供需适配让红色旅游焕发青春活力

　　推进红色旅游供需动态平衡向度的年轻化，不仅能在青年一代心中烙下深刻的红色文化印记，让红色文化记忆在心中“活起来”，而且能使红色文化成为温暖人心的光芒和催人奋进的力量，促使红色文化在多类业态中“火起来”。

　　红色旅游作为红色文化传承的重要载体，近年来年轻化发展趋向明显。推进红色旅游供需动态平衡向度的年轻化，不仅能在青年一代心中烙下深刻的红色文化印记，让红色文化记忆在心中“活起来”，而且能使红色文化成为温暖人心的光芒和催人奋进的力量，促使红色文化在多类业态中“火起来”。然而，当前我国红色旅游的年轻化格局尚未成熟，红色旅游在市场供给水平提升和青年需求潜力激发之间的平衡关系亟待优化，红色旅游在年轻化供给与需求层面的错配问题，成为现阶段制约我国红色旅游高质量发展的突出瓶颈。

　　红色旅游的年轻化表征

　　供给和需求的关系如同鸟之双翼、车之两轮，相辅相成。但是我国红色旅游年轻化发展在供需层面仍存在一些症候。

　　第一，红色旅游的需求侧年轻化现状。年轻一代在中国共产党百年历史的回顾与学习中激发出自我接续奋斗的力量，从而由心底产生近距离或零距离接触和感受红色文化的实际诉求，有力地促进了红色旅游需求侧年轻化的发展趋向和迅猛增长。然而，现阶段一大批青少年对于红色文化的接收是被动的、灌输式和走马观花式的。具体表现在对红色文化的了解程度不够深入，参加红色文化教育活动的积极性有待提升等。红色文化作为不断发展着的先进文化，需要孕育和滋养更多自发自觉的主动需求。

　　第二，红色旅游的供给侧年轻化现状。在中国共产党百年华诞之际，红色旅游在市场供给层面持续向好，但是，在顺利推进年轻化需求的有效变现，尤其是线上线下的深度对接方面，仍有很大的提升空间。例如，虽然“熊猫专列”结合“重走红色之路”等旅游主题在年轻用户为主的网络平台上引发了破亿级的关注度，但总体上，实现从云端“种草”到实地“拔草”的年轻化，要在推进流量指数和营销创新的进行中更加深入地思考需求变现的实际问题和解决路径。

　　红色旅游的年轻化发展，有待在分析红色旅游年轻化内生动力的基础上进行管理和调整，缺乏通过进一步改革和优化供给侧推进红色旅游的年轻化应用实践，成为在供给与需求的动态平衡中实现红色文化精神价值和红色旅游文化底色持续彰显的明显症结，也是实现红色旅游高质量发展的突出瓶颈。

　　供需动态平衡调节尺度

　　红色旅游年轻化发展的供需调节维度,需要以青年人的切实需求为理论逻辑的主线，进而寻求红色旅游需求端和供给端的有效适配。首先，要考虑政府引导与市场自由之间的平衡尺度。红色旅游基于意识形态的本质属性，以“无形之手”为政府推进红色文化传承发展年轻化的方针政策提供重要参考，以“有形之手”助推红色旅游市场年轻化的良好运转和螺旋上升。

　　其次，要考虑文旅企业在供给层面的经营管理与年轻人现实需求之间的有机共生。红色旅游供给与需求在年轻化维度的动态平衡，需要通过投入产出分析方法，深度剖析社会生产各部门之间在红色旅游研发链条、生产链条和价值链条的内在关联和互促机制。同时要基于青年人的现实需求和未来趋向，多视角、多维度地疏通和舒活红色旅游文化产品和服务与红色旅游消费需求之间的互促共生关系。

　　最后，要考虑年轻游客的红色文化消费需求层次和供给实际水平之间的差距浮动范围。红色旅游的年轻化供需很难实现精准对接，供给与需求动态平衡的关键在于将二者调配于一定的可浮动差距范围内。在合理范围内，超前的红色旅游需求和超前的红色旅游供给均有利于红色旅游的优化和提升，有助于实现红色旅游的高质量发展。红色旅游应注重青年的实际需求和要求分批次、有重点、循序渐进地优化红色旅游的产品和服务供给，同时也要注重以新供给引领新需求的发展模式。

　　供需动态平衡提升维度

　　一方面，红色旅游年轻化的需求侧管理。红色旅游的创新发展需要依托需求侧管理为长期的供给侧改革保驾护航。供需动态平衡下红色旅游的创新发展，要深度激发年轻一辈对红色旅游的切实需求，深入思考青年群体对红色文化传承与未来发展形式的现实期待，进而让其在参与环境中实现对红色旅游的需求表达，进一步提升青年群体参与红色旅游的情怀与热忱。例如，武汉多处红色景区、博物馆、纪念馆通过合唱快闪、文艺演出等主题活动实现了游客从“旁观者”到“参与者”的角色转化，有效地强化了人们对红色旅游的在场体验。通过激发青少年和心理年轻化群体对于自身切实需求的有效表达，不断增加有效需求来丰富和拓展红色旅游的内蕴和外延，进而发挥红色旅游对青少年的正向引领和积极导向作用。

　　另一方面，红色旅游年轻化的供给侧改革。首先，以年轻化的思维书写红色旅游新篇章。青年一代要以青春的蓬勃朝气和锐意创新，以青年人的带头精神和创新能力，为红色旅游年轻化发展注入新动力和新活力，以年轻人对时代敏锐的觉察力和对人民深刻的感知力构思开发方案。其次，以年轻化的呈现形式助力红色旅游新征程。红色旅游应插上科学技术的翅膀，促进科艺融合，通过修复技术、虚拟现实、数字交互等技术，解决传统观展模式的局限性和资源获取的被动性问题，使红色文化和革命文物在数字化时代焕发与时俱进的生命力，助力红色旅游的年轻化腾飞之路。最后，以年轻化的文化场景开拓红色旅游新格局。依托红色文化资源自身禀赋，开展小尺度、针灸式的问诊，不断纾解红色文化在年轻化传承过程中的症候，进而疏解红色文化年轻化趋向的发展经络。（社会科学报社融媒体“思想工坊”出品 全文请见社会科学报及官方网站）