中国信通院发布5月国内手机市场运行分析报告：继4月国内手机出货量同比下跌34%后，2021年5月，国内市场手机出货量2296.8万部，同比下降32.0%。

同比数据的参考对象是去年同期的销售数字。要知道，去年的4、5月份，正是国内疫情恢复前景尚不明朗，手机线下销售市场甚为疲软的状态。而今年，疫情趋于稳定，国内的经济增长动力十足，为什么国内手机出货量反而滞后了呢？

手机拥有数字商品领域最热的关注度，国产手机在历史上的销量节节攀升，这离不开手机设计制造技术的不断创新，也得益于日趋激烈的品牌竞争性宣传。

这其中，华为在过去几年一直通过大量的研发投入，一方面在软硬件上不断地提升国产化率，比如国产海思麒麟已抵达国际一线移动CPU产品地位，一方面在某些技术方向上开始超越对手，比如拍照和系统体验的优化。随着品牌号召力的提升，最近几代华为旗舰手机的推出，都成为手机行业的热门话题，带动了国内手机市场整体的逐年增长。

众所周知的原因，失去芯片代工支持后，华为手机业务将不可避免地逐渐收缩。无数已具备用户粘度的华为手机用户，将如何再做品牌选择？华为手机卓越的个性化使用体验，OV小米和苹果谁能替代呢？或者像极端花粉宣称的那样，坚持几年不换机，等待中国芯片的崛起，等待华为手机王者归来？

差异化和国产化，华为手机成为中国用户首选

华为手机一度冲击到中国智能手机市场近一半份额。尤其是在高端机领域，华为的Mate系列、P系列，作为承载着大量华为黑科技的年度展示平台，华为是唯一可撬动苹果生态的品牌。

对于中国手机消费者来说，华为品牌忠诚度和用户粘度来自哪里？

1、华为旗舰CPU，已步入世界顶级，麒麟9000 成为 5nm 先进制程的典型产品。海思基于永久买断的ARM V8 授权的打磨，已经超出很多人的想象。以骁龙888为参照，麒麟9000 的分支路线设计，已经可以追平 A77 与 ARM X1 之间，理论上30%的差距。

2、华为手机的差异化技术在世界同行面前，都可称独树一帜。比如：麒麟Soc 在业界首次实现 ISP+NPU 融合架构，这使得华为手机的视觉识别和摄影水平优于其他品牌的旗舰机型；华为耗资多年研发的RYYB成像技术，甚至重写了色彩感应规则，成为华为理论级别的独有创新实现；GPU Turbo 和 EPOFS 超级文件系统极大提升了用户使用体验。

3、华为手机成为国产化的骄傲。在2020一季度，华为海思首次跻身半导体全球十大半导体厂，这是中国半导体设计企业历史性的第一次上榜；在2020年第二季度，尽管遭受前所未有的打压，华为首次超过三星，雄霸全球智能手机市场；比肩苹果，华为也成为 CPU 和移动操作系统双定制能力的唯二玩家。

4、继苹果服务、谷歌GMS后，华为推出自己的移动服务HMS。今年，华为鸿蒙OS2.0发布，这标志着华为数字生态的拼图最后完成。这是国产生态发展的重要里程碑，这是华为最具硬核实力的国产化生态领域的贡献，我们第一次接近拥有一个完整的数字化生态。

6、最新一代旗舰产品mate 40，有着将近接近90%的国产化“堆砌”。华为手机的崛起带动了大陆产业链的整体发展。尽管有杂音，但华为的民族牌元素已经深入人心，并且形成一定用户群落的共识。华为之后，试问还能寄望哪些品牌来贡献这些超常价值？

国产品牌谁能填补华为空缺？

市场调研数据的出结论：华为用户在换机时，有近70%会选择华为与苹果，苹果用户在换机时这一比例高达85%。而华为、苹果用户在换机时，选择其他品牌的比例最高均不超过10%，数据证明华为成为唯一可撬动苹果用户的品牌。

最新的京东618手机月销量数据出炉后，华为跌倒，苹果吃饱的说法更被证实。华为手机留下的空白，尤其是高端机需求，多数换机用户选择了投入苹果怀抱。京东今年 618 手机销量突破千万台，其中 iPhone12 更是一骑绝尘突破200万月销量。

这其中不能忽视的是，中国手机厂家利润低得可怜。在智能手机的销售中，苹果的市场份额为 13%，所获利润达 66%，而中国及其他厂商的市场份额高达 67%，所获利润仅有 17%。

只有拥有核心技术才能提升用户体验，才能凸显品牌价值，用户粘度也随之增强。苹果、华为数码产品溢价虽然很高，但用户的忠诚度也很高，换机周期上，也比其他品牌更长。

目前，手机的技术升级进入一个相对稳定期，市面上的新机，卖点相对平庸，同质化严重。趋势上，库存日渐消耗，华为手机市场在不断萎缩，从数据上看，老用户换机的心情也许不是那么强烈了。

华为手机后，创新归于平淡，下一个能够刺激起大规模换机潮的技术变革元素，会是屏下指纹吗？也许，我们不能忽视鸿蒙 inside的力量。

推广鸿蒙提升保有量，华为为旧机提供硬件升级服务

在谷歌断供移动服务 GMS 后，华为相继推出自主 HMS移动服务，进而推出鸿蒙OS，相比较安卓系统，更面向先进万物互联概念。在华为手机逐渐无芯可用的时候，鸿蒙OS已经成为华为业务转型策略中，至关重要的软件系统产品。

鸿蒙OS 是有可能打破 IOS 和 安卓双头垄断的唯一非美系移动操作系统。意义重大不言而喻。

对于移动生态来讲，操作系统的市场占有率，是它能否活下来、能否成功的关键因素，有人将16%的市占率作为鸿蒙OS的生存指数。目前鸿蒙OS已经来到2.0版本，华为官方也表示：鸿蒙OS设备在2021年的保守目标是3亿台。

针对这一目标，华为开始承诺：提供包括5年前Mate 9在内的百余款机型的鸿蒙升级计划，并提供针对两三年前老机型的内存升级服务。

网传，广东和浙江地区已经启动相关活动。所谓“内存升级”，不是升级运行内存而是存储空间，图片显示参与机型目前有P20、 P30、 p20Pro、P30 Pro、Mate 10 Pro、Mate 20 Pro、nova 5i Pro、nova 5 Pro这八款。

手中的华为依然流畅，尚可再战两年，我们能等来华为的芯片代工能力回归吗？

也许对OV、小米以外的厂商来说，鸿蒙是值得尝试的选择项，国产系统概念，以及华为系统的调优加持，这绝对可以成为促动用户换机的X因素。

写在最后

华为手机战略性撤退的情况下，从2019年Q1到2021年Q1，包括小米、OPPO、vivo、realme等中国本土厂商在欧洲市场的出货量几乎翻了两番。然而，同欧洲市场手机销量持续增长的火热态势不同，在中国市场，本土厂商似乎遭遇了滑铁卢。

换机情绪冷淡，国内智能手机市场已经从增量竞争变成全面的存量竞争，这时候，亟需呼唤手机品牌的差异化元素，需要华为之外的厂商展示硬核实力。

华为也在千方百计维系手机业务，这其中包括引进高通4G芯片。网络升级带来的红利已消失殆尽，G网络建设尚未全面普及，4G手机也许是华为维系存量客户的有效手段。

希望我们的消费类电子业务，在这样的时刻，更能认识到，只有不断提高自身技术实力，才能使得国内智能手机市场重现盎然生机，如果只满足于供应链整合组装，缺少差异化元素，永远无法与苹果、三星竞争。