这个拥有500家连锁店的品牌，用行动向市场表达他们的用心

2004年，三位妈妈为了给家人和朋友提供美味健康的烤包，制作出妈妈烤包，从此，新加坡妈妈烤包（Roti mum）诞生了。

15年的经营，新加坡妈妈烤包早已成为烘焙行业的老大，品牌创立至今，在全球已有超过500家加盟店。

此前的logo 是一个带着厨师帽的妈妈的形象，这个形象陪伴了新加坡妈妈烤包走过了14年，在消费者心中也影响了消费者14年。

相信做餐饮的都懂，连锁店最难的，也是最需要的，就是口味和品牌的统一，尤其是品牌形象，在互联网时代是极其重要的。

就像耳熟能详的品牌一样，对这些品牌的评价往往是——“你没吃过，但你总听过”，这个就是品牌形象的意义。

但随着消费主体的变化，消费者越来越年轻，原本“带厨师帽的妈妈”的形象不足以满足现有的消费市场。

2018年，新加坡妈妈烤包创始团队找上了华空间设计，为新加坡妈妈烤包做了一次品牌升级。

新品牌形象的演化

每一次品牌升级对于设计团队都是一场挑战，特别对于连锁品牌，设计思维与初创品牌不完全一样，不仅需要考虑市场对于新品牌形象的认可度，还要考虑新品牌与旧品牌的关联性，以便让新品牌落地时更加的平缓。

因为“妈妈烤包”在记忆性上具有优势，这次设计师依旧以“妈妈烤包”为设计主题，但为了让品牌更具年轻化、符号化，弱化了以“妈妈”的形象，转为以“烤包”为主体，由点到面，做了一次延伸。

用颜色讲故事

品牌色作为VI设计中一个很重要的元素，在品牌形象创立的过程充当着一个特别重要的角色，每一个精心设计过的品牌，都需要用颜色来传达品牌的故事。

为了配合“新加坡妈妈烤包”的经营特性，品牌色以代表进口面粉、现烤新鲜的杏黄色为基调，辅以新加坡特色骑楼的对比色——青色，用颜色丰富了“新加坡妈妈烤包”的故事。

通过颜色，仿佛我们能看到新加坡妈妈烤包创立初期，三位妈妈为了给家人和朋友提供美味的烤包，认真烘焙的场景。

对于一个连锁品牌，每一次品牌升级，都是一场挑战。从这可以看出创始团队的用心和对华空间的信任。

“烤包”的形象从落地开始，已经陆续在全国更新，“烤包”也将替代“妈妈”，但属于“妈妈烤包”的品牌故事，依旧讲述给每一位品尝过“妈妈烤包”的顾客。