家族企业的转型与传承

家族企业如何传承，传承给谁，成了近年来企业家思考的重点，这关乎到企业的未来，也关乎到家族的和谐。在传承的过程中，企业转型和二代差异都成了急需解决的问题。

“一代” “ 二代”之差异

宜信财富高级副总裁陈蓓表示两代人在家族传承观念上的不同点体现在以下几个方面：

一、家族企业所属行业与二代的兴趣不同：很多二代们对于一代企业家所从事的行业（如传统制造业）不感兴趣，更希望进入其他行业（如金融投资、科技/媒体/通讯等新兴行业），甚至希望单独开辟属于自己的商业天地。

二、企业转型挑战与接班信心不足之间的矛盾：随着实体经济增长速度放缓，经济体制改革不断深入，绝大部分接班人对于家族企业所面临的转型升级挑战缺乏信心。

三、继承财富与继承企业之间的矛盾：接班人更希望选择直接继承财富，而非选择通过继承家族企业的形式。

四、企业管理理念存在冲突：接班人更希望直接接手家族企业，而一代企业家还在运用“管三年，帮三年，看三年”的传统接班模式。两代企业家在经营理念、用人之道上都存在不同见解，容易引起家族企业内部矛盾。

转型与传承

许多创富一代现在还在掌舵自己的企业，在全球经济不确定性弥漫的情况之下，企业的成长和风险同在。

在全球范围内，价值链重新分布，地缘政治与经济发展交织在一起，让这个重新分工的不确定性会很大。国内也在进行经济发展结构转型，很多传统企业面临转型升级，哪怕是成长期的创新企业，也面临诸多风险。

在这种情况下，企业家个人财富和企业成长的命运往往交织在一起，企业的风险也会波及个人和家庭。这就对传承一代所需要的专业风险管理能力要求非常高。要想能够在财富不断积累成长过程中实现保全，并非易事。

在陈蓓看来，与上一代相比，“二代”具有三大核心优势：一个是国际化视野，现在很多二代都有海外学习、工作的经历，视角更加国际化。第二个优势是他们对数字化和科技的掌握。他们这一代属于“数字原住民”，从出生开始就处于数字化场景中，对数字化和互联网的理解不一样。第三是他们比上一代更善用资本和金融，金融可支持创新创业，现在有创投、风投、直接融资等多种金融手段，并且资本市场迎来大发展，这些条件在上一代创业之初并不具备。

“二代”如何把这些优势利用好，真正成为“创二代”，能接班，或者自己闯出一片天地，对家庭财富管理来说是最重要的。“我们以客户需求为中心，提供的产品和服务的维度更丰富多彩。”她说，“比如，通过授课提升‘二代’在国际化、数字化、金融投资等方面的能力，给‘二代’提供去科技创新企业和投资机构历练的机会等。”

对于企业主而言，跟企业转型同等重要甚至更需提前谋划的事情，是做好企业资产与家庭其他资产的防火墙，否则多年创业打拼所得的财富可能会在一夜间消失。这就需要利用好家族信托、保险、遗嘱等金融工具。

“家族办公室”——私行领域皇冠上的明珠

随着代际交接的集体到来，传承需求日益个性化与复杂化，让高净值、尤其是超高净值人群沿着财富管理的产业链条继续向上探索，在顶部，一颗叫做“家族办公室”的明珠熠熠生辉。在这个有巨大传承需求的高净值家庭市场中，家族信托作为家族办公室的核心工具，正在被越来越多人认可。

前段时间，瑞承家族办公室长沙分公司正式开幕，近日，瑞承家族办公室唐山分公司的开幕。这都将推动资产配置理念与家族传承在中国各处的落地生根。

为什么需要家族办公室？陈蓓称，家族办公室位于金融产业链的顶部，是一些金融人士职业生涯的最后一站，“私行领域皇冠上的明珠”。从非金融方面来说，物质财富是家族可持续传承和发展的基础，人丁兴旺、人才辈出才是家族传承的意义所在。因此围绕家庭成员的培养，衍生出来两大类需求，一是形成家族智慧，实现家族价值传承，如家族档案、家族历史、家族礼物、家族慈善、家族价值等；二是情感凝聚，家庭和睦成长方面, 诸如教育规划、身份规划、家庭旅行、家族会议、社交礼仪、接班人培养、家族安全等，家族办公室的服务将随着家族发展的步伐不断递进。

而从金融方面来说，家族办公室扮演金融市场买方的角色，将家族资金配置于股票、债券、固定收益产品、VC、PE、大宗商品、房地产、艺术品、影响力投资等多个资产类别中，类似于机构投资者进行中长期配置，因此，无论直投还是遴选投资人，家族办公室成员需要具有金融、法律、财务行业资深背景和业界良好口碑。

瑞承家族办公室是宜信财富为超高净值家庭单独设立的高端品牌，旨在为中国超高净值家庭提供包括家族财富传承、财务顾问、税务筹划、法律咨询服务、家族慈善及影响力投资服务、家族事务管理、子女教育与事业接替者规划等一站式定制服务。