欧界丨腾讯惠聚是什么？“突袭”微信支付页面，又为何突然下线？

欧界报道：

3月份，有网友发现，在自己的微信支付页面中，突然出现了一个名为“腾讯惠聚”的新功能，并且收到了微信的红点消息提示。经测试发现，“腾讯惠聚”实则为腾讯作为购物入口使用的一个小程序，如同早期京东、拼多多的九宫格入口，其主要目的是为了帮助各大品牌商进行引流。

什么是腾讯惠聚呢？

我们发现，“腾讯惠聚”在不同的支付页面上具有不同的购买逻辑，而“腾讯惠聚”最初是对标天猫，将小程序内的各种商品进行集中展示。与天猫商城不同的是，“腾讯惠聚”主要更加注重对店铺的推荐，同时也模仿拼多多“倒贴让利”的营销模式，推出了“同品价更优”的商业模式。

而近日我们发现，腾讯的这款产品现在已经不在九宫格广告位里面了，从上线到下线仅用了6个月的时间，此次下线是否意味着腾讯尝试社交电商的失败？

联系之前腾讯推出的“小鹅拼拼”来看，腾讯采用传统的电商打法，先卖货，再进行平台抽成的方式显然并不适合腾讯的发展，要知道，较大的电商平台，是离不开人、货、场这三个因素的。而腾讯在微信小程序中进行电商引流，仅仅具有“人”的因素，这也使得腾讯做电商举步维艰。

虽然微信中的小程序很多，但是大家真正要“逛”，还是更加偏向选择专业的购物平台，显然，腾讯在为自家电商引流的同时，还引导用户关注企业微信，增强私域流量的方式并不利于腾讯电商平台的扩张。

为腾讯电商引流，推动腾讯在电商领域规模的扩大，就必须要给予用户充分的自主性和选择权。要知道，目前大多数用户尚未习惯“逛小程序“，给“腾讯惠聚”就必须找到用户偏好和市场发展方向之间的平衡。虽然微信并不缺流量，但是如何利用流量，打好腾讯这手”电商牌“，才是至关重要的。

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