苹果竞价广告最新动作，「Suggested推荐广告位」正式上线

此前 AppSA 曾发现，在美国区 App Store 的搜索页热搜词下方的 Suggested 位置出现了带有 Ad 标识的广告位，但 ASA 后台还无法创建该位置的广告。

2021 年 5 月 5 日，苹果公布 ASA（Apple Search Ads）客户可以在 ASA 后台创建并投放 Suggested 广告了。

我们整理了以下关于新广告位的要点

1. 新广告位并没有国家与地区的限制，所有可以投放原关键词搜索广告的国家与地区，都开放了 Suggested 广告。但原 ASA 未开放的地区，同样也不能投放 Suggested 广告。

2. Suggested 广告展示的素材包括产品标题（App Name）、副标题（Subtitle）与图标（Icon），描述、宣传文本、截图或视频预览等其他元数据，并不会在广告位中展示。

3. Suggested 广告以千次展示为计费方式，即 CPM。因此转化效果（安装量、安装单价）受上述可展示素材的影响非常大。

4. 在 ASA 后台创建广告计划时，我们需要首先选择广告位：Search Result（即搜索结果）或 Search Tab（即 Suggested 推荐位）。

5. 与原广告相同的广告创建选项：设备类型、用户类型、地理位置、开始结束时间、广告时间表

6. 与原广告不同的广告创建选项：出价方式为 CPM 出价（cost-per-thousand-impressions bid）、无需设置投放关键词。

7. Suggested 广告计划只有 2 个层级：广告系列（Campaign）与广告组（Ad Group），因为不用设置投放关键词，所以 Suggested 广告没有之前的关键词（Keyword）与搜索词（Search Term）层级。

8. Suggested 广告需要使用独立的 Budget Order，无法与原 Budget Order 关联。

9. Suggested 广告需要使用 Search Ads Management API 4.0 进行管理。当前版本仍然是 API 3.0，但苹果还未正式提供 API 4.0 的文档。

针对苹果竞价广告的这一最新动作，七麦数据将持续关注，有最新动态会第一时间和大家同步。