当之无愧的国产运动品牌一哥：市值超越阿迪达斯，耐克开始慌了

往前推个近十年，说国产体育品牌一哥是谁，几乎所有人都会毫不犹豫地回答李宁。

但时至今日，再提及这个问题，估计都会改口称安踏了。

安踏，当年只是跟在李宁后面亦步亦趋追赶的“二弟”，如今已经超越昔日的大哥，坐上了头一把交椅。

而且，如今李宁和安踏之间的差距，要比当年安踏和李宁之间的差距，更大。

第21就是安踏（Anta）

在Brand Finance品牌评估机构发布的“2019全球最有价值TOP50服饰品牌”榜单中，安踏以38.7亿美元的品牌价值，位列这一榜单的第21位。

看上去似乎成绩也不是特别突出，但是同类的体育品牌企业，在他前面的，只有一个耐克（第一），和一个阿迪（第二）。

而且，如果看市值的话，安踏的成绩就更优秀了：

去年10月16日，安踏（02020-HK）的市值首次突破2000亿港元。而阿迪达斯，截至美国当地时间10月16日，市值约为155.98亿美元（约合1223.63亿港元）。

截至今年8月25日，安踏市值已经超过2300亿港元，具体数字为2350.27亿港元，是为国内体育品牌最高。

得益于疫情后的经济快速恢复，我们国产体育品牌今年上半年的情况其实还算不错，虽然同比降低，但依旧没有亏损。

对比国外同行们的数据，耐克同比减少17.1%，阿迪同比减少26.9%，实在是太幸福了。

安踏之所以能够坐稳国产一哥，和全球市值第二的位置，其主要原因离不开两个。

一个是自身的核心竞争力，另一个是同行的衬托。

先说同行的衬托吧，原本的国产一哥是李宁，但是后来自己玩脱，导致迎来了对李宁自己刻骨铭心的“3年亏损期”。

那段时间，国产鞋头们沉迷于流水线的扩张，结果在2012年迎来了库存危机。

那一次李宁受到的打击实在太大，仅12年一年就亏损了18亿。连安踏都没想到，自己成为国产第一居然是以这种方式。

再说安踏的核心竞争力，一个品牌可以靠模仿发家立足，但是不能靠模仿别人的路长久、做大。

所以在完成了实力积累之后，安踏就开始着手研发属于自己的核心科技。不用多说，A-flashfoam就是安踏现在最为得意材料技术。

得到了A-flashfoam之后，安踏也没有靠它炒噱头、做高价，而是将A-flashfoam用到了旗下各个产品当中去。以至于现在大家都能看到，从800多的高端款，但200多基础款，很多鞋都搭配了A-flashfoam这个让安踏自豪的技术。

除此以外，安踏也开始发展自己的集团规模，丰富自己的结构。

09年，安踏收购FILA（斐乐，意大利时尚运动品牌）；

15年，安踏买入Sprandi（斯潘迪，英国运动时尚鞋品牌）；

16年，合资Descente（迪桑特，日本高端专业运动品牌）

17年，Kolon Sport（可隆户外，韩国登山品牌）……

安踏的战车越来越大，体量越来越高。在市值超过阿迪达斯之后，同行业的对手，只剩下了一个大魔王Nike，是当之无愧的国产一哥。

疫情让所有人都明白，健康才是无价之宝。而想要让身体健康，除了营养的摄入，更重要的是身体的锻炼。这也就是为什么，在后疫情时代，体育行业品牌的销量一路走高的重要原因。

虽然Nike这个对手各方面实力都强到令人发指，但是今年这一年，也是安踏机遇的一年。凭借对手无法避免的“0元购活动”，和自己在国内基本盘的稳定发展，注定要进一步缩短两者之间的差距。

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