CC商标被驳回，小米新机更名CIVI，如今CIVI也被注册了

自iPhone 13在各平台开售后，线上预订十分火爆，苹果中国官网一度瘫痪。这使得各大手机厂商跃跃欲试，准备在下半年的市场战中大展拳脚。

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CC商标难注册，更名CIVI重问世

中秋假期一结束，小米就开始搞事情了。9月27日，小米Civi发布会在下午2点正式举办。发布会上，小米公司推出全新潮流手机系列——小米Civi，并推出首款机型。据悉，这是小米继MIX、小米数字系列再度针对年轻人群推出的系列，这也意味着小米CC系列在销声匿迹近两年之后正式宣布回归。

小米CC系列是小米手机的子品牌之一，首次面世于2019年7月，是小米和美图联手打造的产品，主要对标华为 nova、X 系列，但是早已停止推出新品。其实早在半年前，就有爆料称小米CC系列即将“复活”，并在年内推出新产品，然而最终等来的居然是小米的“新系列”。

根据官方说法，小米Civi配以时尚多元的设计和创新的影像科技，可以说是CC两年后的蜕变之作，脱胎换骨的全面进化。小米Civi发布之后，雷军在微博上宣布，未来小米将继续力推潮流手机。

至于更名问题，有网友猜测，之前小米CC系列的销量不太好，所以被砍掉。不过更多人认为，因为小米迟迟无法拿下CC手机的商标注册。公开信息显示，虽然小米公司早在2019年就提交了“小米CC”商标的注册申请，但关于手机的项目依旧为「驳回复审」和「注册申请」状态。究其原因，其实早已有和小米“CC”商标图形近似的商标注册成功。

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发布会前夕才提交申请？

不管出于什么原因，如今小米CC系列更名CIVI归来，自然也要大力宣传营销一番。有了前车之鉴，小米公司是否已经对“CIVI”商标做好了万全的保护？

通过商标查询，我们可以看到，在小米CIVI发布会的十天前，小米公司才开始提交相关商标申请，而此前已经有不少公司申请注册类似商标，且不乏有已经在第9类和第38类上注册成功的。也就是说，未来小米公司极有可能因为这些在先注册的商标，重蹈“小米CC”的覆辙。

商标是企业市场竞争的利器，近几年各企业对于自己商标的保护也越来越全面。商标在很大程度上代表了企业的形象和品牌价值，因此修建商标护城河是品牌发展重中之重。许多企业在发展初期并不注重商标的注册，想要等品牌打响了再去注册，这样很容易被抢注。而等到商标失去了再迫不得已将品牌“改头换面”，失掉的就不仅是一个商标，更是已经拥有的市场。