打造个人IP，自媒体时代下赚钱的必备技能

先看一个故事。

有个教授乘船过河，他看船工是个年轻的小伙子，就好奇问他：

“你学数学了没？”船工说，没有。

“你学物理没？”船工摇摇头。

“那你懂不懂计算机？”船工愣住了，依然摇摇头。

教授听后无比惋惜，你这么年轻，这三样都不会，你的人生可以说已经失去了一半！

突然狂风大作下起了暴雨，船工问教授：“您会游泳吗？”

教授急忙喊道：“我不会！”

船工严肃地回了一句：“那可能您要失去整个生命。”

现如今众多的中小企业，就像这位“教授”一样，盛世之下可以活得很好，但是一旦有突发情况，比如此次疫情，一些企业经营将带来不小的影响和冲击。

企业如何应对不可预测的“黑天鹅”事件，以及后疫情时代企业如何生存发展都需要进行一场必要又深刻的思考和讨论。

在任何时代生存，都要有一种抗风险能力。对于每一个个体而言，面对这样一个时代，如何让自己立足于不败之地？打造个人品牌成为超级IP，已然成为现在自媒体时代下赚钱的必备技能。

个体IP的内容创业是未来商业的主流形式

这次疫情过后，商业的格局将会发生一次重大的变化，越来越多的个体IP的内容创业者将会成为商业的主流形式。一个超级个体产生的效益会大过一家公司。

在这个信息爆炸的时代，个体碎片化的时间被海量信息淹没，但真正能留存在用户脑海里的的信息容量是一定的。

为什么罗胖的逻辑思维能让人买单？为什么Papi酱凭借视频就能记住？为什么李佳琦一句“Oh my god”让人印象深刻？因为独特的人格化标签！

在信息光速传播的时代，无论你从事什么行业、身在何种领域，产品、模式都容易被模仿，只有独特的人格化商品与商业是难以被超越的。一旦你具有独特的个人化的标签，任何人都无法复制你的成功。

你的IP就是你，独一无二。若要无可替代，你必须时刻与众不同。

流量越来越稀缺，获客成本越来越高，打造个人IP，能给你的产品和企业带来附加价值，这能让在你睡觉的时候也赚钱，而不必要和别人拼供应链，比价格！该怎么理解这一点呢？来举个例子。

李子柒卖的货虽然比不上薇娅、李佳琦的量大，但她的每个产品都有附加值，就是她作为个人IP所赋予产品的意义，因此她从来不需要高喊“全网最低价”揽客，即便是睡着觉，产品也能卖掉！

作为普通人，如果也想要打造自己的IP，该从哪些方面先着手呢？

做好内容

敲黑板！重点来了！

与美貌和卖萌不同，内容所带来的粉丝质量和粘性要牢靠得多。 好的内容引发的是情感和认同，那什么才算是好内容呢？概括来说就是，原创性、真实性、针对性、价值性、积极性、合法性。

只有原创的内容才会代表一个人的人格，才会有利于形成自己的IP价值；只有真实的内容才会引起用户的情感共鸣；只有针对性内容才利于识别和抓住核心用户；只有能带来价值，才有持续吸引用户；而积极性和合法性的内容，才有大范围传播的可能。

保持互动

互联网时代，内容生产很重要，但粉丝维护和运营才是价值的最终体现。内容能引起用户的情感共鸣，互动能满足用户的精神体验。 每个用户都是产品的主角儿，只有让用户有参与感，才能增加用户对产品消费的粘性，并由此激发产品的口碑传播。

小米的联合创始人黎万强曾说过，小米在媒体上快速引爆的秘诀只有三个：第一参与感，第二参与感，第三还是参与感！

用心输出内容、用心对待粉丝、把粉丝当朋友对待、重视线上线下互动，才是个人IP发展壮大的核心。

多平台、全方位传播

现在是“酒香也怕巷子深”的时代，所以全面布局、多平台传播，有利于解决人们注意力稀缺和广泛地获取有用信息的需求。随着直播媒介升级，云平台的成熟，网红产业的兴起，以及媒体产业的变革，目前，直播已成为视频的移动互联网代表，也成了最火的信息传递媒介。

适当运营

优秀的内容+多平台传播+适当的运营，才能使个人IP价值走得更远。 基于对IP的认可，可以聚集起一帮有共同群体意识的个体，他们展示出的共同特征，就是我们常说的“用户画像”。

他们愿意互动和交流，有持续的传播和裂变能力，而运营能帮助找到这样的群体，也就是“精准营销”。

商业转化

商业转化，是个人IP发展的必然选择。不具备变现能力的个人IP没有长远的发展动力和生命力。先积累再消费，谨慎透支，这是资产管理的基本逻辑也是个人IP变现的基本逻辑。

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