从胶带到雪糕：旅游文创产品的网红之路

记得以前看过一个晒出旅游纪念品的征集贴，秉承“来都来了”的态度，大家出门基本都会买点小东西带回家，或留作纪念，或赠送亲戚朋友。

也因为旅游纪念品是要从景区带回家的，所以它不能太大太重，材质不可易碎；其次，作为用来送人的小礼物，价格不能太贵。所以，那会儿常见的旅游纪念品多为钥匙扣、冰箱贴、挂坠（尤其是各种中国结）、毛绒玩具等。不管走到哪个地方，纪念品的形式千篇一律，用来区别只能靠上面印刷的当地景色或特产。

这种沉闷终于在2013年被打破，台北故宫的“朕知道了”纸胶带横空出世，席卷两岸三地，可以算得上是旅游纪念品的初代网红。年轻的小朋友可能不知道这个产品在当年有多火，除了台北故宫的纪念品商店卖到补不上货，淘宝网上翻倍代购也都卖断货，真是“一带难求”。

这款胶带的设计源于康熙帝的朱批，除了满足前面所讲的旅游纪念品需要具备的便携和便宜的要素，它完美结合了所属景区的特质，富有设计感和趣味性。从此，大家也对旅游纪念品有了新的认知，连名字都改为了“文创”。

纸胶带真的是一个特别适合做旅游文创的载体，轻巧精致，老少咸宜。在“朕知道了”大火之后，国内的旅游圈也如醍醐灌顶一般，开始玩起了文创。

各地所出的纸胶带

特色纸胶带仿佛打开了旅游文创的任督二脉，接下来跟上的设计品类还有便签纸、手机壳，挂绳，书签，鼠标垫，随行杯等，围绕着生活和工作小物，设计时髦，做工也很精致。以前随便逛逛的纪念品店，现在被很多人列入了必打卡清单。

陕博出品的桌垫

开封清明上河园出品的手机壳

时间慢慢地来到了2018年，美妆主播李佳琦成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，成为“口红一哥”，口红经济一夜爆发。也是这一年，李宁首登纽约时装周，时髦得无以复加。国潮来袭，简直就是旅游文创的神助攻。这一次，旅游文创的“带头大哥”北京故宫博物馆率先推出了两者的结合——彩妆系列。

据某数据公司统计，在国内的消费力人群排行榜上，前三名分别是少女、儿童和少妇。在旅游人群的画像中，女性比例也高过男性，所以旅游文创做彩妆简直是天经地义。除了彩妆的内核，包装也是非常重要的加分项，毕竟这是一个“颜值正义”的时代。漂亮的彩妆，除了自用，也能满足送朋友和拍照发到朋友圈的功能。

敦煌的微雕口红

2020年，新冠疫情的大爆发让我们暂别了境外游，为了争夺客户，国内的景区绞尽脑汁，使出了浑身力气来营销。与此同时，社交媒体也空前繁荣，大家出门前不再只看攻略，还要看x音、x红书来寻找“网红”景点和美食。谁成为网红，谁就能全国制霸。在这样的“内卷”下，文创雪糕诞生了！

首先，雪糕能有多贵呢？所以即使踩坑，付出的成本也可忽略不计。其次，买了雪糕，马上就能在景区内拍照，发到x圈、x音、x博、x红书，这种即刻满足的感觉不要太爽，再网红的餐馆也达不成这个效果。虽然，雪糕失去了“送礼”的社交属性，但能让自己开心让他人羡慕啊。这么一想，真是对想出此创意的人，无比respect。

网友汇总的各地文创雪糕

从多年前的沉闷无趣，到今天的百花齐放，旅游文创产品的更新换代让人无比开心。最近，我发现盲盒又成为了新的圈内心头好，河南博物院推出的考古盲盒还送洛阳铲，有没有想马上去淘宝的冲动？

旅行的日子很短暂，而那些纪念品让我们在回归平常生活后，还能不时想起在路上看到的风土人情。即使在当场就被吃掉的雪糕，多年后或许忘记了味道，但不会忘记的是旅行的心情。盼望着能有更多更好的“网红”旅游文创产品诞生，让旅行更加美好。