近5000亿国产巨头：营收是2.2个李宁，5.5个特步，超耐克还远吗？

文：小余

近年来，“国货当自强”的呼声越来越高。年轻人中掀起的一股国潮风也是愈演愈烈。从“棉花事件”到“鸿星尔克出圈”等，国货服装赛道的热情不断被点燃，市场格局也不断向国货倾斜，本土运动服饰不断崛起。包括安踏、361度、匹克、贵人鸟等国潮运动品牌的销售也均迎来显著上涨。支持国货，更多人都在行动。

在众多运动品牌中，领衔中国品牌的企业无疑是安踏了。8月24日，安踏体育官方发布了2021年半年度报告，显示上半年安踏实现营收228.1亿元，同比增长55.5%，净利润38.4亿元，同比增长131.6%。这也是安踏去年净利润超过阿迪达斯中国的基础上，营收首次超过阿迪达斯中国的182.98亿元。安踏与耐克中国273.4亿元人民币，之间的差距也在显著缩小，成功跻身中国市场第二。

从整体收入来看，安踏体育上半年的营收体量已经相当于2.2个李宁，5.5个特步，7.3个361度了。截至目前，安踏已经连续9年位居行业第一了。不仅如此，在今年上半年，安踏市值还一度突破5000亿港元大关，飙升至全球体育用品行业前三位。截止最新数据，安踏体育市值为4138.80亿港元。

从福建晋江起航，用了三十年时间，安踏没有成为阿迪和耐克的“影子”，而是靠着自己强大的力量，真正地实现了国货自强，从中国走向世界。事实上，安踏的董事长丁世忠也曾不止一次说：“我们不要做中国的耐克，我们要做世界的安踏。”

安踏的发展

作为一个实打实的国产品牌，安踏也诞生于贵人鸟、鸿星尔克、361度等众多运动品牌的发源地，福建晋江。1991年，安踏正式成立。坚定初心以及对质量的坚持，十年终于让安踏等来了一个机会。

1999年，年收入仅2000万元的安踏将全部希望寄托在了奥运冠军孔令辉身上。在“我选择，我喜欢”的口号轰炸下，安踏终于幸运地走出了“CCTV +体育明星”的销售模式。随着商业模式的成功加上社会的快速进步，安踏体育的业绩在2000年开始爆炸式增长，年营收暴增十倍，成功完成了从生产到品牌的建设。

2004年，安踏又迎来了第二个机会——赞助CBA，并且成功成为了职业联赛运动装备唯一指定合作伙伴，同时也打破了国际品牌垄断国内顶级赛事的格局。2007年，安踏成功在港交所上市，并且还成了NBA官方营销合作伙伴。

安踏在发展的道路上，除了拥有自己独立创造的运动品牌之外，还收购了许多国际一线品牌。如中高端品牌FILA中国、高端运动品牌DESCENTE、SPRANDI等。在2018年，还以46亿欧元（约合355亿元人民币）的价格拿下了顶级户外品牌始祖鸟的母公司Amer Sports。

到目前为止，安踏已经形成了三条极具竞争力的业务线，一是以安踏自有体育品牌为核心的国货品牌，更倾向于大众市场。二是以FILA等休闲运动品牌为主的“时尚高品质”中高端品牌，最后以是以Amer Sports等为主导的高端品牌。可以说，在低、中、高端三个领域，安踏都进行了布局。同时也正是凭借着这种“不把鸡蛋放在同一个篮子里”的品牌打法，才让安踏在最近几年内就取得了突飞猛进的发展。

除了商业发展之外，安踏的国际影响力在近十几年里也在不断提升。2009年，安踏就取代了阿迪达斯成为中国奥委会的赞助商。此后，还赞助了越来越多的世界体育赛事。并且在今年举办的2020年东京奥运会，安踏就作为中国代表团领奖服赞助商，与奥运健儿们一起去到了东京。

现如今，安踏在全国各地的门店也已超上万家。截止到2020年，在中国的市场份额也增长到15.4%，成功坐上了中国本土运动品牌的“头把交椅”。据国务院刚刚更新的《全民健身计划(2021-2025年)》显示，到2025年，经常参加体育锻炼人数比例将达到38.5%，体育产业的规模也将提升至2025年的5万亿目标，复合年增长率为11%。全民健身，在下一个5年也将掀起新的热潮。

作为国产第一品牌的安踏，也将迎来新机遇。据某机构预测，安踏体育也有望在2025年超过耐克，成为中国市场的第一品牌。高盛也预计，从今年到2025年，中国运动服装市场的年均复合增长率将达到13%。预计安踏也将受益于行业增长和“国潮”趋势，在下一个5年迎来新突破。