了“天时、地利、人和”的条件，进入了野蛮增长的时期。这个过程中，诞生了热玛吉、光子嫩肤等网红轻医美项目，并使爱美客、万德华美等上市公司的快速发展，股市涨幅达到前所未有的高度。但是，今年6月份，国家八大部却狠狠的给医美行业打了一棒，并从7月份开始，医美股市不断紧缩，开始“猥琐发育”了起来。

那么，这棒该打吗？答案是肯定的。作为医药行业的从业者，如果细品八大部印发的《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，就会发现其实这种打压程度真的很轻了，无非是对整个服务终端的经营行为进行规范，从而加速“良币驱逐劣币”的进程，确保后续服务终端为消费者提供更加高质量的服务。

可以预见的是，在2021年下半年政府对医美行业的清洗过程中，网红经济、短视频时代仍然在持续火热，医美市场的品牌影响力正在不断壮大，且90后、Z世代的消费能力也在快速攀升。综合以上，相信在明年初，医美行业还会再次出现一波小的爆发，让我们一起拭目以待吧。