新疆棉：H＆M和耐克的不同命运为全球品牌吸取了教训

去年九月 H＆M 表示已停用抵制新疆棉花。直到今年3月24日，这才被人们注意到。当时在微博上的一小段帖子引起了全国的愤怒。

几个小时之内，H＆M就完成了消失。H＆M产品已从电子商务货架上撤下，H＆M零售商店已从中国数字地图上消失了。

H＆M并没有为此表示道歉，着实让人感到惊讶！毕竟，在最后一波 范思哲（Versace），蔻驰（Coach）和蒂芙尼（Tiffany）对中国在香港的全球时装屋的抵制行动迅速道歉。

H＆M引发的最新全国抵制行动已迅速传播到许多其他品牌，包括 耐克。随着争执的升级，中国官方媒体《环球时报》告诫不要让邪恶势力煽动公众的愤怒，并指出在线录像可能被用来操纵，例如耐克鞋被放火以示抗议的视频，这实际上是一周前发布。

当天晚上，耐克在天猫推出了一款新鞋。它立即售罄，完全不受抵制的影响。毫无疑问，耐克在中国并非没有风险。然而，它没有道歉，其销售渠道却毫发无损。

为什么对H＆M和Nike会有如此截然不同的反应？两家公司做出了相同的决定，将新疆棉花从其供应链中删除。不同之处在于，时尚达人可以在北京的任何一家购物中心轻松找到H＆M的替代品。

但是，运动员，尤其是那些顶级运动员，很难被耐克及其可穿戴技术替代，尤其是对于耐克。 东京奥运会 如此近。

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