国货终于崛起，安踏半年劲收228亿，线上首超耐克和阿迪

在过去很长一段时间里，有一个不好现象。大部分国内体育市场被耐克和阿迪达斯等外国品牌占据。消费者们排了一整晚的队，只是为了买一双最喜欢的鞋子。而国产品牌，没谁能享受到这样的待遇。

而最近，安踏集团宣布了其在2021年上半年的业绩，十分耀眼。今年1月至7月，在运动鞋和服装领域，安踏集团超越耐克和阿迪，实现了中国品牌的首次登顶。

营收228亿，安踏崛起了

数据显示，安踏体育今年上半年的收入达到228亿美元，同比增长超过55%。实现净利润38.4亿元，同比增长131.6%。更令人兴奋的是，安踏代表国内体育品牌取得了重大突破。

从上半年的收入数据来看，耐克中国的收入为273.4亿元，阿迪达斯中国上半年的收入为182.98亿元，安踏已经超过阿迪达斯中国。而且安踏的增长率明显高于耐克中国，两者之间的差距正在逐步缩小。

据天猫平台数据显示，1-7月，安踏集团在天猫行业品类中的总流水超越耐克、阿迪等所有国际品牌，首次占据榜首，这是中国体育品牌取得的重大突破。安踏体育在中国内地主要从事体育用品的生产和贸易，包括鞋类、服装和配件。目前，安踏拥有“安踏”、“安踏儿童”、“菲罗中国”、“斯潘迪”、“迪桑”、“科龙”、“小牛”和“安踏NBA联合品牌”等八个品牌。

其中，2009年安踏收购的意大利品牌斐乐贡做的贡献最大。财务报告显示，斐乐专注于中高端市场。在这份财务报告中，收入为108.27亿元，占安踏总收入的一半，已成为安踏品牌的主力军。

安踏公司成立于1991年，与特步、红星尔克等品牌一样，安踏也属于“晋江”品牌。尽管安踏与许多品牌站在同一条起跑线上，但安踏始终懂得未雨绸缪，因此它能够取得今天的成绩。2014年，安踏就超越李宁，成为中国体育用品行业的领导者。就整体收入而言，安踏体育上半年的收入量相当于2.2李宁、5.5特步、7.3 3个361度。

阿迪、耐克等风光不再，国产崛起已成定局

不止安踏，李宁、特步、361度等国产品牌的业绩也在上升，国产体育品牌迎来春天。

2021年上半年，李宁集团收入101.97亿元，这是李宁收入首次突破100亿元的大关；净利润19.62亿元。上半年，特步国际实现收入约41.35亿元，同比增长12.39%；净利润4.27亿元，同比增长72.05%。361度上半年实现营业收入31.07亿元，净利润4.01亿元，同比增长32.9%。

近年来，由于国潮文化的兴起，年轻人心中的趋势已转向国产品牌。与此同时，新疆棉事件表明，当涉及国家利益时，那些只想割中国人韭菜而不尊重中国的品牌将被中国消费者抛弃。

在今年的河南洪灾中，国产体育品牌鸿星尔克和贵人鸟因捐款再次吸引了消费者的关注。在此之前，这两个品牌几乎被消费者和市场所遗忘。鸿星尔克去年净利润亏损2.2亿元。贵人鸟已连续三年亏损，负债超过35亿，濒临破产。但灾难发生后，他们分别捐赠了5000万和4000万。捐赠后，两家企业爆火，，引起一波野性消费。这些中国民族企业让消费者看到了什么是“良心企业”。

但从长期市场来看，安踏无论在产品设计、运营推广、品牌建设等方面，都需要进一步提高市场竞争力，在研发方面进一步努力。只有这样，安踏才能真正在市场上实现长期的市场竞争力。