前几天，在一个写作群里看到几位同学在聊天，他们说自己每天都很用心地在写文章，但是阅读量却少得可怜。

看着别人的文章有几千上万，甚至10w+的阅读量，拿着平台成百上千的广告收入，自己除了羡慕还是羡慕。

实际上，很多自媒体作者都遇到过类似的情况，花了很长时间，非常用心地写完了一篇文章，自我感觉还不错，结果阅读量却出奇地低，留言评论数更是少之又少，文章得不到有效的反馈。

在这种情况下，一些作者就开始质疑自己的写作能力，付出没有得到应有的回报，写作的动力和积极性受到了很大的影响。

日本顾彼思商学院教授嶋田毅在《商务文案写作》一书中这样说：“没人读的文章毫无意义。文章只有被人读，才是从最初就具有意义的交流方式。牢牢地把握住读者的情况和自己想做的事，并在此基础上悉心钻研怎么让读者有阅读的欲望。”

文章阅读量低，并不是因为我们写作功底不如他人，或者文章质量不够高，而是没有掌握如何提高文章阅读量的方法。

一、为什么别人能写出10W+的文章，自己的文章阅读量却只有几十？

罗振宇曾说：“职场，或者说当代社会，最重要的能力是表达能力。因为在未来社会，最重要的资产，是影响力。影响力怎么构成？有两个能力：第一是写作，第二是演讲。”

很多职场人都意识到了写作的重要性，于是纷纷利用下班后的时间学习写作，每天熬夜写文章，付出了很多时间和精力，但是文章的阅读量总是非常少。看着其他作者不断写出爆款文章，有些人就开始打退堂鼓，不愿意继续坚持下去。

文章阅读量低，并不代表自己的文章质量不高，而是有很多方面的原因。

1.文章标题不吸引人

俗话说：“题好一半文”，一个好的文章标题到底有多重要？

信息时代，我们的时间都被分成了一个个碎片，阅读方式也发生了很大的变化，读者从看到一篇推文的标题，到决定要不要点击阅读的时间只有0.01秒。

也就是说，如果一篇文章的标题没有在0.01秒内打动读者，几乎就使它失去了被阅读的机会。即使为了写这篇文章花费了几个小时，甚至几天的时间，而且文章内容丰富、选题新颖、逻辑严谨，一旦读者没有阅读兴趣，这些也都失去了意义。

同样一篇文章，标题不同，文章的阅读量相差会非常大。比如《月入3000和月入3万的文案，到底差在了哪里？》和《如何成为一名优秀的文案？》两个标题，第一个引用了数字对比，会更能引起大家的阅读好奇心，阅读量自然比第二个标题高了很多。

标题就是文章的“面子”，如果标题不吸引人，内容再有料，阅读量也不会太高，因此，一篇文章除了要仔细打磨内容以外，也要在标题上多下功夫。

2.写文章都是自嗨，不符合读者的阅读期望

文章阅读量低的另外一个原因，就是作者写文章是在“自嗨”，完全不了解用户的需求。这主要体现在以下几个方面：

（1）不清楚文章的受众是谁，写一篇文章不懂得取舍，想要给所有人看，结果事与愿违。比如写职场文章，不清楚受众是职场新人、管理者，还是有工作经验的职场“老手”，文章没有针对性。

（2）缺乏对目标读者的了解，不知道大家的需求是什么。比如想要写一篇时间管理的文章，但是不了解大家在时间管理的过程中都有哪些困惑，洋洋洒洒写了很多，并没有戳中读者的痛点，无法引起大家继续阅读下去的兴趣。

（3）没有站在读者的角度思考问题。比如职场新人关心的是如何才能更快地适应职场环境，以及如何提升自身的能力，而你一味地写职场人的各种不易，那就违背了大家的阅读期望，阅读数据自然不理想。

3.文章缺乏独特的观点

为什么有些文章读完以后，我们会有很多启发？主要是因为作者有独到的见解，同样的事情，他们会从不同的角度切入，总结出与众不同的观点，让人看完不仅眼前一亮，而且深受启发。

每年高考结束，很多作者都会写“寒门难出贵子”、“高考改变命运”、“寒门子弟求学困难”之类的文章，大家对这些内容已经耳熟能详了，一看标题就基本知道了作者的观点，很难提起阅读兴趣。

但是有一位作者却另辟蹊径，经过深入思考，他分析了富人和高考的关系，并以此做为切入点，文章的标题是《穷人不高考、中产考状元、精英不高考》的文章，很快就刷爆朋友圈，成为了一篇爆款文章。

我们多数人写文章都缺乏深入思考，观点也是和别人大同小异，当读者看了很多类似的文章以后，很难提起阅读兴趣，所以说，好文章一定要有独到的观点、态度。

二、用好3个写作方法，有效提高文章的阅读量

1.阅读量提升2件套：标题和开头

（1）5招拟出吸引人的标题

标题决定了一篇文章的点击率，所以要想文章阅读量高，拟一个有吸引力的标题就非常重要。

• 数字法

标题中加入数字，能在很大程度上吸引读者的注意力。比如《弄清楚这5点，再决定要不要坚持》、《月薪3000的文案，和月薪3万的文案，他们之间的差距到底在哪里？》

看到这样的标题，读者会忍不住想，到底要弄清楚哪5点？月薪3000和月薪3万的文案到底差在了哪里？能在很大程度上提高文章的点击率。

《人类简史》中有这样一个观点：“人类大脑天生对数字敏感。”

标题中使用数字的好处，一是能在众多文章中，很快抓住读者的眼球，二是能让人产生好奇，想要点开看看文章到底说了与数字相关的哪些内容。

• 对比法

对比法，就是让标题中的元素形成鲜明的对比，激发读者的阅读兴趣。

比如《人生，就是一边拥有，一边失去》、《成年人，都是一边忍着，一边崩溃》、《你们在国内买SK-2，老外在国内拾大宝》等，都是前后形成了鲜明的对比，有一定的冲突，能够很大程度上勾起读者的阅读欲望。

• 热词法

热词就是与热点相关的词语，大家都对热点事件有一定的关注度，所以，在标题中加入热词，有助于提升文章标题的点击率。

比如《乘风破浪的姐姐：真人秀是今天的现实主义》、《<我是余欢水>大结局，揭露了12条细思极恐的人生潜规则》等。

• 疑问法

疑问法，就是以疑问词结尾或者以问号结尾的标题。

疑问法的好处，就是让标题和读者之间产生联系，让读者觉得这件事情和自己有关，想要点进去阅读。

比如《为什么现在的男生越来越恨嫁？》、《2020年还剩100天，你过得怎么样？》等。

• 好奇法

好奇法就是话说一半，把另一半关键的信息隐藏起来，以此勾起读者强烈的好奇心。

比如《25岁时，你一定会被问……》、《微信新功能，检验一个人爱不爱你》、《这13句话，80%的职场人都说过》等。

（2）2个吸引人的开头模板

文章的开头的目的，是为了破题，要戳中读者的痛点，让他们觉得这篇文章与自己有关，想要进一步阅读文章的内容，如果开头勾不起读者的好奇心，那么文章的阅读量注定不会太高。

如何写一个吸引人的开头？以下2个方法值得我们学习：

• 方法1：提问式

提问式开头，就是以问句作为开头，包括疑问句、反问句、设问句。

有一篇推荐电影的文章，标题是《有部网红片我要拍烂手推荐》，开头是这样写的：

“每天打开热搜，最火的是什么？明星八卦。

对于名人隐私，人们总是有种天生的窥探欲……”

一个问句，一下子就勾起了大家的阅读兴趣，想要进一步知道作者要说的内容，文章也被很多人阅读、转发。

• 方法2：新闻热点式

新闻热点可以是热点事件、热点人物、热门影视作品、热门话题。

比如，有一篇题为《忘掉宋仲基的颜值，我们来谈谈他的演技》的爆款文章，开头让人印象深刻：

“听说最近只有两种人——宋仲基的老婆，和其他人。”

简单的一句话，结合了当时最火的热点，很多人都是因为这个开头金句，转发了文章，使得这篇文章很快成为了一篇爆款。

文章开头中含有热点，能够在极大程度上勾起读者的好奇心，给读者提供一个可以与别人闲聊的话题。

以新闻热点作为开头，关键在于选择切入的事件、人物、作品本身要自带热点，如果引用的热点没有人知道，不能引起读者的共鸣，这个方法就没有效果。

2.从读者的需求出发，写出符合读者阅读期望的文章

一篇阅读量高、受欢迎的文章，一定有内容能够让读者产生情感共鸣，有一种“这篇文章就是给我量身定做”的感觉，这就要求我们在写文章之前，对目标读者有足够深入的了解。

（1）确定目标读者

好的文章，内容是能触达读者心里的，如果我们不了解目标读者是谁，就没办法写出他们想看，或者喜欢的文章内容，文章的传播性也会受到影响。

写职场文章，我们的目标读者可以是职场新人，也可以是有3-5年工作经验，进入工作瓶颈期的职场人；写个人成长文章，我们的目标读者可以是想要通过学习提升自身能力的职场人，也可以是大学生；写情感类文章，我们的目标读者可以是情侣、夫妻，或者想要快速脱单的年轻人……

相比读者不会关注的文章，明确目标读者、引起关注、产生共鸣的文章，会更受大家的欢迎，影响力也会更大。

（2）了解读者关心的问题

明确了目标读者，还要了解目标读者关心的问题，文章内容结合读者的需求展开，提供一些更实用的方法或者技能，帮助读者有效解决问题。

比如职场新手会更关心如何快速适应职场节奏，职场为人处事的法则，或者如何快速成长等问题；有几年工作经验的职场人，可能更关注如何才能提升自身核心竞争力；宝妈们更关心育儿等内容。

我们对自己关心的问题都会多一些关注，如果一篇文章的标题、内容正好是我们关注的问题，就会下意识地点进去看看，如果文章质量足够高，大家会自觉转发或者分享，提高文章的阅读量和传播性。

3. 文章要有鲜明的观点

为什么有些大咖总是能写出10w+的爆款文章，而多数人的文章阅读量却很低呢？

除了选题，很重要的一个原因是大咖的文章都有鲜明的观点，读了他们的文章，我们会深受启发，观点独到且新颖，也愿意把他们的文章分享给更多的朋友。

怎样才能写出观点鲜明的文章？答案是：多思考。

确定选题以后，不要立刻动笔，而是要仔细思考自己有哪些切入角度，别人都有哪些观点，自己的看法、观点有什么不同，切入角度是否新颖等等。

一个选题如果能深入思考3-4个切入角度，文章的内容就会有一定的深度，观点会更加新颖，让人读完有一种相见恨晚，忍不住想要分享的冲动。

好文章之所以会很受欢迎，不是因为作者用了华丽的辞藻，而是因为作者的观点和文章的切入角度很新颖，有独到的观点和看法，让读者深受启发。

总结

一篇好文章，不仅要有足够丰富的内容，还要有一定的传播性，这就要求我们在注重文章内容的同时，学会高阅读量文章的写作技巧。

《商务文案写作》一书中介绍了很多文章、文案写作的方法、技巧，想学习如何写好一篇叫好又叫座的文章，不妨看看这本书，很多方法都会对我们的写作有很大的帮助。

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*大大的人儿：原500强国企员工，坚持早起、写作、学习，分享职场、成长干货。生活不易，成长还要继续，职场路上，我们一起精进。