36.5%的iOS 14.5用户接受广告跟踪；诉讼进行时：库克坚持收取佣金

摘要：Post-IDFA Alliance 公布调查数据显示，只有36.5% 的 iOS 14.5用户选择接受广告跟踪；库克表示苹果数百亿美元投入研发，收取30％佣金是应该的……本周（2021年5月17日 - 2021年5月23日）更多相关热点、App Store 数据变动等资讯内容盘点，一起精彩回顾～

App Store 动态

App Store 上/下架情况

上周上架 App 共 12315 款，较前一周相比增加了 834 款。

新上架 App 共计 6981 款，其中工具类应用数量最多，为 842 款；美食佳饮类应用数量次之，为 777 款。

上周的下架 App（含重新上架）数量达 9863 款，相比前一周减少了 10491 款，其中应用下架 8769 款，游戏下架 1094 款，应用下架数量约占总下架App数量 88%。

上周清榜应用（含已恢复）累计共 168 款，其中 142 款产品当前已恢复，当前剩余清榜应用 26 款，与上周相比增加 12 款。

一周黑马 App

战神遗迹

在上周游戏免费榜中，新进榜MMOARPG手游「战神遗迹」在5月18日由预订转为上架App Store后，在5月19日、5月20日霸榜游戏免费榜Top 1。

3D引擎渲染技术，给予玩家沉浸式体验

虽然是一款魔幻题材的游戏，但区别于传统魔幻，「战神遗迹」中融入了大量科幻元素，不管是十二星域中随机的悬浮场景，还是各种散发幽芒的外星植物、文明符文都浑然一体，场景的真实与梦幻也离不开“黑科技”的助力，在「战神遗迹」中，借助了3D引擎和PBR、Shader技术，反馈到游戏角色招式技能上，就是一次次波澜壮阔的视觉冲击。

作为一款定位于MMOARPG的游戏，「战神遗迹」在角色攻击手感上也做了优化，当每次开启重枪或者武器打在怪物身上时，挥舞的特效会让玩家有真实的反馈。而这也得益于「战神遗迹」采用了全真人动作捕捉方案。如此一来，玩家操控角色打怪PK的时候，就像自己拿着重枪一样，隔着屏幕都能感受到爽快刺激。

玩法丰富多样，吸引各类玩家

「战神遗迹」包含PVP、PVE、娱乐休闲在内的20多种玩法。其中，PVE玩法有Roguelike模式的深渊试炼玩法、3个轮换组队的守护玩法以及衔接剧情的战役挑战玩法，还有各种限时的单人、团队、甚至全服的PVE玩法。在PVP玩法方面，游戏不仅包含1V1竞技场、野外团战、运镖护送、占点夺旗、战盟战等玩法。「战神遗迹」的休闲玩法，主要强调社交的MMO玩法，包括消消乐、雕刻这类的休闲小游戏。

代言人+多渠道分发，触达潜在用户

除了玩法、视觉特效以外，「战神遗迹」还选择了反派代言思路，首发代言人陈赫化身为大魔神并成为游戏的最强Boss。代言人的定位与游戏本身的调性保持一致，能够在游戏上线前进一步触达潜在用户。此外，还邀请了歌手张韶涵为游戏演唱主题曲《一战成神》，该MV在B站已累计4.5万播放量。

「战神遗迹」在买量投放方面自然也是不遗余力，其在5月20日的投放力度达到了峰值。根据App Growing数据显示，「战神遗迹」在腾讯新闻、今日头条、QQ等平台投放了11212个广告。

ASO 相关

关键词更新

上周关键词每日更新节点集中在 4 时、5 时、8 时、10 时、11 时几个时间点，其中更新数量较多时间点为4时、8 时及11时。

关键词覆盖无较大波动，可持续稳定优化。

榜单

榜单更新

七麦研究院监测到，上周（2021年5月17日- 2021年5月23日）App Store免费榜总体上保持约每 3 小时左右更新一次榜单的频率，一天的榜单更新频率平均维持在 8 次，基本分布在 2:50、5:50、8:50、11:50、14:50、17:50、20:50、23:50。其中5月21日和5月23日榜单更新7次，5月18日及5月20日榜单更新9次，5月22日榜单更新10次。

榜单排名

应用榜

在上周的应用免费榜 Top10 榜单中，共计 13 款产品入围，与前一周的上榜产品数量持平。

公安部刑事侦查局推出的「国家反诈中心」延续上周的霸榜势头，连续6天霸榜应用免费榜Top 1；麦当劳官方App「麦当劳McDonald's」5月18日当天排名上升273位，在第二名的位置保持了5天，昨天又上升一位登顶应用免费榜。另外，5月18日「个人所得税」排名上升12位进入Top 10中。

游戏榜

在上周的游戏免费榜 Top10 中，共计 20 款产品入围，和前一周相比增加了2款。

上周Top 1位置被四款游戏瓜分：「王者荣耀」1天、「我的饭店」2天、「战神遗迹」2天、「王蓝莓的幸福生活」2天。

上周新进榜游戏有2款，分别是「小小勇者」和「战神遗迹」，其中「战神遗迹」在5月19日进入Top 10，次日排名上升3位霸榜应用免费榜。

3款游戏排名上升明显：「填满我的杯」在5月16日上升92名，5月21日「塔防镇魂师」及「王蓝莓的幸福生活」排名分别上升26和50位。

热搜

热搜应用

上周，共有 72 款 App 登上热搜，数量较前一周相比减少了 1 款。

其中，动作游戏「渣兔三秒钟」上榜 34 次，累计上榜时长最多，共计 4 天 13 小时 12 分。

热搜关键词

上周一共有 80 个热搜关键词，与上周数量相比增加了 10 个。其中“小游戏”排名第一，在上周累计上榜时长达 1 天 21 小时 14 分。

在热搜关键词Top 10中，大多数为游戏相关的词语，如“小游戏”“赛车”“三国手游”等。

一周资讯

苹果热点

1、Post-IDFA Alliance 成员AdColony公布调查数据显示，只有36.5% 的 iOS 14.5用户选择接受广告跟踪

Post-IDFA Alliance成员包括 Liftoff、AdColony、Fyber、ChartBoost、InMobi、Vunger 以及 Single 等。Post-IDFA Alliance 收集了其成员公司的广告数据，以比较透明化 App 隐私追踪功能（App Tracking Transparency，简称 ATT）推出前后市场发生了怎样的变化。

根据成员 AdColony 的数据，在更新到 iOS 14.5的用户中，约有36.5% 的用户选择了接受追踪。

不过 Post-IDFA Alliance 成员 Single 表示，只有16.8% 的用户选择了接受广告追踪，大约18.9% 的用户完全关闭了设置中的“允许应用程序请求跟踪”，而64.28% 的用户拒绝追踪。

Post-IDFA Alliance 每个成员给出的采用率各不相同，但都在36.5%与16.8%之间，这些数据还不能代表所有行业的采用情况。

2、苹果正在研发新款Beats Studio无线耳机

3、库克：苹果数百亿美元投入研发，收取30％佣金是应该的

美国当地时间周五，苹果公司首席执行官蒂姆·库克首次在Epic Games诉苹果垄断案庭审中出庭作证。库克表示，Epic Games去年绕过苹果在其热门视频游戏《堡垒之夜》上收取的30%应用内购买佣金的举动是“恶意的”，随后苹果直接下架了这款应用。此外，库克在接受苹果律师询问时指出，苹果在研究、隐私和安全方面的投资高达数百亿美元，这就是苹果对应用和应用内购买收取30%佣金的原因。

库克表示，目前苹果有超过15万个API需要创建和维护，还要提供无数的开发者工具。如果苹果允许开发者们绕过目前的规则，将有损于平台未来的发展。对于分佣问题，库克显得非常强硬，只要游戏在苹果的平台上交易，就必须向苹果支付佣金。

4、消息称，苹果全新MacBook Pro 14/16英寸将推迟发布，可能会推迟到2022年更新。

5、App Store的大部分收入来自游戏

北京时间5月22日，游戏公司Epic Games诉苹果公司垄断一案迎来最后一天。苹果公司表示，禁止第三方数字商店上架App Store，是因为公司“疯狂关注用户，为客户做正确的事情”。

法官对此向库克施压，她指出，在为期三周的庭审中，有证据显示，苹果App Store收入的很大一部分来自购买电子产品的玩家。

库克承认App Store的大部分收入来自游戏。他还提到，人们能够自主选择不同的智能手机，但人们选择了iPhone，并且在选择iPhone时购买了“某些安全和隐私原则”。苹果公司称App Store的支付渠道和其它条款为开发者和用户提供了优异的隐私和安全防护。

安卓热点

1、华为发布鸿蒙OS Connect，打造“超级终端”概念

2、华为获得“隐私保护”专利授权，可实现对用户隐私的保护

专利摘要显示，本申请实施例涉及一种隐私保护的方法及设备，所述方法包括：远程终端通过中继终端向移动性管理实体发送第一消息，该第一消息包括远程终端的第一标识信息。根据第一标识信息获得远程终端的国际移动用户标识IMSI；其中，第一标识信息为接近业务中继用户密钥标识PRUK ID。采用第一标识信息替代IMSI，进而避免了中继终端截获IMSI的情况，实现了对用户隐私的保护。

3、华为徐直军：今年将有至少3亿设备搭载鸿蒙系统

4、荣耀发布新品play 5，定位年轻人群，主打轻薄潮玩超级快充，售价2099元起

5、OPPO发布Find X3 Pro火星探索版，以纪念中国天问一号探索火星的伟大壮举，致敬探索精神。

6、雷军：小米年产千万台超高端智能手机工厂预计2023年底落成

7、小米11系列全球销量突破300万台，并拿下国内4000-6000元价位段安卓系列销量第一名，成为小米迄今为止最畅销的高端系列。

8、Counterpoint：2021年4月欧洲智能手机市场份额三星第一，小米第二

市场调研机构Counterpoint公布了2021年4月份欧洲市场各智能手机品牌的市场份额，数据显示，三星以35%的占比位居第一，小米排名第二，占比21%，苹果排名第三，占比20%。第四名和第五名分别为占比6%的OPPO和占比2%的一加。

行业热点

1、报告：中国直播主播账号达1.3亿，用户规模超6亿人

2、「淘宝特价版」App 更名为「淘特」，第三方评论：意在“去淘宝化”，与拼多多争夺下沉市场

3、腾讯电商App「小鹅拼拼」上线，这是“小鹅拼拼”首次从微信端的小程序内走出来，独立成立的一款更加综合性的社交电商平台

4、腾讯成为2020东京奥运会与北京2022年冬奥会持权转播商

5、5月17日，快手上线音乐App「小森唱」，其具备音乐播放、音乐智能创作功能的原创音乐社区，最大亮点是通过AI为用户打造专属歌曲。

6、5月17日，快手游戏发布首款自研手游——《西行纪》动漫正版授权3D动作手游「西行纪 燃魂」

7、快手拿下2020东京奥运会与北京2022年冬奥会转播权

8、张一鸣卸任字节跳动CEO：将聚焦远景战略、企业文化和社会责任

9、5月17日，微信发布了iOS8.0.6正式版，在“拍一拍”基础上新增了“炸一炸”功能。用户升级至微信最新版本后，只要在“朋友拍了拍我______”加入会动表情，就能实现“炸一炸”的效果。

10、微信 iOS 8.0.6 正式版发布：状态新增时效提醒、朋友圈可转发视频号

11、网易：一季度在线游戏服务净收入150亿元，同比增加10.8%