把广告语注册成商标有哪些好处？

你可能想不到，“Just Do It!”和“大宝明天见，大宝天天见”既是大众熟悉的广告语，同时也是企业为保护知识产权而注册的商标。

这是因为在这个问题上，商标注册有办理容易、保护期限长等好处。广告语比较符合商标注册要求的显著性标准，同时商标注册不存在续展次数的限制，所以通过商标注册来保护广告语的例子早已屡见不鲜。

广告语也可以申请注册成为商标吗？当然可以！

好的广告语，比如大家熟悉的耐克的“Just Do It!”、阿迪达斯的“Impossible Is Nothing”、欧莱雅的“巴黎欧莱雅，你值得拥有”、农夫山泉的“农夫山泉有点甜”、大宝的“大宝明天见，大宝天天见”等，都早已经过商标注册，获得了专有保护。

通过商标注册保护广告语的好处

如果寻求著作权保护，广告语需要满足独创性的要求。然而，广告语在设计时通常追求简洁明了、朗朗上口和通俗易懂，字数一般不超过10个字，其独创性较难体现。相比之下，广告语更容易满足商标注册要求的显著性标准，这是很多广告语被注册成商标的原因。

因此，在司法实践中，广告语获得著作权保护的案例并不多见。此外，著作权保护时间是有限的，法人作品的保护期为50年，而商标注册每隔十年续展一次，但不存在续展次数的限制，所以只要商标注册人及时续展，商标可以永远受到保护。比如迪士尼的经典形象“米老鼠”和“唐老鸭”，早已超过著作权保护的时间，但因为迪士尼将这两个形象都注册为商标，使得它们至今仍受到专有保护。因此，商标注册可以弥补著作权登记在保护时间方面的不足。

将广告语注册成商标需要符合的条件

角马知识产权指出，这主要看三个方面：

一、广告语是否具有显著性？

显著性是广告语能否被注册成商标的关键。除广告语自身的独创性外，通过广泛使用也能获得显著性，这也是很多独创性不强的广告语能注册商标的原因。企业通过长期、广泛的宣传和使用，使广告语和该公司建立对应的关系，取得商标注册所需要的标识性和指向性。因此，如果广告语缺乏显著性，那么企业在日常使用中，可以在右上角添加“TM”或“商标”标识，明确表明将其用作商标的意图，通过使用满足显著性的要求。此外，还可以通过将企业的核心商标作为广告语的一部分，借此提高广告语的显著性。

二、广告语是否具有独创性？

广告语本身需要具有独创性，例如“JUST DO IT”商标。这里的独创性是指广告策划者通过独立的脑力劳动而创作的广告语，广告语可以不是独一无二的，但它的创意应当反映广告策划者的独立构思、个人风格等，能直接充分地反映品牌特点和企业形象，如“美的空调，美的世界”等。

三、广告语商标是否合法？

根据《商标法》第十一条相关规定，“仅有本商品的通用名称、图形、型号的；仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；缺乏显著特征的”标志不得作为商标注册。这也就是为什么“怕上火喝王老吉”这类广告语的商标注册申请未能审批下来。

综上，角马知识产权（www.jiaomaip.com）认为，对于企业独创的且通过大量使用而具有显著性特征的广告语，公众已能够据此识别商品或服务的来源。在这种情况下，广告语不仅是一句宣传语，而且起到了商标的作用，能给企业带来更大的收益。对于这种广告语，企业应及时通过法律手段予以保护。