为什么电子竞技是奥运会的机会

德国ntv

奥运会正在争夺年轻一代的注意力。在攀登和滑板之后，电子竞技也可以提供帮助。大约 20 亿玩家玩电子游戏。一个巨大的市场，对国际奥委会来说也可能是一个很好的机会。

国际奥委会（IOC）至少正在尝试。尽一切努力接触“年轻人”。因此，东京的比赛包括滑板、运动攀岩、冲浪和 3x3 篮球以进行测试，霹雳舞也将于 2024 年在巴黎举行。不断增加新的运动来吸引年轻一代的注意力。但背后还有其他利益。国际奥委会的大多数体育协会在经济上都依赖于奥运会。他们需要每四年在那里赚取的数十亿电视收入，并且依赖于未来营销利润丰厚的大型活动。

冲浪、滑板等，这些运动是 2021 年奥运会的新项目

在东京奥运会上，情况喜忧参半。虽然德国的 ARD 和 ZDF 对电视收视率感到满意，但美国广播公司 NBC 不得不补偿广告商，因为没有兴趣。有一种简单的方法可以防止兴趣下降，尤其是在年轻一代中。国际奥委会工作组负责人在 2018 年表示，全球有 22 亿游戏玩家，其中 1.5 亿活跃于电子竞技。

根据 Statista 的数据，电子竞技的全球销售额为 9.47 亿美元。与职业足球相比，这当然不是一个突出的数字，但从划船、射箭或攀岩等奥林匹克运动项目来看，这看起来就不一样了。此外，电子竞技才刚刚起步。 “在职业体育领域，各种研究，例如由加拿大研究机构 Emergen Research 进行的研究，假设最迟到 2030 年，市场容量将增长五倍。这至少相当于 50 亿美元，”蒂莫·舍伯说，谁讲授电子竞技，作为新闻发言人，ntv.de 教授和代表各种协会。

普华永道的一项研究还证实，该行业的销售额继续保持高速增长。转播权和赞助是决定性的。 PWC 娱乐和媒体部门全球负责人 Werner Ballhaus 解释说，这正是电子竞技领域的绝妙之处：“对那些感兴趣的人来说，进入门槛非常低，这使得现场赛事的进一步发展成为可能。”与2018年至2019年相比，该行业的营业额增长了26.8%。即使由于大流行而显着下降，Ballhaus 预计 2021 年和 2022 年的增长率将再次达到 20%，正如他向 ntv.de 解释的那样。总体而言，他预计 2025 年德国的营业额将达到 1.63 亿欧元。

“不仅仅是运动上的成功”

使电子竞技如此成功的第二个重要方面是如何与粉丝建立联系。与经典运动不同，这种联系更加紧密。 “电子竞技团队不仅依赖于体育运动的成功，而且还创造了一个可持续的经济生态系统，能够与粉丝以及广大 Z 世代保持密切联系，”鲍尔豪斯说。这正是奥运会争夺的目标群体。他们领先于 Tiktok、Youtube 和 Twitch 上的传统体育项目。在那里，他们为赞助商提供的不仅是广告空间，“还有新的合作机会，例如针对特定目标群体的产品和服务的开发”。通常无需通过代理机构、出版商和营销商。

公司正在远离奥运会

因此，在 2020 年的高峰期，将近 400 万人观看了《英雄联盟》世界杯的决赛现场直播。那么既然快要休息期了，那为什么奥运《英雄联盟》也不能玩了呢？两者是否都是体育运动已经争论了很长时间。经常寻求与国际象棋或射箭的比较，因为那里的运动范围也相当有限。例如，在策略游戏《英雄联盟》中，两支队伍试图摧毁对手的核心——使用鼠标和键盘。但这不能再被视为简单的赌博。从物理上讲，它非常令人筋疲力尽：它需要大量的反应时间、控制器上闪电般的动作和敏锐的战术意识。所有这些技能也需要训练。

根据电子竞技专家舍伯的说法，这“无疑”是一项运动。然而，已建立的协会更加保守。德国奥林匹克体育协会 (DOSB) 强调了其不情愿在 2019 年的一份报告中。因此，只有“虚拟运动”才与有组织的运动兼容。 DOSB 不想决定电子竞技是否也可以被描述为运动。

国际奥委会的情况类似。现任国际奥委会主席托马斯·巴赫早在 2018 年就表示，在他的任期内（直到 2025 年），电脑游戏一般不会成为奥运会项目。巴赫说，“红线”是在美化暴力时划定的。这完全排除了“英雄联盟”和“反恐精英”，对于虚拟赛艇或骑自行车，至少有机会成为未来学科的一部分。

电子竞技专家 Schöber 无法理解这种分离。运动模拟是其中的一部分，“但它们是电子竞技的利基，”他说。他将其与模拟世界进行了比较：“想象一下没有田径、足球、网球、手球和游泳的奥运会——那时体育界会多么认真地对待奥运会？”在他看来，最重要的是一件事：“国际奥委会及其主席根本不了解电子竞技——无论是从经济、社会还是从体育的角度来看。”

沙尔克挥手数百万赎回电子运动员

其他地方已经取得了进展。比如电子竞技在2022年的亚运会上被提上了日程，甚至在2019年的东南亚运动会上也有奖牌。与此同时，德甲俱乐部的虚拟部门不再仅用于体育模拟。很长一段时间，沙尔克04的那个被认为是开拓者，他在2019年购买了欧洲“英雄联盟”联赛的首发位置。但他们是降级足球运动员的垮台。今年6月，他们以2650万欧元的价格出售了他们在欧洲“英雄联盟”联赛中的首发位置。不是因为他们没有成功，而是因为他们帮助资助了冰冷的职业足球队。值得注意的是，沙尔克只为首发支付了不到 900 万欧元。

然而，保留仍然存在 - 双方。一方面，随着足球变得商业化，它不“属于”任何人，甚至不属于国际足联或欧足联协会。同时，视频游戏《英雄联盟》由美国公司 Riot Games 所有，该公司是中国公司腾讯的一部分。反过来，这也受到中国政府的影响。

另一方面，国际奥委会拒绝了最重要的电子竞技学科。所以不能指望明星们已经在别处吸引了大量的粉丝。问题是这样对电子运动员来说是否值得。因为他们的行业和他们的销售额将继续增长，他们自组织的活动将继续填满大厅，他们的奖金将继续获得高额奖金。尽管如此，Schöber 仍持乐观态度：“现在坚持过时观点和思维模式的决策者不会永远坐在那里。与许多传统体育项目相比，电子竞技正在不断发展壮大。”