2021雷军年度演讲：十年梦想选择，手机市场到底发生了什么变化？

8月10日小米CEO雷军2021年度个人演讲，通过107家直播平台渠道发布活动，可以说为816小米十周年做足了功课。雷军在3小时的全篇幅演讲中，除了讲段子与情怀，正式发布了小米MIX 4、小米平板5系列以及小米首款高端智能音箱等新品，成为全球第一的凡尔赛体立马上了热搜，可以看出想成为热搜的条件还是挺不容易的。

从2011到2021这十年之间，手机市场到底发生了什么变化？

从2011年8月16日的小米1到小米11，从小米MIX到小米MIX3，13款手机连在一起就是小米手机过去的十年，也是手机行业洗牌与国产崛起的十年。

小米 MIX 作为全面屏手机的开创者，2016年第一代小米MIX横空出世惊艳全球，历时几代革新，小米MIX系列不断探索着全面屏形态的进化可能。在众多玩家心目中，小米 MIX 系列成为小米的设计水平与制造工艺的高质量标杆，成为有关冒险探索与颠覆式创新的精神图腾。

一、手机行业性价比之王，然而到巅峰即为低谷

2014年成立才三年的小米手机，成为手机性价比之王。尽管如此，当时除了三星与苹果占领市场的50%之外，小米手机市场占比跟联想、摩托罗拉、索尼、LG、酷派等其它小众品牌差不多，市场还不到4%，虽然第三季度首度跻身全球第三，但随后因中低端市场的饱和及质量问题又跌出全球第五。

二、2016年小米的命运转折之年，在市场缝隙中竞争可谓惊险一跃

这一年中，乐视手机靠生态化反与买手机送会员概念频出卖了2000万台，Oppo和Vivo在线下的疯狂布局，HTC作为安卓首部手机从卖情怀到申请破产，靠“性价比”与“经典情怀”这条路走不通了。

这一年中，三星机皇NOte 7王炸收场，苹果自动关机事件，把锅都刨给了电池技术问题，靠压缩电池空间的“全球超薄”卖点这条路走不通了。

这一年中，锤子手机开始有模有样地仿小米的MIUI，且Smartisan OS升级到第三版，首次采用了索尼相机与夏普屏，使用了讯飞语音输入法，靠“MIUI”吸粉这条路也走不通了。

这一年中，人们对未来的科技充满了想象，模块化手机成为可能，VR、AR黑科技成为硬件新的互动方式，智能音箱开始流行，共享单车横空出世，谈“黑科技”成为绕不开的话题。

这一年中，小米才踏上研发芯片的征程，而电池技术又无法短时间突破，如何跳出情怀、如何跳出性价比、如何跳出“全球超薄”，如何在紧跟黑科技技术的基础上，实现产品的高颜值与黑科技的突破，通过颠覆式创新提高品牌地位，是当时思考的关键难题。

三、小米打响高端第一枪，从网红第三国货品牌到国际领导品牌的雄心壮志

在产品质量方面，小米启动“全面补课”，通过加强供应链以及前沿技术投入；在市场品牌方面，明确双品牌和AIoT战略、向高端市场挺进等；在营销推广方面，注重工程师技术与艺术时尚结合，从参与感的国货网红性价比品牌开始升级成为有研发实力的低中高端通吃的国际领导品牌。

对于做1999元手机起家的小米来说，小米MIX是一款不折不扣的机皇，首次突破3000元定价。如果算上未量产的概念机小米MIX Alpha和折叠屏手机小米MIX FOLD，小米MIX系列至今为止已经发布了5款上市的大众机型：

小米MIX 1，时间：2016

突出卖点: 重新定义“全面屏”

作为让人眼前一亮的手机，初代MIX取消了传统的听筒孔，采用了屏内发声技术；超声波发声器代替距离感应器；前置摄像头下移，搭载了定制的相机模块，在尺寸上缩小了50%，不仅美观还能保证轻薄手感。

小米MIX 2，发布时间：2017

突出卖点: 重新定义了什么叫全陶瓷外壳

小米MIX2屏幕尺寸为5.99英寸，比小米MIX机身小了11.9%;仅7.7mm的厚度比小米MIX薄了2.5%;185g的重量比小米MIX轻了11.5%。正是更小、更薄、更轻的机身让小米MIX 2有着极为出色的手感。而陶瓷的外观材质加入，再次将智能手机的设计元素推向了高潮。全陶瓷版则采用了当时最先进的Unibody工艺，使机身更加精致。

小米MIX2S，发布时间：2018

突出卖点: 无，升级版本

小米MIX系列第二代升级版产品，它延续了上一代“三边无框”的全面屏方案，在外观上小米MIX2S和小米MIX2相比没什么变化，配置方面小米MIX2S换了颗更强处理器，以及后置双摄像头，在暗光情况下的对焦表现十分出色，取消了全陶瓷版本，铝合金边框搭配陶瓷盖板，铝合金边框搭配玻璃盖板的成熟技术。

小米MIX 3，发布时间：2019

突出卖点: 突破出现瓶颈，打出情怀复古牌

致敬滑盖手机的滑屏设计带来了前置摄像头的新方案，确实解决了上代产品的下巴宽的问题。虽然有了更高的93.4%屏占比，但牺牲了机身厚度、电池容量和手感，同时两块面板之间的滑轨元器件寿命成为了影响整部手机寿命的关键，上市之初质疑声不断，因此这款产品失败了。

小米MIX4，发布时间：2021

突出卖点: 重新定义了什么叫真全面屏

为了彻底达到全面屏效果只有死磕产品，超过一百位显示工程师历时三年期间攻克了无数技术难题，分别对显示屏生产工艺、相机硬件、工艺流程、材料、软件等做全面优化。获得数十项发明专利，Camera Under Panel屏下摄像头，10bit原色屏、TrueTone显示、Dolby Vision、大猩猩玻璃等等，几乎串起行业内所有先进黑科技，最终打造出这块优秀的AMOLED微曲柔性屏。

让人惊喜的是，小米再次对陶瓷工艺再度发起挑战，再次用一体化精密陶瓷工艺来制作手机后壳，成功将重量减轻30%；温润如玉，完美无瑕的陶瓷白；光洁致密，精致硬朗的陶瓷黑；另外还有釉似白而青，声如磬，美如玉，清如镜的影青瓷全新配色。

四、 距离世界第一还有多远？只要三年时间，的确很凡尔赛

IDC报告显示，在2021年二季度，三星的出货量是5900万台，较上年增长9.3%，市场份额为18.8%。而小米在二季度的出货量5310万台，是站在86.6%的同比增长上，风头正盛。排在第三的苹果，出货量为4420万台，市占率14.1%，同比增长17.8%。

四、小米创新之路仍然可行，但还有很长的路要走

当年小米MIX的问世，的确打破了条条框框的外观与挤牙膏式创新，重新定义了什么叫全面屏，在当年着实惊艳四座，大大增强了小米手机的口碑与辨识程度。

尽管现在的小米 MIX 4 似乎并没有当年 MIX诞生时那种颠覆性的存在，但是在存量市场之下，用市场说话才是王道。唯一的亮点是机器狗CyberDog，类似于波士顿动力，但只不过是个点缀成为热门话题 ，像小米汽车的发布会一样，对当下的市场影响冲击并不大。

从2016年的未来概念机到最终成为完美的成品，小米MIX只为了一块现实完整的屏不停迭代花了5年时间5个版本，前后5亿研发60项发明专利申请，可以说是不易的成果。一方面说明了颠覆式创新定义了不同可能，另一方面更说明了手机产品突破的难度越来越高，随着研发费用越来越高，投入产出比的价值越来越小，小米不断提升高利润的空间不太可能，但提升市场的空间是可能的，只要成为全球第一就有可能有自己的定价发言权。

小米作为3亿米粉心中最酷的公司，在实现梦想的道路上正在稳扎稳打，一步一个脚印地前进并大胆突破。在小米手机十周年之际，作为梦想的见证者，见证小米十年的一路成长还是荣幸的。疫情当下越是在艰难时刻，我们越是憋着一口气，中国品牌崛起之路尽管坎坷，但并不遥远，万一实现了呢？