“反垄”第一案，竟然剑指音乐

8月31日，在夏季结束的最后关头，腾讯音乐娱乐集团发出公告，公告其与上游版权方签署的绝大部分独家协议已按期解约。

对行业龙头发布的这个重磅消息，最开心的应该是位居次席的网易云音乐。网易CEO丁磊在网易财报电话会上隔空回应：“我们看到腾讯音乐放弃独家版权的公告，非常期待这是一个真心实意的，不含任何阳奉阴违的决定。”

2018，愚人节的故事

“非常期待这是一个真心实意的，不含任何阳奉阴违的决定。”这句话是对腾讯公告所谓“绝大部分”的心有余悸，这句话里有着音乐曾经的江湖故事。

几年前，数家巨型音乐平台因为版权之争闹得不可开交。国家版权局出面调停，要求平台之间完成99%的互信授权。当时有人欢欣鼓舞，认为巨头合作意味着在线音乐进入新时代，市场竞争将从版权转向存量用户的运营和质量用户的留存，“未来一片光明”。

然而，2018年4月1日愚人节当天，网易云音乐的客户再来点击周杰伦的音乐，画面已经变成灰色，并且显示如下文字：“因合作方要求，该资源暂时无法收听，我们正在努力争取歌曲回归。”周杰伦、陈奕迅等人的音乐版权仍属腾讯一家独占，而这并不违规，这些头部艺人的音乐版权属于另外的1%。其实，1%的头部比99%的尾部更有决定意义，比如仅周杰伦一人的独家版权就让网易云音乐流失了15%的用户。

这个故事发展到今天的结局大家已经很清楚：腾讯音乐一家独大，阿里音乐被逐出“三国游戏”，剩下网易云音乐唱着哀怨的《愚人码头》苦苦支撑。

2021，音乐界“拔得头筹”

2021年7月24日，国家市场监管总局发布通报，依法对腾讯控股有限公司作出责令三十日内解除网络音乐独家版权的裁决，并停止高额预付金等版权费用支付方式，无正当理由不得要求上游版权方给予其优于竞争对手的条件；腾讯三年内每年需向市场监管总局报告履行义务情况，市场监管总局则依法严格监督其执行情况。通报同时指出，本案为我国《反垄断法》实施以来对违法实施经营者集中采取必要措施恢复市场竞争状态的第一起案件。

“经营者集中”反垄断审查是从源头避免竞争损害、防止市场垄断的重要制度安排。在网络音乐市场，版权是平台运营的关键资源。这次“经营者集中”反垄断调查，乃起因于腾讯2016年7月收购中国音乐集团股权。以音乐版权核心资源占有率计算，腾讯和中国音乐集团的曲库数量分别为1210万首和821万首，其中独家曲库为314万首和130万首，二者联手后曲库和独家资源的市场占有率均超过80%。虽说之前的“互信授权”对中国音乐市场发展不乏积极意义，但腾讯音乐独家占有了关键的1%版权，再加上互信授权乃是自行制定规则，一旦有风吹草动即会成为打压竞争对手的超级武器。在线音乐平台保持优良的用户体验固然重要，但拥有比竞争对手更多和更具吸引力的版权显然是获胜的一大捷径。仅周杰伦、陈奕迅两个超人气明星的版权就能影响到天平的平衡，何况是1%。

今年4月，市场监管总局对阿里巴巴在国内网络零售平台服务市场实施“二选一”的垄断行为做出了行政处罚，罚款182.28亿元。

平台“打开门”，音乐“走出去”

如今的中国音乐平台不仅需要在中国境内市场上发展壮大，更需要“走出去”到国际市场上争得地位。

对于腾讯，中年人的印象中还只是一个聊天工具，谁知道它还是国内最大的音乐平台。平台经济具有独特的跨界竞争、“赢者通吃”、高度聚集等特点，巨头有能力通过独家授权、支付高额预付版权金等模式提高市场进入壁垒，对相关市场具有排除、限制竞争的可能。简而言之，腾讯、阿里、美团这样的财大气粗的平台巨头可以通过烧钱这种低端方式消灭竞争对手，依仗垄断地位排挤竞争对手。在音乐领域，不仅中小企业丧失生存机会，连排名第二的网易云音乐都朝不保夕，而当初雄心勃勃、冲到行业第三的阿里音乐则已经消失在众人的视线。

这次“反垄断”从打破独家版权、规范版权支付方式等角度入手，不仅能进一步减轻国内平台企业向境外版权商支付高价版权费的负担，而且可以保护市场活跃和公平竞争，为行业创新带来强劲动力，从而有利于维护平台核心竞争力，为企业带来更多的发展机会和更广阔的发展舞台。

腾讯、阿里这样的曾经以创新支撑飞速发展的中小信息科技企业，如今已长成“老大商业帝国”，已成为“反垄断”重点关注的巨无霸企业。构筑企业竞争新优势、推动企业“走出去”是国家行动，而防止资本停留在国内无序扩张和恶性竞争，是国家接下来十年的配套行动。

在网易云音乐和其他音乐平台，是不是已经可以点开周杰伦？

张燚/文

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