苹果搜索广告上线中国大陆2天!我们总结了这些提审经验和投放技巧

7月21日苹果搜索广告ASA正式上线中国大陆地区App Store，为助力开发者尽快抓住流量红利，当天下午15天我们针对ASA进行了一场直播，系统地讲解了大家比较关心的审核问题，并分享了ASA在中国大陆正式生效后我们观察到的一些现象。

小编对直播过程中分享的重点信息进行了整理，希望对大家会所帮助~

ASA提审被拒的常见原因

01 App本身不符合投放条件

苹果在《Apple广告政策》中明确禁止或限制了一部分App素材的投放，例如“含有种族、性别等歧视的广告内容”以及“宣传博彩类产品或服务的广告内容”都禁止投放，大家可以根据苹果官方网站上的通知进行自查。（也可以查看我们的往期文章：注意！这些内容禁止在ASA苹果搜索广告中展示）

另外，AppSA经过测试发现，有一些在禁止条例中没有提到、但比较敏感的类别，比如捕鱼类App、棋牌类App，以及教育培训类App，过审都是比较困难的。

02 App缺少相关资质

App的资质材料不全也是提审被拒的一大原因，如：缺失《网络文化许可证》、《增值电信业务经营许可证》或《广告代理商授权书》等。（不同App的资质要求也可以查看我们的往期文章：苹果搜索广告开放中国大陆App Store，这些重点不容错过！第5条重点）

另外，游戏类App需要提交有效的游戏注册号GRN（也就是游戏版号），如果没有也可以尝试提交其他资质，如软著和ICP等。

03 提交材料的填写有误

目前，提交的材料填写有误也是被拒的主要原因之一，比较常见的填写错误包括：

① 《广告代理商授权书》填写错误。

② 营业执照没有和APP相对应。

③ App相关资质文件上的有效期和苹果后台填写的App有效期不一致。

04 提交了未经确认的元数据

因这个原因被拒，通过可分为两种情况：

① 广告内容中包含有使用数据、统计资料、调查结果、引用语等引证内容。例如:

“1亿用户”“近2000家商家”等等。这种情况通常会收到以下被拒信息：

“经我们审核发现，您的广告内容中包含有使用数据、统计资料、调查结果、引用语等引证内容。这些引证内容包括:“6000个xx”“近2000家xx”等等。请下载下方的《广告引证内容确认书》并加盖印章或签名，以确认您广告内容中的所有引证内容均为准确的、真实的、经充分证实的、被恰当引述的，不具备欺骗性和误导性。”

对于这种情况，我们需要提交盖章或签字的《广告内容确认书》，证明内容的真实性。为避免提审被拒，如果App含有类似引证内容，也可以在首次审核时就将资料提交上去。

另：《广告内容确认书》复制链接https://ads.apple.com/v/help/a/docs/c-form.pdf 到浏览器即可下载。

② 广告内容中包含第三方名称、图片、肖像、商标、著作权、专利或其他形式的第三方知识产权。这种情况通常会收到以下被拒信息：

“在审核过程中，我们发现您的广告内容包含第三方的名称、图片、肖像、商标、著作权、专利或其他形式的第三方知识产权。请提供相应权利人出具的书面授权证明。”

对此我们可以尝试提交第三方授权证明，比如代言人的签约合同等。如果没有相关证明文件，可以在过审期间对元数据进行修改，再提交审核。

ASA在中国大陆生效后的新发现

21日凌晨ASA在中国大陆生效后，AppSA对其在App Store的展示情况进行了测试，观察到了一些比较值得关注的现象：

01 不精确的关键词匹配与相关性

影响ASA广告展示量的主要因素有出价、元数据的相关性、自然下载量等。

但是在测试时，我们发现，搜索某些关键词后出现的App和被搜索的关键词匹配度并不高，比如搜索“抖音”，出现的是游戏“闪耀暖暖”。

根据目前的情况分析，出现这种状况有以下可能：

（1）苹果搜索广告ASA上线中国大陆初期，与部分关键词相关的App过审或投放的数量较少，随着更多相关App的投放，相关App的竞争力增强，关键词和App的相关度就会提升。

（2）初期ASA算法还不够完善，后期随着对用户下载行为等的进一步分析，关键词和App的相关度会提升。

02 教育类产品也有广告展示

虽然前面我们提到“教育培训类”App过审难度比较高，但我们依然能在搜索中发现教育类的相关App出现了ASA展示位中，如我们搜索“英语”这个关键词，会出现教育相关的“拍读英语”App。

AppSA发现，这些通过审核的产品都有这样的特征：非培训、非K12、偏工具属性。也就是说教育行业，苹果只在通知明确里限制了“培训类”产品，非培训类的教育相关App还是可以尝试提交的。

03 海外游戏也有广告展示

另外我们发现，海外产品也是可以在中国大陆地区进行ASA广告投放的，比如我们搜索国内社交软件“Soul”的关键词时，出现了海外游戏“格子征战”的广告（当然，这个关键词也是匹配不精确的）。

我们知道，有些海外游戏、或者休闲小游戏是没有版号资质的，测试时我们发现了多款海外游戏成功投放，鉴于这种情况，如果游戏App没有版号可以适当尝试提审和投放。

结 语

以上就是关于苹果搜索广告ASA在大陆生效后我们的最新观察，以及根据以往经验总结出来的提审建议啦。如果你还有其他问题，也可以加入我们的ASA行业交流群来寻求解决办法，可联系小助手进群（微信号：appsa-h）。