QQ音乐独立后第一个大动作，发生在产品上

腾讯Q3财报确认，以QQ音乐为主体的腾讯音乐业务已经完成对CMC（中国音乐集团）整合。整合完成后的主体正式名称为腾讯音乐娱乐集团，其不仅将拥有QQ音乐等相关资产，CMC的酷狗、酷我等数字音乐渠道也将并入，内容领域新的小巨头在数字音乐领域由此正式诞生。

腾讯音乐业务能够在数内快速跃进，很大程度得益于其最主要产品QQ音乐成功移动化。QQ音乐的快速崛起，是腾讯整合酷狗、酷我两大渠道的基石，QQ音乐也是目前市场上唯一赚到钱的数字音乐产品。

这些都证明在数字音乐领域，腾讯产品为先的思路仍然是很靠谱实用的。在2013年底将QQ音乐由腾讯电商调整至SNG（社交网络事业群）后，QQ音乐在产品层面一直是领先者。数字音乐领域近年最主要的现象级产品都是由QQ音乐完成开发，包括听歌识曲、音乐弹幕、歌词海报等，包括在商业化方面的数字专辑等。整个数字音乐领域，其实都是在跟着QQ音乐走。

在腾讯控股和原腾讯团队据主导下，腾讯音乐娱乐集团尽管独立拆了出去，但仍然是有着很强的产品文化的。在整合掉CMC后，QQ音乐的第一个大动作并没发生在内容或资本上，而是完成了QQ音乐的7.0新版本更新。

在滴滴合并掉快的、Uber中国后，第一件事都是对客户端进行整合调整。随着QQ音乐完成版本更新，其背后也代表着腾讯音乐娱乐集团的合并策略和业务分工。[企鹅生态]也第一时间研究了下产品，感觉变换还是相当明显的，逐一解析下：

1.QQ音乐有了逼格。

在最新更新的QQ音乐7.0中，最大变化在于产品开始走简洁风格。这个变化很明显，因为在QQ音乐在近年不断有新功能、新产品问世，使得QQ音乐界面显得冗杂。

而随着7.0这个大版本更新，也意味着QQ音乐的界面设计进入稳定状态，整体风格走向简洁，更加强调音乐该有的质感和“逼格”。内容、界面、功能都得到强化后，QQ音乐算是“诗和远方以及茶米油盐”兼备了。

在[企鹅生态]看来，QQ音乐变得“逼格”满满，也是为了配合QQ音乐的数字专辑和正版化策略。想让更多用户为正版数字音乐掏钱，产品也得显得有个性化和有逼格些才好。这样才会让用户觉得数字音乐与实体唱片一样，具备收藏价值。

基于QQ和微信账号的QQ音乐，社交分享一直是其核心功能，在去年与《中国好声音》第四季的合作中总分享次数曾达到过6000万次。在QQ音乐7.0，主打情怀路线的“那年今日”也成为亮点设计，通过唤起用户情怀，推动用户向社交网络进行分享情怀老歌。

而随着线上音乐渠道的宣发价值越来越高，QQ音乐对“音乐馆”也进行了强化，作为用户发现音乐的“入口”，其功能和价值越来越得到强化。

2.QQ音乐与酷狗、酷我的高低配阵型在形成。

用户对音乐的喜好是高度个性化的，对数字音乐渠道来说也一样，根据其主体用户不同，很难说究竟什么才是最合适的产品设计。QQ音乐7.0版本能放心向更贴合高端用户的简洁清新风走，一定程度上也是得益于其在数字音乐渠道方面的高低配置。

酷狗音乐、QQ音乐、网易云音乐的对比

腾讯音乐娱乐集团成立后，不仅有QQ音乐，也有酷狗、酷我等渠道，酷狗和酷我的设计更加贴近小白用户。在竞争时期，QQ音乐是在想方设法吃掉这部分用户，在产品设计上也需要考虑这批用户的使用特点。

而如今，QQ音乐可以选择将小白用户交给酷狗和酷我来运营。自身可以向更高端、更具备商业价值的方向走。在产品上，QQ音乐业务也形成了高低配，这看来也是目前数字音乐产品线最靠谱的解决方案。

这么看的话，不同于滴滴合并Uber、快的后着急合并产品，腾讯音乐娱乐集团将在一段时间内继续保持QQ音乐为核心渠道，多个渠道并存的局面。

3.QQ音乐的平台特征越来越明显。

腾讯音乐娱乐集团成为独立公司意义之一，就在于独立公司有机会从音乐角度去切整个娱乐市场。作为旗下最重要的资产，QQ音乐的娱乐平台特征必然会越来越明显。

在新版产品中，直播和很多个性化产品都得到了强化。在QQ音乐7.0中，QQ音乐新增的“跑步电台”功能，就是融入了明星、音乐、运动的娱乐跨界产品，还引入了NIKE等商业元素。QQ音乐作为用户娱乐消费的重要入口，其平台价值正在展现。

虽然QQ已经实现在音乐产品本身上实现盈利，但音乐作为最重要的文娱消费品之一，其更大的价值还在于跨界互动上。作为腾讯音乐娱乐集团的最主要渠道，相信在未来，体育运动、游戏、电影宣发等等娱乐内容，都可能会出现在QQ音乐上。