超越，国货更当自强

近期，因为棉花问题，国内不少网友开始抵制H&M、耐克、阿迪等国际品牌。为此，人民日报发出评论，对H&M等国际品牌，最强的回应是超越。

不愧是头部媒体，能够一针见血的指出方向。也的确如人日所说，与其盲目的抵制H&M等国际品牌的“矫情”，不如踏踏实实的从国货开始，用超越这些国际品牌的商品，来回应这些无视国内庞大市场的商家。

从去年开始，这些BCI的会员商家，明确指出不使用我国新疆地区的棉花，而当最近国内媒体曝光后，引来了不少网友的抵制。抵制有各种各样的，有烧掉自己的品牌球鞋，有女主持剪掉品牌球衣，也有网友到H&M门店举牌抵制的，而众多明星也纷纷解除与这些品牌的代言。至于，线上商城则下架这些品牌的商品，线下商场直接关闭门店。

令我感到意外的抵制是，百度、高德等APP将洋品牌的门店在地图上抹去。说实话，不守契约也罢，侵犯商家经营秩序也罢，抵制自然要付出相应的代价，可这地图APP将这些洋品牌门店抹去，实在是让我百思不得其解。难道是担心个别极端的网友按图索骥去“打砸抢”吗？

当然了，我倒是非常的钦佩那些用实际行动表达不满的网友。比如说，烧掉自己的品牌球鞋，剪掉品牌球衣的，这些网友们的确是付出真金白银来抵制洋品牌的。同时，我更钦佩那些到国内品牌商店去采购的人。比如说，李宁品牌甚至因此涨价，有视频显示国内品牌消费者明显增多。

这些都是好事，不过，当H&M、耐克、阿迪等洋品牌打折时，众多网友用实际行动诠释了，什么是“身体更诚实”的全部表达。排长队，蜂拥而入的消费者，尤其是某电商销售的一款耐克女式运动鞋，699元的标价，预订者高达34万多，开售直接秒光。显然，爱国热情再高涨，性价比才是吸引消费者的关键。

说起性价比，就不能不说在国内市场上，洋品牌的优势。就以体育服饰行业的头部公司为例吧，截止2020年底，耐克、阿迪等国际品牌占据中高端，国内企业安踏、李宁、特步等深耕大众市场，且以旗舰店的商品向高端市场渗透。而按照相关资料，在2020年行业市场率TOP10的企业中，国际品牌合计占48.6%，国产品牌只有22.1%。

很显然，国内品牌与洋品牌的差距是客观存在的，这不是几句爱国热情就能弥补的，而是需要国内品牌商家努力提高性价比，在经营效率、产品科技和品牌营销等方面超越洋品牌。毕竟，国内有庞大的市场、完整稳定的产业链、强大的制造能力，只要国内品牌商家在质量上，在设计、研发、创新上有所作为，如人民日报说的，就能有最强的回应。如此以来，不但能在国内市场上赢得消费者的认可，也能有机会走出国门，在国际市场上乘风破浪了。

只是，前途光明，道路曲折。至少目前来说，国内商家依然任重道远。因为国内不少品牌商家，别说性价比高的问题了，就连基本的质量合格都做不到。这是央视3月28日的《每周质量报告》揭示的。说是近日，江苏省市场监督管理局对羽绒系列、羊毛系列和家居系列服饰进行抽查，共抽查了350批，其中质量不合格的有12.3%，这包括有老品牌和著名品牌的商品。

针对这些质量不合格的商品，应该是加强监管，发挥行政管理部门的作用。监管的作用，的确很重要，只要行政部门能够发挥职能，严管重罚，是能够有效的提高国内商品的质量的。但是，行政管理部门的作用，不如市场的优胜劣汰更有效。就说体育服饰行业吧，洋品牌的商品性价比高。尤其是价格高于国内品牌很多，占据高端市场，关键的这些商品基本都是在国内生产的，或者代工的。

可同样的，国内诸多品牌咋就只能深耕大众市场呢？深耕大众市场，这是客套的说法，说穿了就是基本只是低档货而已。显然，这市场上的消费者，不是用情绪，而是用真金白银来对商品进行选择的。就说曾经在国内因为模仿保时捷而畅销一时的保时泰车吧，质量不过关，也就只能陷入被市场淘汰的漩涡了。也就是说，监管很重要，但是，市场才是优胜劣汰的最好场所。

总之，对H&M、耐克、阿迪等洋品牌，最好的应对是国货的超越，但是，当务之急需要国货自强，起码要做到是合格的商品才行。