QQ回归初心：娱乐社交与年轻化

9月22-24日，2016腾讯全球合作伙伴大会在福州召开，[企鹅生态]也作为受邀媒体并参加QQ分论坛。

在QQ分论坛，腾讯QQ业务首次正式对外公布其“娱乐社交生态”构想。显然在未来很长一段时间内，娱乐内容与社交平台的结合，都将是QQ发展方向所在。

[企鹅生态]此前也多次说过，微信和QQ组成的腾讯双轨已有非常不同发展方向，QQ侧方向就是面向年轻用户的娱乐社交。这也是QQ当年起家资本，选择在腾讯全球合作伙伴大会上宣布此项战略，对腾讯QQ业务来说是回归初心。

腾讯全球合作伙伴大会的起因，就是当年QQ在PC端的强势横向扩张，引发行业反弹并推动腾讯走向开放平台模式的结果。在年初总结反思结果时，腾讯公司CEO马化腾也说过：腾讯正由什么都做，转向聚焦在两个半方向。其中两个完整方向就是社交和内容。

内容产业与娱乐高度相关，处在社交和内容十字节点上的QQ，回归聚焦在娱乐社交，也是在做回最契合自己的业务。

QQ回归娱乐社交

回顾促使腾讯走向开放平台模式的诸多事件时，3Q大战不能绕过，正是QQ在PC端的强大和横向扩张，引发了360的入侵，最后闹到“二选一”的地步。在QQ代表的社交娱乐和360代表的安全软件间，彼时尚以年轻用户为主要用户群体的中国网民很容易抉择，周鸿祎后来曾说360当时卸载量超过了6000万。

随着中国网络用户成熟和移动互联网崛起，PC端的流量和用户今天已没那么“稀缺和值钱”。腾讯当时唯一的核心平台QQ也迎来移动化，根据公开数据，手机QQ目前已经有6.67亿月活跃用户。在今天这个时间点，QQ的移动化已经完成，QQ现在需要解决的是方向问题。

在腾讯全球合作伙伴大会上，QQ宣布回归娱乐社交方向，腾讯公司副总裁殷宇进一步阐释时表示：“娱乐与社交天然契合，娱乐为社交注入具有活力的内容，而社交则为娱乐内容提供了体验、分享、讨论和再创造的流转平台。”

近一年来，手机QQ在娱乐社交方面进行了相当多布局和探索，除开与腾讯动漫、腾讯游戏、阅读等腾讯自有业务联动外，手机QQ还建设有相当多自己的产品，QQ的NOW直播和企鹅电竞已经是国内排名前列的直播平台；而兴趣部落在部分前沿话题中，其用户数和活跃度都超越了贴吧。

有趣的是，QQ的娱乐社交也在从线上走向线下，QQ的QGC联赛已经是国内影响力最大的手游电竞赛事，在此前海南举办的首届QQ JOY嘉年华中，对影视、动漫、游戏、文学进行了联动，QQ在线上和线下体现出是娱乐内容的良好“容器”。

布局一系列产品同时，我们看到QQ还在加速注入各类娱乐内容，以《魔兽世界》、《独立日2》为代表，迪斯尼、20世纪福克斯旗下的诸多知名电影IP都开始与QQ进行合作。而包括《多啦A梦》、《小黄人》、《愤怒的小鸟》等知名娱乐元素在内，也开始进入QQ中。

对于娱乐内容在QQ平台的价值，迪士尼（中国）有限公司大中华区市场部执行总监吴贤敏表示，“给娱乐内容注入‘原力’，就是要让IP插上社交的翅膀，以此获得更大范围的传播。”

QQ娱乐社交战略的另一维度：回归年轻用户

QQ娱乐社交战略的另一维度就是回归年轻用户，年轻用户也是娱乐内容的最主要活跃消费人群。在最近流传的一段2004年的视频中，30岁出头的马化腾向1949年生人的张瑞敏推销QQ被拒时，马化腾就介绍说QQ的90%用户都是30岁以下年轻人。

显然，当时已50多岁的张瑞敏很难感知到QQ对其生活的价值，更不要提在QQ上消费什么娱乐产品了。

今天的年轻用户则完全不同，在此前接受[企鹅生态]采访时，腾讯SNG游戏增值产品部总经理刘宪凯表示相比80后，QQ平台的年轻用户的娱乐消费理念已经很不同：

一是，年轻用户在娱乐上更加注重互动分享，不再是一个人自己玩，更希望社交互动。 二是年轻人对消费来说，他们更注重的是深度参与的娱乐，在QQ平台最近非常热门的手机游戏《王者荣耀》中，玩家会去深度模仿游戏中的人物。 三是年轻人对于娱乐的消费倾向比过往更加强烈，用户付费的意愿是自然而然的。

最新数据显示，在所有的QQ用户中，有近6成是90后用户，而在QQ会员里，90后也占到了8成。

在娱乐社交方面，QQ实际上已经具备了中国所有产品中最大的用户和流量基础。QQ的娱乐社交战略是天然有基础的，其最重要的工作就是以正确的方式打造新形态社交产品，并以正确的方式向QQ中注入优质娱乐内容，而这也是我们在过去一年中所看到的QQ的主要运营方向。

以年轻人和娱乐社交起家的QQ，如今重新提出娱乐社交战略，这应该被称为是回归初心之旅。

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