潮玩“一熊难求”，动辄十几万

网上流行着这样一个段子：70后炒股，希望80后接盘，结果80后炒房去了，80后希望90后接盘房子，结果90后炒完币，就去炒鞋去了，最近又忙着炒熊了。

一则“90后炒熊，一只最多赚数万元”的内容更是冲上热搜，这只身价挺贵的熊，既不是北极熊，也不是棕熊，而是一只来自潮玩圈子里的积木熊Bearbrick。随着积木熊越来越火爆，市场上就出现了炒熊现象，原本官方售价在几十到几百、几千元不等的玩具熊，被炒到了几千、几万甚至十几万元。

年轻人开始扎堆“炒熊”了。微博上关于“炒熊”的 话题层出不穷；抖音上有关#Bearbrick 的内容播放量已经接近2亿，此数据还在不断攀升中；小红书上关于Bearbrick的笔记也超过3万+篇，点赞关注度最高的是Bearbrick1000%侵蚀水晶熊；就连周杰伦、陈冠希、权志龙等明星也沉迷熊圈不能自拔，而周杰伦收藏的九只积木竟然价值百万...

Bearbrick之所以能红遍大江南北，除了新颖的造型、细致认真的涂装，还将潮流元素、街头文化、电影与品牌进行跨界结合，形成全新的艺术品，这些艺术品和一些潮流服装品牌进行搭配销售，经常会出现连夜排队抢购的景象，价格也随之攀升。

积木熊每个系列的产品都有基础款和隐藏款，用户在购买基本款时，买到的是一个里面随机装着24只基本款之一的盒子，而盒子里面究竟有那些款式并不知道，只能买到手后才能打开查看。

这种玩法和泡泡玛特的盲盒营销一样，不到谜底揭晓那一刻永远不知道自己得到的是什么。每个系列的积木熊还设计了比较稀缺的隐藏款，通过“限量”的方式不仅提升了产品的溢价能力，而且也恰巧迎合了当下年轻消费者追求刺激的消费心理，激发年轻人源源不断的购买力。

持续与潮牌跨界推出联名款，赋予产品潮流基因。借助盲盒营销，让积木熊快速进入年轻人的视野，而仅有“稀缺性”这一元素是无法成就产品爆火的局面的，于是积木熊选择在产品的设计上下功夫，不断与各大潮牌联名，推出各种各种造型可爱的联名款，让产品始终保持新颖度，也受到了无数潮流玩家的追捧。

最近一次联名，是积木熊再度携手老朋友BAPE，以《变形金刚》中的经典角色“擎天柱”为设计灵感，打造了一款200%尺寸的三方联名积木熊。最重要的是，这次的联名款竟然真的可以变形，能够从积木熊变成汽车人造型。在潮牌的不断赋能下，让积木熊也拥有了“潮”的基因。

各大KOL和明星潮人带货，成为现代人的精神情感寄托。在积木熊势如破竹展开破圈行动之后，涌现出越来越多的跨界联名款，更是出现在了明星潮人的带货产品中。比如积木熊职业玩家陈冠希，就在自己的原创潮牌CLOT FAMILY设计中融入积木熊的元素，以北极熊为灵感设计了白熊Polar，背后印着"I'm cold"。

同时，积木熊还曾出现在权志龙的音乐MV中，欧阳娜娜的VLOG里，还有黄子韬、邓紫棋、黄宗泽等明星们的社交互动中。混迹时尚潮流圈，花样跨界，限量发行，明星潮人KOL带货，都让积木熊成为全民哄抢的玩具，就像老照片一样记录着我们千禧一代的成长，积木熊见证着当代年轻人的成长，寄托着这代人的精神情感。

不得不承认，如今的年轻人对潮玩玩具充满着浓厚的兴趣，加上产品本身的稀缺性、时尚性、文化性以及不复刻的营销策略，让以积木熊为代表的潮玩玩具快速火爆全网。

而潮玩从九十年代发展至今，从当时的动漫手办到开始赋予人偶性格、魅力，再到扩充市场，品牌、艺术、时尚作为内在价值力量加持，逐步成为风靡时尚引众多潮人追随的流行文化。有越多想要成为潮人的人，就会有越多的人积极购买积木熊及联名潮牌。

无论是盲盒，还是积木熊，乃至是其他潮玩，本质上都是被赋予了附加价值。希望潮玩品牌对于大批尚未形成正确的消费观、价值观，且无收入的学生群体而言，应该肩负起引导他们理性消费的社会责任；而那些抱着一夜暴富心态想要转手牟利的，盲目入手可能出现有价无市砸在自己手里的局面。