夜经济现场 人山人海

人山人海中，谁是小店下一个顾客？

一家几平米的饰品小店门前，漂亮的女店主和同伴在店门前摆拍，店内没有一个顾客。但就在十米之外，却是人山人海的大型主题活动现场。或许，小店老板看着这人潮汹涌，无数次在想：哪一个是进来买单的？

五一小长假的5天假期，已经过半。

各地为了拉经济、促销费，购物节、消费券、夜经济等各种手段轮番上阵。从各实体消费和体验场景下“人从众”的观感来看，各大商业街区，似乎一夜之间恢复到了疫情前的假日繁华。

在苏州，夜经济的活动主场，姑苏最繁华的观前街区，堂主跟随人潮扎扎实实的走了一圈。

人潮汹涌中，除了年轻小情侣，拖儿带女、扶老携幼的一家子也很多。总体来看，手上拿着奶茶饮料的比较多，街边茶饮小吃店排队很火爆，但手上提着购物袋的却并不多。同时，美罗、人民等几家老牌百货商场的客流却很一般，甚至不如平日周末。

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当然，具体消费带动的效果如何，自有节后的相关数据来佐证。但鞋合不合脚，只有穿的人才知道。

从商业角度来看，人山人海的人流中，看不见几个提购物袋的，是否说明看热闹的多，真正购买消费的却并不多？

在街区内开店的某小老板反馈称，“我在观前开店，现在真没什么消费力，也就十来块钱的小吃、奶茶生意好点”。疫情影响下，说到底，没有买的原因，还是因为没有消费力，就是没钱。

人山人海，真正消费的却不多，为什么？

某商场入口处

1、兜里没银子，自然不敢消费。

疫情影响下，据统计局数据，第一季度国民生产总值下降6.8%，居民人均可支配收入8561元，扣除价格因素实际下降3.9%；另据央行公布数据，第一季度全国居民存款一共增加了6.47万亿元，按14亿人计算，人均增加存款4621元。

国民收入在下降，但国民储蓄却在增加，说明什么？

原因是不敢花钱了。

收入降低，口袋里没钱了，剩下的钱得存起来，留着关键时候用。

某零售店铺

2、失业危机大，不敢消费。

不敢消费的更大原因还在于，随时担心会失业，收入来源彻底中断。

虽然目前官方的失业率数据是4%以内，但这只是登记失业率。

随着城市居住压力和用工技能要求的不断提升，数千万农民工因为找不到合适的工作，或者城市里成本太高，不得不返乡务农。按今年的相关数据，全国有近3亿农民工，而这些几乎是不在失业率登记范围内的。

近期成为网红的外卖小哥，便是曾经月入数万的企业中层管理；更多我身边的同行同业者，即便工作压力巨大也不敢轻言辞职，苦熬活命成了今年职场的关键词。

失业危机、收入预期下降，甚至是已经失业待岗了，于是不得不降低消费意愿或增加储蓄。

3、子女教育、看病、房贷都要花钱，更不敢消费。

福耀的当家人曹德旺曾说，中国人的钱都用到房子上去了，消费力自然就下降了。

一项关于居民未来3个月的消费支出领域占比数据报告显示：其中教育支出31.5%、医疗保健29.4%、购房19.2%。显然，教育、医疗、住房三项刚需支出，占据家庭未来计划支出的80%以上。

在收入预期下降和高教育成本、高医疗成本、高房价等压力下，国民不得不削减一般性消费支出，优先确保养儿、养老、养房的刚性支出。

没有收入，病不起、养不起、住不起的客观现实下，只能捂紧口袋了。

结语：要消费回暖，有人还得有钱！

消费券、购物节、各种促销，氛围有了，人来了，人气上来了。但掏钱的不多，销售还是上不去，根源还是在于没解决钱的问题。

消费回暖，人（客流量少）的问题本质还是在于钱（收入危机，消费能力）的问题。

只有解决了市民钱袋子的问题，让市民觉得兜里踏实了，才有能力消费，才能真正实现吃喝玩乐购的消费回暖。

当然，困难是暂时的的，相信在举国努力下，稳就业、保收入、促消费的目标，一定能实现。