“女性内衣广告是做给谁看的？”南韩女子偶像团体Oh My Girl成员Arin（崔乂园）日前公开一系列代言内衣品牌BYC的广告，照片中Arin穿上家居服露出招牌甜美微笑，手拿衣架，以各种俏丽姿势展示2021少女内衣春夏新品，整体氛围都与产品完美融合，营造出年轻、舒适、清爽的形象。

然而这些在女性眼中特别“生火”的广告照片，却在南韩“男超”（男性多于女性）论坛掀起大片骂声，数千条评论狠批Arin“不敬业”、“没有诚意”、“不想穿内衣，为什么要接广告？”、“内衣模特儿不把内衣穿起来这像话吗？”、“保守过头了！”、“不如直接用假人当代言模特儿。”

女性消费者为这场荒谬的争议杠上“男超”论坛，掀起新一轮性别骂战。她们谴责，以男性为主的网友质疑女性消费品广告的呈现，长久以来女性内衣广告，都是以模特儿裸露身体，表现出主动吸引男性的性魅力为主流，有时甚至打着软色情的擦边球，而这次Arin尝试以清爽时尚展示内衣，不为所谓“男性凝视”（male gaze）服务，就遭到男性网友“报复”。

力挺Arin的评论痛批“男超”论坛的恶评简直莫名其妙，宣传的产品是“女性内衣”，在女性内衣市场中，主要客户群当然是女性，因此这里最根本的问题在于──“针对女性投放的广告，是否需要女性穿内衣的照片？”但无论如何，由于这不是专门制作给男人观看的广告，因此广告商与品牌参照女性消费者的感受与评价才是最准确的。

“往往是那些不需买女性内衣的人才会留下恶评。”、“最后穿上内衣的是我，又不是Arin，我看她穿起来要干嘛？我不如自己试穿。”这些评论指出，对南韩女性来说，平时不太会有对外展露内衣的需求，“内在美”更多时候是遮蔽与保护私密部位，舒适度与吸湿排汗机能才是最重要的；既然如此，消费者购买的原因便与代言人是否穿上内衣拍广告无关，消费者重在自己试穿。

舒服的代入感　才是吸引女性购买的诱因

力挺Arin的评论也提到，男性明星代言女性私密产品或化妆品时，也无须“试穿”或“试用”，因为品牌方挑选代言人，主要是为了提升产品形象与氛围，“试穿”或“试用”不是必须，只是锦上添花。

南韩知名演员苏志燮为女性内衣品牌“VIVIEN”拍摄的广告照片，身着紫色针织毛衣，旁边是后期加上的紫色蕾丝内衣。男性偶像团体Astro和歌手Eric Nam担任卫生棉品牌模特儿，以温柔、细致的氛围取胜。

此外南韩并不是第一次有女性内衣广告的模特儿“没穿内衣”，早在1995年和2001年就有先例，当时的模特儿金智妍（김지연，音译）、朴志胤（박지윤，音译），自信地摆出时尚姿势，以表达女性内衣产品的功能和特性，充分证明不需直接内衣外穿，也能获得良好的广告效果。

女性在观看女性品牌广告的时候，更多时候会代入自己的处境──她穿得好美，但肩带看起来好紧，钢圈不会勒得难受吗？与主流女性内衣广告不同的是，Arin广告给予女性观众的“代入感”是相当舒适的。

BYC品牌方在4月23日回应争议，指出：“现有的内衣广告当中，产品主要是由模特儿穿着曝光，但是随着时代变化，我方认为有必要对内衣广告进行新的诠释。我们正在尝试一种与众不同的呈现。BYC长期以来一直是内衣行业的佼佼者，通过专属模特儿Arin展示了多元的概念。”

BYC并强调，这次推出的多元化广告似乎很成功，作为主要消费者的女性族群反应热烈，有消费者指出：“这张照片与过多的内衣图片有不同的感觉。”消费者或许已经用行动接受了新时代的内衣广告诠释，Arin手持拍摄的BYC内衣新品销售额近期增长了20％，证明品牌形象转变获得了女性消费者的支持。