1642万！腾讯怎么就把老干妈给告上法庭了？

大家好，我是老李。

腾讯和老干妈，谁也没想到，居然因为一封民事裁定书把这两家公司联系在了一起。

腾讯起诉老干妈，并要求法院查封其公司价值1624万元的资产。相信大家第一次看到这条新闻的第一反应是不是搞错了，其中一家是互联网巨头，另一家是调味品巨头，八竿子打不着的两家公司怎么就互相干起来了呢？

裁判文书网中对纠纷原因并没有披露细节，只是简单表述为服务合同相关事项。

老李我仔细查了一下，发现老干妈去年4月冠名了腾讯QQ飞车手游S联赛，这可能是这两家公司最近唯一的交点。

作为一家口碑超好的调味品公司，这是第一次跨境电子竞技比赛，无疑打破了老干妈的传统印象。

是不是因为宣传效果不够好，老干妈不愿意支付冠名费，这才惹恼了腾讯，甚至不惜诉诸法庭把事情搞大了？

老干妈和茅台作为贵州的两张名片，走的却是完全相反的道路：

一个是简单粗暴，另一个则是逼格满满；

一个常年不涨价坚持下沉市场，一个价格涨不停主导高端社交。

然而，这两家公司都取得了巨大的成功，但老干妈最近的日子显然没有贵州茅台那么春风得意。

老干妈的内部危机

作为一名白手起家的杰出企业家，“打字不认识几个”的陶华碧绝对是中国的企业家中数一数二。不贷款、不上市、不打硬广告，这是老干妈的典型标签。

几十年如一日的品质保证，以口碑打动消费者，换取"国货之光"的称号，甚至在海外也是受欢迎的时尚商品。

然而，无论企业多大也面临着继承问题，陶女士当年创业时已经年近半百，现在已经快到耄耋之年了，也是时候享受清福，过退休生活了，但接班人们真的没法让她省心啊。

因为老干妈没有上市，所以不会主动向外界披露信息，但通过工商变更仍然可以看出点端倪。

早在2014年，陶女士就退居幕后，象征性地持有1%的股份，49%的股份给她的长子李贵山，50%的股份给他的小儿子李辉。

然而，小儿子李辉在贵阳市命名区担任中国人民政治协商会议副主席，进了官场总得避险，所以退出了股东名单，把所有股份交给了李妙行。

关于李妙行的身份资料不多，但作为家族企业，很有可能是李家人，这点我们不必深入研究。

然而，在第二代接班之后，放弃了老干妈的品质为王的原则，这也是动摇企业基础的决策。

为了节省成本，李氏兄弟选择了比较便宜的外国辣椒，放弃了一向味道更好的贵州辣椒，因为贵州辣椒的价格几乎比外国辣椒每斤贵1到3元。

怪不得在各种涨价的背景下，老干妈却几乎没有涨价，原来是在原料成本上做了文章，但作为一种入口的调味品，老干妈这一招真的算是捡了芝麻，丢了西瓜。

口味不会说谎，换了原料的老干妈立刻遭到一些顾客的抵制，看着她亲手打造的金质招牌将被接班人毁掉，70岁高龄的老干妈不得不再次出山，第一件事就是不顾一切成本地换回贵州辣椒。

品控至上，这才是老干妈。

实际上，老干妈早年也出现了包装不严的漏油现象。当时，管理层提议消费者可以退货，换个新瓶子，再卖回去，但陶女士坚持要当场直接处理，就和当时海尔的张瑞敏砸冰箱树品牌的手段有异曲同工之妙。

做生意，信誉最重要，一旦丢了名声，再多钱都换不回来。显然，老干妈的接班人在这一点上的觉悟还完全不够。

但是，接受过高等教育的李氏兄弟，会不清楚这么“浅显”的道理吗，老干妈跌落神坛，这个锅可不能全由接班人来背。

来自市场的新挑战

如今，调味品市场上可不止老干妈这一家，连海天酱油都推出了自己的米拌饭酱、豆瓣酱等，更不用说其他品牌了。

如今的调味市场可说是群雄并起，作为老牌的辣椒酱，老干妈妈能否赢得新一代消费者的厚爱，一切都还是未知数。

随着竞争的加剧，从成本方面下手的老干妈也实属无奈之举，因为已经没有足够的“老本”可以吃了。

选择主动出击的老干妈，必须一改以往的印象，开始怒刷存在感。

推出自己的周边，加强网络营销，甚至去参加著名的年轻人喜欢观看的电子竞技比赛，所有的行动都指向一个目标点：吸引下一代消费者的注意力。

然而，即使营销上秀上了天，也只能得到短期的关注，而产品本身才真正决定了消费者能否留存。

在吃这件事上，中国从来不缺网红，为了保持长期的活力，必须准确定位，不断提高产品实力。

只想通过广告来进行跨境营销，就想吃掉所有的消费者，最终，可能只会学成一个四不像。

能力决定上限，

态度决定下限。