虚拟代言人热度攀升，品牌态度如何？

近些年虚拟代言人的热度越来越高，随着Z世代消费能力的提升，年轻人所热衷的“二次元”逐渐突破圈层限制，走向主流消费市场。

4月初，英国品牌Fred Perry与虚拟乐队Gorillaz合作的联名系列正式亮相，在释出的产品图中，乐队四位成员身着色彩各异的Fred Perry经典网球衫，诠释艺术与个性的独特魅力。

作为一个经典又现代的英国时尚品牌，Fred Perry的白网球衫一直备受欢迎，其左胸处的月桂花环图案更是品牌的标志性元素，在从运动服饰拓展到潮流服饰的过程中保留至今。此次与虚拟乐队Gorillaz合作，白色衬衫必不可少，经典的双条纹领口设计衬衫存在感也丝毫不弱。它们既是英式时尚的体现，也是品牌“亚文化”风格的延续。

说到虚拟乐队，近些年虚拟代言人的热度越来越高，随着Z世代消费能力的提升，年轻人所热衷的“二次元”逐渐突破圈层限制，走向主流消费市场，品牌也热衷于把握消费者的喜好与虚拟人物开展合作。

此前，虚拟歌姬洛天依就走出了B站，代言了不少生活消费品牌，初音未来也入驻了淘宝，甚至曾经登顶天猫明星榜。视线转向走在潮流前沿的时尚圈，虚拟KOL甚至已经与真人无异，他们有着自己的性格、爱好与风格，在社交媒体上分享自己的生活，并成为时尚领域的意见领 袖，和品牌展开代言、推广等合作。

相比明星代言人，虚拟代言人的风险较小，不会因为本人的言行举止而对品牌产生负面影响，同时他们拥有一群忠实拥趸，愿意为偶像付出热情、时间与经济支持。因此品牌热衷于紧抓年轻消费群体的兴趣点，寻找合适的虚拟代言人进行合作。

但热度虽高，虚拟角色也需要一定时间来成长，无论是技术上突破限制更具真实感，还是情感上丰富层次满足粉丝需求，抑或是内容创造上更具差异化，这都是消费者所期待的。

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