市值全球第一！这家服装公司到底凭什么？

曾经的市值第一服装公司ZARA被斩落下马，优衣库的时代来了。

日本经济新闻称，优衣库母公司迅销集团的总市值达到10.8725万亿日元，超过了ZARA母公司Inditex。

但受到疫情影响，2020年营收利润双双下滑的优衣库，怎么就成为了第一？并且在2020年，优衣库母公司超80%的年收入由优衣库贡献。相比之下，ZARA与其母公司更为难熬，在2020年大幅亏损之下，Inditex股价大跌，累计蒸发掉近20%，退出了千亿美元市值俱乐部的行列。

全球如今有四大快时尚品牌，优衣库与ZARA、H&M、GAP，全球四大快时尚品牌的阵容持续了十多年。但是荣登榜首的优衣库，确实有点不一样。

快时尚，基本是强调设计，平价服装销售，每年可以更新上万款式，卖的就是时尚与潮流。但优衣库创始人柳井正发现，销量最好的并不是“大”设计，品牌商70%的销售额都来源于基础款。

错位竞争，在时尚领域对70%基本款的深度开发。优衣库多年合作的工厂不足100家，而ZARA等快时尚品牌的合作工厂动辄超过1000家，品控、风控、管理等一系列的成本比较突出。

中国劳动力成本、面料成本以及人民币汇率的上涨趋势明显，优衣库更是直接工厂转移，逐渐将近1/3的产能逐步转移到了越南等其他地区。

优衣库仅仅靠成本管控就能实现第一？当然不是，这个时候，不得不提到优衣库别具心裁的超级明星店长制度。

服装企业进行市场拓展，决策链尤其重要。超级明星店长的推出，意味着优衣库将话语权交给了第一线。

优衣库推行了超级明星店长制，店长是最高职位，最有话语权。每位店长成长都不简单，普通员工层层进阶，从普通店员到店长助理、区域领导者、代行，再到独立店长。从销售到管理，店长资格考试，通过者即可以成为一般店长。随后是明星店长、超级明星店长。

整个过程，核心的考核方向，优衣库只在乎销售额、利润、人员培养三项要素。

优衣库的店长已经不再是简单的门店经理，而是一个真正的商人。只要符合公司价值观和原则底线，店长可以裁决一切事物。超级明星店长还需要带动其他门店，每一位都应该是行业沉淀的专业经纪人，这些店长薪资常常是普通员工的10倍，折合人民币60万左右。

快时尚之间的对决，如今优衣库逆势增长而初占上风，成为了全球总市值第一服装公司，但从营收规模上来看，ZARA母公司Inditex营业收入仍是世界第一。谁能笑到最后，我们只能拭目以待。