国内市场又一家黑马运动品牌，一年开店1千家，连阿迪也敌不过

对于各大运动品牌来说，中国市场永远是一个非常重要的市场，许多品牌都把自己在中国的销售情况，视为整个品牌未来发展的潜力和方向。

尤其是今年这个特殊时期，以往同为重点市场的其他地方，都发生了“0元购”事件。而中国市场一贯的稳定和持续发展，成了难得可贵的栖息地。

那么，在国内市场上，销量最火爆的外国体育品牌是哪一个呢？毫无疑问是耐克。

但是，论发展潜力，却有一个牌子超过了它。不是阿迪达斯（Adidas），而是斯凯奇（Skechers），或许有的朋友对这个牌子陌生。但是前两年火热的熊猫鞋如果你有印象的话，那么实际上你已经见过斯凯奇了。

斯凯奇绝对是算是近几年来是一匹黑马，在日益扩大规模的运动用品市场上，它能从激烈的竞争中脱颖而出。

根据今年1月份斯凯奇的业绩公布显示，在过去9个月里，它已经实现了38.89亿美元的销售额，折合人民币约为268亿元，共增长了9.2%。目前为止，在中国已经拥有2600多家在线下门店，即使是阿迪达斯也不是它的对手。

这个成绩非常好，完全算得上是优秀。斯凯奇通过将时尚元素，融入运动服饰中，形成自己的特点，满足了消费者多样化的需求。从而也以此加强了用户的粘度，打下了粉丝沉淀的基础。

不过，别看斯凯奇现在这么风生水起，但是人家刚来国内市场的时候，日子可不好混。

斯凯奇刚刚来中国市场的时候，带来的产品大部分都可以用一个字概括——丑。外观设计完全不符合审美，加上初来乍到也没什么粉丝基础，很长一段时间里斯凯奇都坐着市场的冷板凳。

但是经过几年的观察和分析后，斯凯奇迅速调整自己的战略。首先是针对不同消费层次的消费者，推出不同价位的产品。

接着，斯凯奇抓住市场的空隙，把自己的价格区间，定在了高于本土品牌的价格，但却低于耐克阿迪的价格。加上同步改良了产品设计的外观，和产品本身的舒适度优势，扬长避短、避其锋芒的策略果然奏效了。

这几年经济形势起起伏伏，不太稳定，斯凯奇在全球市场的销量也有所下滑。但在国内市场，斯凯奇依旧得到了强有力的推动效应。

除了维持现状外，斯凯奇也进一步下沉市场、增强自己的市场竞争力。今年，斯凯奇透露将新开1000家门店，其中有100家会是超级门店。

但是今年的国内市场绝对是非常激烈的一年，耐克阿迪在其他市场受了不小的伤，都想在国内市场上回一波血。本土国产品牌也是强势崛起，惊艳作品也是接踵而至。

所以，很难说斯凯奇今年是否还能像以前一样业绩飙升，毕竟现在的体育用品市场，是个“群雄纷起”的局面。

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