《十万个为什么》注册商标缺乏显著性？

在我国，《十万个为什么》有着家喻户晓的知名度，它是几代少年儿童的科普读物。正因为有名，这套读物也长期被人仿冒侵权。

近日，法院对少年儿童出版社诉四川某出版社等侵害商标权及不正当竞争纠纷案作出一审判决，该判决中的一些分析有助于公众加深对于“什么是商标的显著性以及怎样证明”等问题的理解。

更关键的是，少年儿童出版社能维权成功与他们及时做好商标注册申请有关，这也为其他企业提供了借鉴。

说到《十万个为什么》，那真是家喻户晓。少年儿童出版社的这套经典科普读物出过6版，陪伴了几代少年儿童的成长，为我国科普事业作出了重大贡献。然而，相信读过这套书的小读者都有这样的印象，至少在30年前，市面上就已经有五花八门的《十万个为什么》了。现在回想起来，这些都有侵犯《十万个为什么》品牌的嫌疑，只是没想到这个困扰居然持续至今。

这一次，少年儿童出版社起诉四川某出版社等未经许可在其出版的10余本图书封面中突出使用“十万个为什么”字样并自称“升级版”的行为，构成商标侵权及不正当竞争。6月，上海市普陀区人民法院作出一审判决，四川某出版社被判停止侵权、赔礼道歉和赔偿损失。

在本案中，被告出版社的主要抗辩理由是：“十万个为什么”属于科普类、百科类图书的通用名称，不具有显著性，任何出版社都有权使用该名称。

所以，本案的争议焦点是“十万个为什么”是否具备商标的显著特征？

显著性是《商标法》中极为重要的概念。《商标法》第十一条规定,“在标志缺乏显著性时，不得进行注册”。这也就是为什么在注册商标申请过程中，申请人常常遇到显著性问题，比如商标驳回通知书中的驳回理由为“此商标缺乏显著特征，不能做为商标注册”。

在旁人看来，被告的抗辩理由有点可笑。《十万个为什么》曾被《人民日报》誉为“共和国明天的一块科学基石”；《十万个为什么》曾获我国新闻出版领域最高奖项“中国出版政府奖”、科学技术领域的“国家科技进步二等奖”“上海市科技进步一等奖”等荣誉。目前，《十万个为什么》已输出我国香港地区繁体字版、台湾地区繁体字版和阿拉伯文版、越南文版、马来西亚文版等。

可以说，“十万个为什么”品牌在中国乃至全世界都具有美誉度，用它注册商标还能说不具备“显著性”？

当然，法律还是要讲证据。庭审期间，少年儿童出版社出示了2份2017年商标局核定的“十万个为什么”商标注册证，分别显示少儿社在16类书报刊出版和41类出版服务等项目上对“十万个为什么”拥有商标权。

对此，普陀区人民法院判决认为，“十万个为什么”并非问答式科普图书的通用名称，被告四川某出版社在有关图书名称、图书封面、销售图片及描述中使用“十万个为什么”的行为，构成商标侵权。

本案的普法意义在于加深了人们对于“显著性”在申请注册商标以及维权的过程中的重要意义，也让广大企业看到及时申请注册商标的必要性。