耐克顶不住了，巨亏54亿后无奈裁员，李宁：看我操作

2020年对于许多行业来说，都是困顿的一年。

对于国外的体育行业来说更是如此。

为什么对于国外的体育行业来说更是如此呢？明明现在国内的人更注重身体健康的投资，越累越多的人开始参与运动锻炼，很多体育用品的销量都比以前更高。

朋友们，你不能拿国内的情况去套国外的情况。

国外现在还在争论口罩有没有用，再加上他们的议会各种突破智商的骚操作，体育行业的商品不被“0元购”就很好了。

根据阿迪达斯的财报显示，今年阿迪第二季度的营业额下降超过四分之一，净亏损超过25亿人民币。而旗下的锐步（对，锐步被阿迪接收了），输入下降也超过四分之一。

彪马（PUMA）的日子也不好过，上半年的销售额下降了15.4%，净亏损也达到了约5亿人民币。

至于安德玛更亏，第一季度亏了40亿，第二季度比去年多亏了10倍，约12.7亿。

几个世界体育行业里都数得上号的牌子，一个比一个惨，Adidas还不得不向政府贷款来度过难关。

眼下，这些公司都出现了融资、贷款以及裁员的形式，来周转资金。线上销售惨淡，线下门店更是苦不堪言，几乎每天都会有门店关闭。

作为世界销量第一的龙头老大Nike怎么样？只能说地主家也没有余粮了。

Nike体积最大，受冲击影响也最大。

根据Nike的季度财报显示，其营收下滑38％至63.1亿美元，净亏损7.9亿美元（约54亿人民币），而上年同期净利润为9.89亿美元。对比差距，亏损换算成人民币，这个数字已经接近百亿人民币。

再考虑北美各地如今混乱的社会情况，被迫加入“0元购”的Nike各门店，估计还要再加一笔亏损。

Nike已经关闭了位于亚利桑那州的工厂，裁员成本支出估计在2亿-2.5亿美元。

而相对于国外大牌的日子难过，国内品牌得益于疫情后的经济快速恢复，虽然在开始也经历了困难艰苦，但不久之后，终究还是迎来了阳光。

作为国产二哥的李宁，在如今的后疫情时代，从开源和节流两方面入手。

今年正好30岁的李宁公司，交出了一份令国外同行无语凝噎的成绩单。

李宁集团收入达61.81亿元人民币，较2019年同期轻微下降1.2%。

毛利则较2019年同期的31.08亿元人民币下跌1.6%至30.57亿元人民币，集团整体毛利率为49.5%（去年同期为49.7%）。

虽说和去年相比，李宁的营收还是降低了的。但是和国外同行比，这是一个令人眼红的成绩。

在国外同行普遍出现亏损的前提下，李宁居然能保持自己的势头，就连股价都涨了。

李宁的节流：

严格控制成本及费用，上半年行政开支为3.46亿元，较去年同期的4.51亿元大幅下降。

至于是具体哪些方面被减少了开始，根据财报透露的是，李宁「减少了管理人员的奖金开支，咨询费开支、差旅成本等」为集团运营赢得了更多调整空间。

此外，李宁对于店铺租金，也是积极争取减免。

毕竟就算店铺没有开门，这租费还是要交的。店铺没有一点收入的话，这原本的租金就成了巨大的负担。

李宁的开源：

因为之前的疫情，网购成了主流购物方式。所以在电商这块，李宁更是大力开展工作。

各种购物节，李宁都推出了多样化的活动，吸引消费者。也包括直播购物这一领域，优化升级了线上渠道结构。

除此以外，各领域的联动、跨领域的合作也是李宁关注的方向。比如CBA，比如电子竞技。

其实除了李宁，老大哥安踏也是稳得不行。得益于国内环境的稳定，安踏也是在一步一步推进自己的战略。

在这之后，其他国牌如特步、361°等也将会公布自己的财报情况。

不过就目前的世界环境来看，国牌们的情况绝对要远胜于国外的同行们。今年，也是国牌和国外同行进一步缩短差距的一年。

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