Netflix压注亚洲市场期望获得新用户 拍华语内容依旧无法入华

据美国 CNBC 报道，Netflix 公司的一名高管接受采访时表示，该公司在亚太地区下了大赌注，在印度等主要市场投资数百万美元用于原创和授权内容。

这家科技公司上月公布第三季度业绩时表示，其付费会员增长的近一半来自亚太地区——在所有地区中所占份额最大。近年来，国际扩张一直是 Netflix 的主要关注点，尤其是自 2016 年以来在亚太地区的市场成为重中之重。

Netflix 负责亚太地区业务发展的副总裁托尼-赞姆兹科夫斯基 (Tony Zameczkowski) 在 10 月底接受采访时说，Netflix 在该地区推出服务时，重点是本地化。

这包括添加字幕和用当地语言配音，比如印地语、马来语、韩语、日语、泰国语和印尼语。该公司还提供了当地语言的应用程序界面。

他告诉 CNBC:“过去四年我们做的另一件事是认识到该地区主要是移动优先，这与世界其他地区有很大不同。”

该公司在印度、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾和泰国等地推出了仅限移动设备使用的套餐，每月的费用低于 5 美元。这与 Netflix 在美国等市场的溢价定价形成了鲜明对比，后者的标准订阅费用约为 14 美元。

例如，在印度，用户可以每月支付 199 印度卢比(2.68 美元)，在智能手机或平板电脑上随时观看标准清晰度的 Netflix 视频。这项于 2019 年推出的移动计划是在已有的三个计划之外推出的，这些计划的规模从每月 499 卢比到 799 卢比不等。

Zameczkowski 表示，Netflix 对亚洲带来的机遇“非常乐观”。他补充称:“日本、韩国、印度和印尼等市场绝对是我们看到巨大潜力的市场，我们将继续在这些市场投资。”

由于智能手机的高普及率和更廉价的互联网连接，越来越多的人有生以来第一次上网，这让该地区拥有了一个巨大的潜在客户基础，科技公司可以利用。

例如，安永的数据显示，印度的互联网用户数量仅次于中国，约为 5.7 亿，并以每年 13% 的速度增长。安永补充说，本地化和“差异化内容”对于公司获得更广泛的印度消费者群体至关重要，尤其是那些大城市以外的消费者。

Netflix 已经花费 4 亿美元开发原创内容，并在 2019 年至 2020 年期间为印度市场授权其他内容。该公司在印度开发了 40 多部原创内容，包括由宝莱坞著名演员赛义夫·阿里·汗主演的印地语戏剧《神圣的游戏》。

“这个市场在过去四年已经经历一场奇妙的转变，移动数据费用大大降低。“Zameczkowski 说，他指的是廉价的印度电信巨头 Reliance Jio 提供的移动数据服务，这使得数以百万计的印度人第一次连接到互联网。

“这对我们来说也很好，因为我们确实受益于伟大的基础设施，所以人们可以访问 Netflix，”他补充说。

据媒体报道，Netflix 与 Jio 合作，通过资费合作和定向流量的方式合作，起价为每月 399 卢比，以及 Jio 固定宽带服务的基本计划可免费订阅。这将帮助该公司在 2020 年在印度拥有 460 万用户。

尽管 Netflix 在中国还无法登陆，而且 Netflix 基本上也放弃了入华的举动，但该公司已投入巨资，为华人地区观众开发本土内容，包括启用港澳台明星来拍摄原创电视剧，部分作品还多项入围并获得中国台湾地区的影视类最高奖项金钟奖。

在东亚，Netflix 已经制作了 200 多个原创作品，包括 70 多个韩国真人动作和动画作品。2015 年以来，该公司在韩国投资了逾 7 亿美元，为合作和联合制作提供融资。截至 9 月 30 日，韩国有 330 万付费用户。

在东南亚，该公司表示，自 2016 年以来，其内容目录几乎每年都要翻一番，并计划仅在 2020 年就从该地区增加近 500 种内种。与印度一样，东南亚对公司来说是另一个有利可图的市场，因为这里人口众多，而且上网人数相对较少。

谷歌、新加坡淡马锡控股 (Temasek Holdings) 和贝恩公司 (Bain & Company) 发布的一份常被引用的行业研究报告预测，到 2025 年，东南亚的互联网经济规模将增至 3000 亿美元。报告称，视频流和音乐订阅服务在年轻用户中很受欢迎。

但 Netflix 面临着来自本地、地区和国际玩家的激烈竞争，其中许多玩家财力雄厚，或者有大公司的支持。这些公司包括亚马逊的 Prime Video、迪士尼+ Hotstar、HBO Max 以及被腾讯收购的 iflix 等地区性公司。

Zameczkowski 表示，Netflix 正在与包括视频游戏和其他用户自创内容在内的整个娱乐领域展开竞争。“从本质上说，就是所有能吸引消费者注意的东西，”他说。

他补充说，竞争是一件好事，因为它让终端用户认识到“为娱乐付费的价值”。

“如果你看看亚太地区，我们仍处在旅程的起点，我们仍然相信那里有一个巨大的……机会在那里，”他补充道。

不过，第三季度全球付费净新增用户总数只有 220 万，低于分析师的预期。

科技投资者吉恩·蒙斯特 (Gene Munster) 表示，这家流媒体巨头需要改进业务，才能继续为投资者提供强劲的回报。虽然 Netflix 是流媒体领域的先驱，但蒙斯特表示，他担心该公司没有明确的途径来扩大其流媒体业务，以继续产生股东已经习惯的回报。

*本文编译自CNBC，作者 Saheli Roy Choudhury，译者 Chaos