小米11来了

12月28日19:30分，雷军正式发布了小米11，起售价3999元，与上一代持平。有意思的是，小米11提供了三款选择：标准版、套装版、雷军签名版。看完了整个小米11发布会，两个多小时全程无尿点，感受只有两个字：高级！

1、小米11加量不加价

配置是重头戏：硬件方面，小米11集齐了高通骁龙888 5nm工艺制程处理器、满血版的LPDDR5、升级后的UFS 3.1以及WiFi 6增强版，这无疑是目前全球跑得最快的移动平台了。软实力方面，小米11升级了全球最贵的2K四曲面屏、harman/kardon调校的立体声双扬声器以及全新升级的MIUI 12.5，视觉、听觉、触觉全面拔高。拍照方面，小米11优化了一亿像素的超大底定制主摄，超级夜景视频功能令人惊艳。续航方面，小米11配置了4600毫安大容量电池+55W快充+50W无线闪充+10W无线反充，表现令人满意。

相比于上一代小米10，小米11在补齐了短板的基础上维持价格，加量不加价的操作实实在在地刷了一波好感。

2、以科技环保之名"送"充电器

小米11是国内首款取消随机附送充电器的手机，第一个吃螃蟹的人总免不了争议，雷军微博底下的回复足以说明一切。那么雷军是如何扭转局面的？他先提到了一个概念：科技环保。为了人类的环保事业，小米11不得不取消随机附送充电器。

紧接着一咬牙一跺脚，雷军把带有55W氮化镓充电器的小米11套装版做了调整，起售价修改为3999元，与标准版持平，称小米要把选择权交到消费者手中。既传递了小米热心科技环保的企业形象，又让消费者占足了"便宜"。

本来是国内第一个取消充电器的厂商，摇身一变成为全球第一个免费送55W氮化镓充电器的厂商，赚了口碑也赚了流量，雷军这波营销用两个字概括：高级！

3、帮米粉实现新年愿望

小米11发布之前，雷军在微博上发起一个活动，让米粉说出新年愿望，小米来帮大家实现。发布会上，雷军在六万多条心愿中选取了三个：一个期待开着小米智能房车自驾游、一个希望用镜头记录生活美好、还有一个想体验雷军的一天；目前，这些美好的新年愿望正在落地……

一方面免费为小米11做了一波前期预热，四两拨千斤；另一方面在新年到来之际，为米粉完成心愿，体现了小米的人文关怀，人心所向。

4、小米11雷军签名版

应米粉的要求，小米11顺势推出了雷军签名版。小米工程师花了四个月时间，独家定制了立体纹理玻璃工艺，并专门设计了视高迪水晶礼盒，质感非凡。雷军坦言，签名版的成本增加了，但是为了体现对米粉炽热真诚的心，即使不挣钱也要和标准版卖一样的价钱。

小米11雷军签名版的堆料和定价确实厚道，有望成为这一系列的爆款，也是雷军个人品牌的又一次成功营销。

5、连续送75部小米11

小米11发布会距离一年一度的元旦跨年只有75个小时，雷军做了一个决定，每一个小时来一波抽奖，直接送一台最新发布的小米11。参与方式很简单，在小米手机微信公众号上回答五个送分题，即可等待系统自动开奖。

这堪称公众号引流的典范，75部小米11换一波流量，这买卖绝对不亏！

写在最后

不得不说，小米11发布会是成功的，雷军呈现了一场教科书级别的营销。放眼整个国内手机领域，雷军无疑是「卖手机的」中最具有互联网思维的，既懂得与用户打交道又会营销自己，所以才敢把签名放在小米11上。

在发布会的末尾，雷军放了一个彩蛋，为「雷军新年愿望直播」预热，下一波教科书级营销又开始了……