泉州古城·活韵生香 | 新IP·声名鹊起

“润物无声”——这不仅已经成为泉州古城文化的一张响亮名片，更是古城近年来文化IP打造的生动写照。以春风化雨的文化培植，连续4年开展的古城徒步活动、环湾自行车赛古城段展示推介、“润物无声”创客孵化计划和主题展览、国企平台机制创新运作古城项目……一系列古城文化IP的打造，不仅为古城增添活力，也在潜移默化中让越来越多的人关注古城、身体力行地参与到古城保护发展中来，激发了更多人对古城的文化认同感，泉州古城文化符号渐入人心，掀起了一股古城文化热潮。

□泉州晚报记者殷斯麒

体育IP： 徒步活动解锁古城“活化”

2016年6月，泉州市举办了首届古城徒步活动，受到热捧。4年来，民间掀起古城徒步文化深度游的热潮，增强了古城活力，唤起年轻人保护古城的意识，进一步“活化”了泉州古城。一年一度的古城徒步已然成为一场全民狂欢的健走嘉年华，在穿越中感知古城风貌，传递城市文明。

泉州古城 （陈英杰 摄）

2019年古城徒步，以强大的号召力点燃了许多人的心。45286人报名，再创新高。从2016年第一届徒步活动以来，来自五湖四海的报名者就不断创新高。这其中，有带着家人走读古城的，有跟爱人携手共行的，有与朋友精彩穿越的，还有为了真正挑战自我的……无论何种原因，他们在古城留下了难以忘怀的回忆。在朋友圈、微博，一张张满是笑脸的照片生动记录了关于古城的美好回忆。

凤凰花开的开元寺

延续4年的古城徒步活动，不设门槛、不限身份，参与范围覆盖全世界，参与者年龄范围覆盖广泛、参与群体多样，是一场全民性的活动，成为更多人解锁泉州城市的新方式。贯穿其中的非遗文化，以活灵活现近距离接触的方式，生动演绎着泉州文化的内涵，让参加者在走街串巷中感知魅力。更重要的是，通过这场全民健身的热潮，润物无声地推动着古城的保护和活化，泉州文化在更广的范围内传播和弘扬。古城徒步活动，不仅是领略古城风韵的徒步，更是一种探寻不止、抱团向上精神的淬炼，成为展示泉州作为古代“海上丝绸之路”重要节点城市优势，向全国乃至全球讲好中国海丝故事的重要平台。

古城徒步活动成为许多年轻人了解古城的新方式 （张九强 摄）

环湾自行车赛成为推荐泉州名片的新IP （陈起拓 摄）

而作为全球唯一以“海丝”和“环湾”为主题的专业自行车赛，环泉州湾国际公路自行车赛在海内外享有盛名。2018年比赛以“海丝·青山·古城”三个独具特色的泉州标签，设计“海”“山”“城”三条赛道，全方位、立体化展示泉州的多元文化、多彩城市。通过古城赛段，让自行车的小小车轮，带领大家领略精彩的泉州故事，让全世界的人民感受古城的魅力。“古城的每条街巷，都有自己的故事。泉州的‘海’‘山’‘城’充满着各自的精彩。”两大活动的主办方表示，精彩的全民嘉年华，将成为泉州每年一度的海丝人文盛会，成为打开泉州文化旅游最好方式之一。

文创IP：“润物无声”促文旅融合

每到节假日，泉州古城都会成为焦点。熙熙攘攘的游人、西街小广场的创意集市、金鱼巷“润物无声”展览等成了朋友圈、微博里刷屏的动态。这些吸引眼球的动态里，毫无例外都有年轻人的身影，或是游览的年轻人，或是年轻的策展人。不断涌入的年轻文创者，得益于我市在泉州古城保护活化业态、加强业态培育和引导所作出的努力。泉州古城“润物无声”青年创客文化IP孵化工作的启动，让更多青年文创工作者在古城找到了实现梦想的一条大道。

润物无声系列演出、展览常态化进行。（殷斯麒 摄）

走进金鱼巷，古色古香的巷子里有五间“润物无声”的展厅，年轻创客们带着自己的作品进行展示。我市启动泉州古城“润物无声”青年创客文化IP孵化工作，以金鱼巷等古城范围内适宜空间为依托，以政府鼓励支持为动力，以政策扶持为手段，有效整合多方资源，吸引众多青年创客入驻古城。

孵化分为三个阶段。第一阶段试验期，主要依托金鱼巷22号5家店铺，以4个月为期，甄选15名创业者入驻。第二阶段培养期，通过第一阶段考核的孵化对象，将转移至古城范围内集合空间进行重点孵化，可享有讲座培训和学习考察、获取第一手行业咨询以及专业顾问团队的创业咨询服务，参与市场竞争考验。孵化时间为3年一期。第三阶段成熟期，随着不断成长起来，创业团队最终固化为兼具商业价值和文化内涵的独立IP。完成孵化的创业项目，或可获得市文旅集团投资支持，在古城创立独立经营店铺。作为最终受益者，孵化成功的IP则需要以协助孵化、经验分享等方式，反哺古城孵化工作。

据润物无声孵化计划运营团队成员蔡舒翔介绍，2016年10月至今，创客计划孵化了近25个品牌，不少年轻创客受益匪浅，并打开了古城的文创市场，也促进了古城的文旅融合。

文艺活动IP：以艺术之名惊艳海内外

艺术之光闪耀刺桐古城。连续举办了四届的海上丝绸之路国际艺术节规模和影响不断扩大，以艺术之名为“一带一路”沿线国家和地区交流优秀文化成果，促进文化合作提供了重要平台。

润物无声系列演出、展览常态化进行。（殷斯麒 摄）

多项活动在古城开展，非遗演出的魅力令全世界惊叹。海艺节期间，古朴典雅的梨园古典剧院里上演了精彩的梨园戏，国际南音大会唱吸引大批粉丝前来观看，精彩的国际木偶展演让人领略东西方木偶艺术碰撞的火花……

2016年央视猴年春晚分会场、2019年央视春节戏曲晚会泉州分会场在泉州府文庙录制，市府文庙管委会主任何振良激动不已：“泉州府文庙承载着灿烂的文明，挖掘阐释文物资源优势，让文物‘活’起来，是新时代文化遗产保护的重要任务。”这座千年文庙，两度在全国人民面前美丽绽放，彰显了影响力和美誉度。更多的人，见微知著般地从保存完好的文庙风采中感受到泉州古城的人文魅力。

2018年元宵节，一场“刺桐点灯红”——2018年泉州古城元宵笔会在古城举办。包括鲁迅文学奖获奖作家王祥夫、任林举，作家出版社原总编辑张陵，香港作家联会会长潘耀明等以及来自《人民日报》《光明日报》《文艺报》《诗刊》等报刊的海内外20余位知名作家齐聚泉州。在4天时间里，他们看灯会、逛街巷，体会刺桐古城浓烈的传统佳节氛围、丰富的传统文化内涵、深厚的传统文化底蕴。借由他们独特的视角与细腻的笔触，书写刺桐古城故事，不少优秀的文学作品应运而生，最终汇编成册结集出版。“这里总有让人怦然心动的传奇，这座城市的味道也便藏匿于此。”著名文学刊物《山花》的主编李寂荡说道。

机制创新IP:引入国企平台运营古城项目

一个个文化项目落地、一次次活动成功举办，古城文化IP的愈发闪亮，背后离不开相关部门、国企平台、项目指挥部等的多方联动。以机制创新破解难题，高效运转的项目推进流程，快速响应的人才调配机制，各个部门和平台畅通的沟通机制，为泉州古城的文化复兴、品牌打造提供了坚实保障。

正音书院开辟公益阅读空间 （殷斯麒 摄）

在泉州市文庙蔡清祠旁，刚刚复建投用的正音书院吸引了很多孩子和家长。在这里，快速阅读公益体验课和“正音领读者”征集活动正在进行。“正音书院是泉州市首个复建完毕并投入运营的古代书院，这也是我们盘活国有资产，复兴古城文化的一个举措。我们希望活化利用正音书院，使之成为泉州阅读文化的重要组成部分，打造泉州青少年文学素养提升基地。”泉州市文旅集团党委书记、董事长龚志阳告诉记者，书院复建后必须通过适度的运营，才能真正可持续发展。

引入国企平台运营古城项目，实现资源优化，也解决了后续长效管理机制的问题。2019年正月初三，西街游客中心正式开放，由泉州市文旅集团运营。“这里不仅有古城最美的天台，更是了解古城旅游的一扇窗口。一楼是古城文创产品展厅，可以看到最具有泉州味道的东西。二楼还能不定期看各种主题文化展，了解泉州旅游特色。三楼是最美天台，俯瞰西街。在游客中心里，还能咨询旅游线路等，服务很好。古城IP的打造是多方合作的成果，包括政府部门、国企平台、项目指挥部等通力协作，我市成立泉州市文旅集团对古城的保护发展有重要意义，对于整合资源、接轨市场、吸纳文化人才、统筹资金等方面发挥重要作用。”市古城办相关工作人员表示。

本文转载于：泉州晚报、泉州通，部分图片来源于网络，如有侵权，请联系小编处理！

读万卷书，行万里路。读道文旅很荣幸和您分享这篇文章！不落地，不创意，如果您有好的素材案例，也欢迎下方留言分享~