Glossier聘请欧莱雅高管担任品牌副总裁

潜水简介：

根据市场营销高级副总裁Ali Weiss的博客文章，随着Glossier希望进一步发展，DTC品牌已任命该品牌的新副总裁Kleo Mack。麦克将于4月19日开始营业，并从美容巨头欧莱雅（L'Oréal）出发。

Mack将负责在全球范围内发展Glossier的品牌，包括监督品牌营销和策略，以及消费者洞察力和社交媒体团队。

在加入Glossier之前，Mack曾在欧莱雅担任公司战略营销副总裁，领导整个公司的营销战略，还帮助IT化妆品在欧洲启动并在Tarte Cosmetics和Pureology担任营销职务。

潜水见解：

随着DTC宠爱的Glossier寻求下一阶段的增长，这家美容品牌将招募来自该领域最大企业之一的营销高管：欧莱雅。

在公告上的博客文章中，现任市场营销执行官魏斯（Weiss）指出，马克（Mack）认同格洛舍尔（Glossier）的美容理念，该类别“首先是关于一种感觉”，并且马克（Mack）对建立与消费者日常生活息息相关的品牌充满热情。 。魏斯说，她的职位对格洛西埃（Glossier）来说是陌生的，而这个职位是“从来没有像现在这样激动人心或重要的”。

魏斯说：“随着我们成为一家日益全球化的公司，Kleo的创造力和浓厚的食欲使她成为理想的领导者，并在今年和未来的几年中为人们带来了新的离线和数字体验。”

该新闻稿称，该公司在七个国家/地区拥有数百万个客户，并肩负进一步扩大其客户群的使命。根据魏斯的说法，在美国，有五分之二的18至34岁女性听说过Glossier。

对于Glossier来说，这是动荡的一年。在决定由于大流行而在2020年大部分时间关闭商店之后，该公司于8月份解雇了所有零售雇员。它的商店位置以前一直是在品牌周围大肆宣传的核心部分，其位置包括测试站和Instagrammable设计功能，并且经常吸引大量参观者。

撇开2020年的艰辛，格罗西耶（Glossier）是DTC领域的最爱，并且在过去几年的业务发展中取得了成功。该公司在2019年筹集了1亿美元的新资金，并且还与Nordstrom合作在百货商店中出现了七个弹出窗口，以展示其香水Glossier You。

但是，正如Weiss在公司博客中所强调的那样，自Glossier推出以来，情况已经发生了变化。

“前景与Glossier诞生时所产生的变化无异-不乏新的，独立的美容品牌供消费者选择，电子商务在一年的时间里经历了多年的加速，并且随着新的自我表达方式的出现，社交媒体的作用正在发生变化。”

魏斯说，这些趋势有利于Glossier的DTC模式，并专注于社区，但聘请行业资深人士帮助推动该品牌实现更大的增长并没有什么坏处。随着越来越多的DTC品牌希望将其扩展到超过早期创业阶段，经验丰富的行业人士正越来越多地加入这一行列，以帮助他们扩大规模。

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