北京消费福利再升级，“嗨”购“嗨”玩，乐享不停

端午假期，伴随夏日气温逐渐升高，北京消费福利再升级。围绕首发节、夜京城、亲子节、国潮京品节、网络直播大赛、玩转京城美食节等重点活动，电商、金融机构、线下商超、餐饮、老字号、汽车、家居等多个领域陆续发放消费福利，让利不停歇。其中，工行发放消费券320万张，小米发放千万元补贴，苏宁易购面向北京消费者发放一批LED灯消费7折券，大中所有卖场开展专项让利促销活动，北京国美通过真快乐APP开展“万券齐发”“万粽瞩目”“百亿真选津贴”系列促销活动，盒马分两批发放“满149减20”消费券……

与此同时，今夏的夜京城格外“销魂”，将围绕“新夜购”“新夜韵”“新夜动”“新夜娱”板块推出精彩活动。其中，大兴绿地缤纷城开启“京南夜生活节”，联合多家品牌及商家推出“1折大促”盛宴，打造一站式全新时尚体验，推出京南区域内高人气深夜打卡地。第二届“深夜食堂节”也在筹备中，将联合建设银行、光大银行、数十条深夜食街及商圈，通过线上领取消费券，线下到店使用，搜罗京城夜间舌尖味蕾，现场设立打卡美味地标，并有乐队演出及脱口秀演出，夜间消费亮点纷呈。

笔者出生在贫苦农村，打小节俭惯了，以至于过去的很多年都不敢奢谈“消费”，总觉得那是一种“挥霍”，除非“不想好好过日子”的人才想着如何消费。不过，思想观念是随着环境条件变化而改变的。近些年，身为北京居民，水涨船高的家庭收入，使自己的消费观念悄然发生变化，并喜欢上了“消费季”。

去年夏天，在抗击疫情取得阶段性胜利后，北京消费季启动了，活动主题为“品味消费，京范儿（FUN）生活”，从6月初一直持续到“十一”黄金周后，期间共投放122亿元消费券，覆盖餐饮、购物、文化、旅游、休闲、娱乐、教育、体育、健身、出行等领域。啥叫“京味儿生活”？“京味儿生活”什么样？以前咱平头百姓咋会知道，如今亲身体验了才知道有多美妙，分明就是超值享受啊！用网友的话说那是“线上线下齐发力，餐饮购物随意去，文化教育任你选，休闲娱乐当尽兴，各类产品包满意，旅游远行也可以”。可以说，丰富的商品促销活动和文旅、体育等体验活动为市民游客带来一场消费狂欢。

今年的“北京消费季”在4月28日就启动了，已累计开展商旅文体系列活动千余项，企业自主发放消费补贴超百亿元，全市52个重点商圈客流量噌噌地往上涨，企业销售额同比增长超四成。不用说，无论购物、美食还是游玩，市民游客都嗨起来了！比如说，北京欢乐谷重磅推出《天光夜谭》夜间演出，创下1000万元单日营收历史最高纪录。中粮·祥云小镇推出“奇食妙享”万国小食街系列主题活动，销售额同比增长超三成。华熙LIVE·五棵松开启“京‘熙’文化节”等系列活动，带动五棵松商圈客流同比增长近五成。端午节日期间，不少北京市民还抽中数字人民币红包，开启“买买买”愉悦体验。丰富的数字人民币消费场景 ，叠加部分商家的端午节营销，为首都假日消费增添新的活力。

众所周知，消费是经济循环的起点，也是终点。在拉动经济“三驾马车”中，消费的作用日益凸显，占据了经济增长的大半壁江山。对北京来说，消费对经济发展的重要性和贡献率更为突出，近几年北京的社会消费品零售额每年都在1万多亿元，与上海并驾齐驱，领先于国内其他城市。然而，受疫情影响，去年以来外地和境外来京人员减少，旅游、餐饮、住宿、交通、购物等行业都受到影响。随着疫情防控常态化，全国各地纷纷摁下提振经济“加速键”，多个城市推出数以千万元乃至亿元级消费券，对消费潜力释放起到了一定的撬动作用。北京消费券发放势头更猛，动辄就是百亿元，且具有很强的针对性与需求导向，契合了推动首都经济高质量发展的期许，为北京经济增长带来新的动能。

北京发放消费券，说白了就是让消费者买便宜。可是，数以亿计的消费券不是个小数目，等于是真金白银地发放，钱谁来出？谁最受益？告诉你，巨额消费券当中既有财政划拨，也有平台和商家的匹配优惠，遵循的是“政府补一点、平台贴一点、企业让一点”原则。在企业消费券中，微信支付联动北京线上线下近千家品牌、上万家门店开展优惠让利活动，所发放的城市消费券，涵盖餐饮、零售、时弊、交通住宿、美妆个护、生活服务等行业，用户还可以参与“摇免单”活动。当然了，消费券的发放，要兼顾效率与公平，平衡精准与普惠，突出“杠杆”价值，满足更丰富、多元、高阶的消费需求，充分发挥消费券的“乘数效应”。同时，也有面向城乡低保、特困和低收入家庭等困难群体发放的特定消费券，突出消费券的“救济”功能。

“六保”“六稳”依然是当前各项工作的总基调。“六保”之首就是保就业，保就业就能保民生。“六稳”之首是则稳就业，稳就业才能带动消费。北京大量发放消费券的用意就在于，把消费潜力释放出来，将新型消费、升级消费培育壮大起来，筑牢经济社会发展基础，进而稳定居民就业、增加居民收入，让人民群众充分享有获得感、幸福感、安全感。（董聚山）