苹果搜索广告如期在中国大陆上线；网易年度大招3天获量超百万

摘要：苹果搜索广告ASA7月21日凌晨在中国大陆App Store正式生效；网易竞速手游强势来袭，超写实画风圈粉百万……本周（2021年7月19日 - 2021年7月25日）更多相关热点、App Store 数据变动等资讯内容盘点，一起精彩回顾～

App Store 动态

App Store 上/下架情况

上周上架 App 共 10620 款，较前一周相比减少了 89 款。

新上架 App 共计 6363 款，其中工具类应用数量最多，为 833 款；教育应用数量次之，为 571 款。

上周的下架 App（含重新上架）数量共 9365 款，相比前一周减少了 482 款，其中应用下架 8490 款，游戏下架 875 款，应用下架数量约占总下架App数量 91%。

上周清榜应用（含已恢复）累计共 160 款，其中 154 款产品当前已恢复，当前剩余清榜应用 6 款，与上周相比增加了 1 款。

一周黑马 App

王牌竞速

上周，网易出品的「王牌竞速」7月22日由预订转为上架App Store，第二天便登顶了App Store游戏免费榜，并连续3天保持Top 1的位置。

作为网易重磅打造的休闲赛车手游，「王牌竞速」又有哪些独特优势呢？

技能＋竞速，新式“速度与激情”

不同于传统竞速游戏，「王牌竞速」创造性地给每辆赛车赋予“被动技能”，主要作用于赛车的极速、氮气、充能、涡轮、特技等核心要素，这些技能在比赛过程中，满足一定条件便会自动生效。游戏内赛车共分为冲刺、干扰、辅助三大类，赛车的“被动技能”大致与赛车自身定位特点相呼应。

另外，「王牌竞速」在“对抗”性强的竞速游戏加入了“合作”的新模式。在组队模式中，团队成员可通过驾驶拥有不同类型和技能侧重的赛车，互相配合共同取得游戏胜利。

技能＋竞速的新玩法，让网易的「王牌竞速」一经上线，便吸引了大量玩家在赛道上肆意驰骋，顺滑的手感与冲击性十足的飙车体验让人欲罢不能！上线仅3天就获得了110w＋的下载量（iOS）。

超写实画风，沉浸式飙车

「王牌竞速」作为一款超写实画风赛车手游，其画面精致大气，创意感十足，十分符合主流年轻人审美。游戏内车辆结构、比例、材质高度还原，玩家甚至可以在游戏内自设计车。至于游戏内环境，更是尽量贴合现实，变幻多端的天气、充满泥土和轮胎痕迹的赛道、细节感十足的配件等等，都能给玩家丰富的沉浸式体验。

除此之外，游戏还精心打磨实景地图，不论是茶香竹林的西湖龙井村、蜿蜒险峻的芜湖天门山、还是古色古香的重庆洪崖洞，都让玩家身临其境。于繁忙生活的间隙，到各大名胜来一场酣畅淋漓的狂野飙车之旅，岂不快哉！

线上送赛车，线下抽真车

赛车游戏，“赛车”必然是重头戏，网易因势利导，与名车品牌合作，走出适合自己的营销路线。

「王牌竞速」与全球超过25个知名汽车制造商合作,获得近80台车辆授权，游戏中我们不仅能看到保时捷、宝马、布加迪等名牌跑车，还能够看到很多国产自主车辆，比如领克、小鹏、五菱等。

「王牌竞速」线上与赛车品牌联动，玩游戏送传说级跑车，线下同步推出送真车活动。

网易520游戏热爱者发布会上，「王牌竞速」公布了将与五菱宏光展开联动的消息，下载游戏就有机会被随机抽取，获得五菱宏光MINIEV汽车一台，玩五菱神车，抽五菱真车，线上线下共享国民座驾的趣味与期待，引发了玩家们持续高涨的下载热潮。

ASO 相关

关键词更新

上周关键词每日更新节点集中在 4 时、5 时、6 时、8 时及 12 时几个时间点，其中更新数量较多时间点为 4 时、5 时及 6 时。

关键词覆盖无较大波动，可持续稳定优化。

榜单

榜单更新

七麦研究院监测到，上周（2021年7月19日- 2021年7月25日）App Store免费榜总体上基本上保持了每 3 小时左右更新一次榜单的频率，一天的榜单更新频率平均维持在 8 次，基本分布在 3:00、6:00、9:00、12:00、15:00、17:50、21:30、23:50。其中7月19日及7月20日更新9次，7月25日更新7次。

榜单排名

应用榜

在上周的应用免费榜 Top10 榜单中，共计 16 款产品入围，比前一周的上榜产品数量相比增加了4款。

上周应用免费榜Top 1位置由3款应用占领：「微信」霸榜1天、「国家反诈中心」和「央视频」分别霸榜3天，其中央视频在7月22日更新版本，将“奥运赛事直播”加入到新功能中，于次日排名上升118位，登顶免费榜。

此外，上周还有3款应用排名飙升：「微博」单日上升31位，连续两天跻身Top 5；「腾讯地图」排名上升37位，于7月23日占据第6名；「咪咕视频」也因“奥运”话题获量，单日排名上升22位。

游戏榜

在上周的游戏免费榜 Top10 中，共计 19 款产品入围，和前一周上榜数量持平。

腾讯旗下「王者荣耀」与三七互娱旗下新上线游戏「斗罗大陆：魂师对决」均霸榜 2 天；网易旗下新推出的写实风格的休闲赛车手游「王牌竞速」连续霸榜 3 天。

4 款游戏排名上升明显：21 日，休闲手游「神庙逃亡」与冒险游戏「校诡实录」排名分别上升 49 和 64 位；网易旗舰 IP 同名角色扮演手游「天谕」在 22 日排名上升 133 位，进入榜单第 6 名；冒险手游「魔力宝贝觉醒」单日排名上升 41 位，24 与 25 日连续两天占据游戏免费榜第 5 名的位置。

热搜

热搜应用

上周，共有 55 款 App 登上热搜，数量较前一周相比减少了 10 款。

其中，「Phigros」上榜 37 次，累计上榜时长最多，共计 6 天 6 小时 22 分。

热搜关键词

上周一共有 746 个热搜关键词，与上周数量相比减少了 2 个。在累计上榜时长方面，关键词“小游戏”排名第一，在上周累计上榜时长达 1 天 12 小时 16 分。

在热搜关键词Top 10中，大多数为游戏相关的词语，如“小游戏”、“儿童游戏”、“战争策略游戏”等。

一周资讯

苹果热点

1、苹果：App Store Connect现已提供税务类别设置

7月20日，苹果向开发者表示，App Store Connect 提供了新的功能，帮助开发者为 App 和 App 内购买项目分配税务类别，开发者需根据 App 的内容分类 （如视频、图书或新闻出版物等） 以及适用于每个地区的税收法规来分配税务类别。

开发者的选择将应用于未来的交易，在税务类别设置完成一个月后，开发者将能够查看新的交易税报告。如果开发者选择不进行任何更改，App 及其 App 内购买项目的税务类别将默认为“App Store 软件”，并将按照当前使用的相同税率计算。如果开发者的 App 或 App 内购买项目的税务性质发生变化，或相关税务法规有所变更，需随之修改税务类别。

2、苹果搜索广告ASA在App Store正式生效

北京时间7月21日凌晨1时，苹果搜索广告ASA后台已可以开始投放广告！且中国大陆App Store中部分关键词的搜索结果顶部已经陆续出现有“广告”标识的产品展示。

当晚的测试数据显示，搜索“天气”、“修图”、“剪辑”、“运动”等少数关键词已能看到产品广告，推测竞价关键词以及广告数量会持续增加。

针对ASA上线中国大陆App Store，我们开启了一场直播，为大家分享了一些提审经验和投放技巧，直播内容回顾请查看此前文章《苹果搜索广告ASA上线中国大陆2天！我们总结了这些提审经验和投放技巧》

3、苹果CEO蒂姆·库克：Apple将捐款支持河南救援和重建工作

7月21日，苹果CEO蒂姆·库克在微博称，我们心系受到河南省洪水影响的每个人以及在一线保护人们安全的救援人员。Apple 将捐款支持当地的救援和重建工作。

4、消息称苹果明年将不会推出4G版本产品

第三方消息称，苹果明年将不会推出4G版本产品，也不会推出iPhone Mini的升级版；廉价5G iPhone产品最早将在2022年上半年面世。

5、苹果回应iPhone安全隐患：入侵需高成本，对多数用户没威胁

针对Amnesty International发布的苹果iPhone存在漏洞的报告，苹果公司在一份声明中表示，上述攻击非常复杂，通常需要数百万美元开发，被用来针对特定的人。苹果公司对类似的网络攻击表示强烈谴责。

6、苹果因疫情推迟员工返回办公室工作的时间至10月

7、iPhone 13进入量产备货，富士康仍将承担大部分业务

消息称，目前，富士康正处在iPhone新品的量产备货期，24日起，郑州港区富士康IDPBG事业群（生产iPhone）返费模式涨价，基本工资1900元加加班费，打卡55天在职90天最高返费10000元。在代工方面，富士康仍将承担大部分业务，包括全部的iPhone 13 Pro Max、68%的iPhone 13和接近60%的iPhone 13 Pro。

8、苹果iPadOS 14.7正式版发布：修复USB-C转3.5mm耳机孔转换器Bug

苹果向 iPad 用户推送了 iPadOS 14.7 正式版更新。该版本 针对 iPad 进行了改进和错误修复，包括 Apple Music 中缺少“分享播放列表”菜单选项的问题，以及搭配 iPad 使用 USB-C 转 3.5mm 耳机插孔转换器时音频可能会跳过的问题。

安卓热点

1、vivo首款自研芯片曝光：内部代号“悦影”目前尚不清楚该芯片进一步的功能细节，或专为提升影像能力的一款芯片。

2、Canalys：印度智能手机Q2出货增长近90%，小米保持榜首位置

Canalys的数据显示，今年第二季度，印度智能手机出货量同比增长近90%至3240万台。小米保持榜首位置，出货950万台，增长77%，但其份额下降29%。三星以87%的增长率位居第二，达550万台，市场份额保持在17%。vivo市场份额下滑至17%，跌至第三位，出货量为540万台，增长45%。Realme出货量增长181%，达490万台，占到15%的份额。OPPO出货量增长69%，占比12%，排在第五。

3、小米MIX 4再曝光 屏下摄像头＋120W超级闪充

距离小米MIX 4手机的发布时间越来越近，小米MIX 4的更多参数被曝光。据悉，除了采用屏下摄像头技术以及双曲面屏幕外，小米MIX 4或将搭配120W超级闪充。若属实，小米MIX 4将成为小米旗下第二款使用120W超级闪充的手机。除此之外，消息还称小米MIX 4或将使用三星GN2超级大底传感器。

4、小米回应造车落地上海：信息非事实，以官方信息为准

小米公关部总经理王化针对网上热议的小米汽车研发落地及高薪引进人才等话题做出回应，王化在个人微博表示：“以上所有均非事实，一切以官方披露信息为准，大家转而告知切勿轻信。”此前有媒体报道：小米的整车人才招聘，以模块负责人、专家、资深工程师为主，其办公地点都在上海徐汇区。据此推定，小米的整车研发设计将落户上海。

5、realme GT大师版系列发布，售价2399元起

realme发布真我GT大师版以及大师探索版，搭载高通骁龙870芯片，6.55英寸120Hz三星AMOLED曲面屏，旗舰级IMX766传感器等，2399元起，探索版最高配置3099元，今日下午4点开启预售。realme副总裁、中国区总裁、全球营销总裁徐起在发布会上表示，realme GT系列销量累计突破100万台。realme全球用户突破8500万。

6、华为公开自动驾驶测量积水深度专利

行业热点

1、顺丰年内将投入不低于2亿元专项资金提升收派员收入

顺丰年内将投入不低于2亿元专项资金提升收派员收入。此次增收行动从2021年8月1日起至12月31日，在现有收派计提不变的基础上，顺丰将新增投入2亿元以上，用于员工收入提升。

2、抖音App推出“摇一摇”社交功能

7月23日消息，抖音App在社交领域再次探索了新的社交玩法，名为“摇一摇”。摇一摇的入口位于抖音App内首页上方的地区栏内，与“地图”功能并列。抖音“摇一摇”的定位是，通过“摇一摇”在“同城匹配”的过程中交朋友，也就是说，摇一摇是一个陌生交友功能，且在同城这一特定的范围内才能使用。

3、中国跨境电商半年交易额近9000亿元

从7月23日举行的2021中国跨境电商交易会（秋季）发布会上获悉，2021年上半年，中国内地跨境电商进出口额8867亿元人民币，同比增长28.6%。其中，仅广州地区就聚集超三万家跨境电商企业。据中国商务部外贸发展事务局国际展览处苗华伟处长介绍，跨境电商逐渐成为中国外贸的重要增长极，中国跨交会能进一步激发跨境电商的创新活力，为全球经济复苏增添新动能。

4、YouTube测试直播带货

YouTube 将开始试点测试一项新功能，允许观众直接从直播视频中购买产品。该公司表示，该功能最初将仅面向少数创作者和品牌推出，并且是今年早些时候开始视频点播带货的扩展。

5、小程序DAU超4.1亿，微信电商未来三年GMV将破10万亿

7月21日，阿拉丁研究院正式发布《2021年上半年小程序互联网发展白皮书》。据白皮书数据统计，2021年上半年全网小程序数量超过700万。其中微信小程序DAU超4.1亿，数量超过430万，MAU9亿，日人均使用时长1350秒。小程序电商作为“商业标配”，预计2021年全年GMV将接近3万亿。

6、为河南捐资5000万，鸿星尔克单日销量增长超52倍

7月21日，鸿星尔克因低调捐出5000万元物资但并未高调宣传，被网友“心疼”而登上热搜，要知道鸿星尔克去年的营业收入才28.43亿，净利润更是亏损2.2亿，很多网友冲进鸿星尔克直播间野性消费。

据京东发布报告显示，22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。其中，跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类，鸿星尔克、安踏、361度、匹克等国潮运动品牌销售暴涨，位居销售规模前列。值得注意的是，国潮品牌鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。

7、北京地铁三车站即将试点营业便利店

北京市民期待已久的地铁便利店，很快就要来了。北京地铁公司宣布，位于地铁站内的三处试点便利店已基本具备开业条件，即将在近期开业。三处便利店分别位于5号线和平里北街、6号线青年路、7号线菜市口站。