文字来源|中国制造，云智图整理

“三亿人上冰雪”，一声令下，火热的不仅仅是滑雪场，还有装备厂商。一场冰雪器材大战已经拉开了帷幕。

01冰雪经济为什么这么火

北京携手张家口申办2022年冬奥会时，就提出了中国冬季运动要利用这个历史机遇实现三亿人参与冰雪运动的目标。

随后，相关政策陆续出台，冰雪经济迎来前所未有的发展机遇。

2016年11月，国家体育总局、发改委、教育部、原国家旅游局印发了《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》。

2018年9月，国家体育总局发布《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018—2022年）》。

2019年9月，国务院办公厅印发了《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》。

意见提出“力争到2022年，冰雪产业总规模超过8000亿元。并再次明确“实现三亿人参与冰雪运动”目标。”

在此背景下，地方积极发展冰雪经济。

北京、张家口、河北省、黑龙江省、吉林省发布相关政策文件，鼓励用冰雪产业带动经济。

从前，冰雪运动主要集中在华北、东北地区，南方较少。

但随着我国对冰雪运动的支持和群众消费能力的提高，冰雪运动“南展西扩东进”。

冬奥会不但是体育的盛宴，也是资本的狂欢。

据估算，此次冬奥会所涉及的冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上，“白色经济”借力冬奥会已登上风口。

02本土运动品牌发展正当时

随着一系列冰雪产业利好局面的显露，冰雪运动体育项目开始受到运动品牌的重视。

近几年，各大运动品牌在发展电竞产业的同时，也逐步加码冰雪运动。

安踏、匹克、探路者、361°、李宁、贵人鸟等国产运动品牌也纷纷加码冰雪产业。

面对体育高端产业上的落后，国内体育用品公司采取“曲线救国”的策略，收购国际知名体育公司，引入他们的核心技术，这也是国内不少产业发展过程中所共同采取的策略。

毫无疑问，随着2022年北京冬奥会的临近和“3亿人上冰雪”人口红利逐步释放，运动品牌对于冰雪运动的投资赞助将会不断增加。

03紧抓“冰雪经济”机遇

中国制造无论是在彩电、PC、智能手机还是足球、篮球装备等诸多制造领域都走出了一条成功之路，在制约冰雪运动大发展的一些如场馆设施紧缺、教育培训等瓶颈问题得到有效解决后，“大众冰雪”之路势必将到来，更大的冰雪人口基础，自然带来庞大的多元化需求。

相信在不久的将来，国产品牌也将受到冰雪运动爱好者的广泛青睐。

我们在赚取滑雪者的门票费的同时，大量的滑雪装备、器材销售利润却被外资品牌拿走，怎么办？

提升“中国制造”的技术水平和市场份额，已经成为摆在中国企业面前的一道必答题。

针对滑雪装备器材国产化，工信部机械工业信息研究院副院长石勇认为，“有些领域我们可以组织专家进行技术攻关，但在全球经济一体化的今天，我们还需要借助外力，和国外同行进行合作，以节省时间成本。”

在大方向的指引下，我国的索道、压雪机、造雪机等滑雪场机械设备领域出现了不少本土品牌。

中国力量正在注入冰雪产业的各领域，国产冰雪设备品牌未来可期。

在我国滑雪市场日益火爆的当下，冰雪器材要实现国产化，就要适应市场的需求，充分利用我国快速发展的智能化技术，凭借新材料以及高科技的研发，才能在冰雪装备制造业上实现弯道超车。

依靠北京冬奥会带来的历史性机遇和红利，中国冰雪市场无疑是一块巨大的蛋糕。

力图打破国外品牌的垄断，分享北京冬奥会带来的市场蛋糕，是制造商的目标，也是中国冰雪运动装备产业的愿景。

如今“破冰”号角已经吹响，如何突破“坚冰”，还需企业、市场与政府各方共同努力，相信不久后我国冰雪运动装备也终将会迎来“自给自足”的日子。

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