欧界丨抖音电商app即将上线！定位“兴趣电商”，打造电商平台

欧界报道：

有消息称，抖音目前正在开发一款独立电商App，定位“兴趣电商”，将在10月份正式上线，上海抖音电商团队将负责该独立电商App的运营。

目前，淘宝、天猫、京东等一众电商平台进入稳定发展阶段。电商后起之秀拼多多的口碑也逐渐好转，并通过“让利补贴”与“拼小圈”的运营模式，获得了较大的用户基数。而早期较火的聚美优品却被迫退市。电商时代充满着变数。

抖音在这个时候推出独立电商App，意欲何为？

众所周知，抖音目前是字节跳动的“钞能力”，抖音通过直播带货、小视频广告、抖音团购等方式，巧妙地实现了流量变现，2020年，抖音的广告营收就占据了字节跳动总广告营收的六成！双减政策下，抖音原先打算推出的基础教育业务受到打击，因此亟需寻求新的突破，“独立电商”正是抖音寻找到的新的突破点！

从近日较火的“抖音团购小程序”来看，其实抖音早就在电商行业有所布局。

抖音团购对标美团业务，从六月底开始到现在，具有较大的市场空缺和上升空间。抖音团购涉及的业务范围很广泛，具体包括：吃喝玩乐、休闲美容宠物等，堪称“小美团”。抖音主要利用“同城”视频来推广抖音团购业务，采用强地推+探店团模式进攻本地生活战场。但从目前的发展趋势来看，短期内抖音团购还无法成为美团的有力竞争对手。此次抖音研发独立App，更可见字节跳动在电商业务中的“野心”。

有相关报道指出，抖音此次开发独立电商App，也是寄希望于通过“字节跳动”的品牌核心，打造类似淘宝、天猫这样的独立电商平台，让自己真正掌握品牌方的控制权。

说实话，抖音其实并不缺用户和流量，但是在当今短视频快速发展的时代下，抖音要想诞生出电商第四极，还是要在留住用户时间的基础之上，创造出更多的品牌价值。抖音用户大部分都更加关注抖音的短视频内容，而要让他们主动去为内容推荐的商品付费，走出小视频的桎梏，成为抖音电商独立App的流量，抖音独立电商App还需要具备更大的吸引力。

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