生活中，我们时常能看到一些精彩的"野生文案"。有时出门买个菜、下个馆子、逛个街、随处溜达溜达，也都让人不得不感慨高手在民间。

不过，你也不必时刻担心自己文案的饭碗被抢了。虽然写文案这件事的门槛很低，但如果要随时都能写出文案、甚至是好文案，那个难度就很大了。毕竟，灵感这东西，可不是说来就来。

然而，在写文案这件事上积累了一定的经验之后，我们会发现，除了那可遇不可求的灵感之外，写文案的思路其实是有迹可循的。

下面，给大家整理了写文案的思路。虽然我们不能时常被缪斯女神眷顾，但如果写文案的思路清晰一点，或许就能让写文案这件事变得容易一些。

01 吸引注意

众所周知，要想让用户在海量信息中看到你的文案，甚至是认真看你的文案，那么文案内容一定要够吸引眼球。如果不能做到这一点，那么满大街的广告文案就都白瞎了。

问题来了，什么样的文案才能吸引用户的注意力呢？

试想一下，当你面对海量信息的时候，如果逐个逐个认真浏览，那么脑袋一定会炸，所以就算是会看，也基本是走马观花。但是，总有那么一些文案，能在你脑子里留下印象。

①关联性

我们在浏览的时候，第一反应肯定是找自己想看的内容。也就是说，文案一定要与个人存在关联性。只有某个事物与你有关，你才会多看一眼，甚至是仔细浏览。

②冲突性

相信大家没少见过这样的文章标题，一句话中前后反差极大。给大家随便编几个例子：《那个每天跑步的女孩，最后胖了20斤》、《工资三千还裸辞的他，一年后却年薪百万》、《我因为认真工作还拿全勤被老板炒了鱿鱼》等等。

这样的标题，看上去在谈与用户息息相关的话题，但是在描述上却与我们的固有认知完全相反。这会使文章原本平淡的叙述变得具有冲突性，引发用户的好奇心之后，往往又会给出一个意料之外情理之中的答案。

02 说人话

在面对不同的受众群体时，我们需要对文案的措辞进行调整，可以用上一些修辞、参照物、细节描述以及为用户构建使用场景等，加深用户对文案甚至是产品的印象。

在这里，给大家举一个品牌手机详情介绍的例子：

A手机主打高端设计及性能，价格昂贵，它的目标受众为高端商务人士、手机发烧友等。那么在详情介绍中，就会运用一些专业术语去描述产品的芯片、机身设计、屏幕、镜头等部分，而且在行文措辞上会更简洁。

而B手机定位中低端市场，价格中等偏下，目标受众是追求潮流的年轻人、尤其是大学生、年轻上班族等。那么在详情介绍中，就会出现游戏、不卡顿、美颜、多彩、内存等关键词。

为什么呢？是因为不同手机品牌的风格不一样吗？不是，是为了让文案能被目标受众看懂。

如果是高端商务人士，比起手机是否新潮，更在意的是与自己身份的匹配度；如果是手机发烧友，则会对优秀的手机性能感兴趣，比起花里胡哨的广告词，更在意手机的配置参数；如果是年轻上班族、大学生，会对能否顺畅地打游戏、拥有好看的自拍更感兴趣，而且也很可能听不懂你的那堆专业术语。

03 阅读流畅度

①整体逻辑

在写文案前，要先弄明白甲方的核心需求，然后基于对用户心理的把握，找准文案的切入点，从而确立文案整体逻辑。

②预判反应

在写文案的过程中，要不断地思考——用户看到你的文案时，会出现什么样的反应以及行为？这是为了避免出现用户无法理解文案的情况。我们要根据预判，对文案进行相应的调整，从而消除可能存在的阅读障碍。

③把握节奏

对文案的把控非常重要，这能避免出现用户对文案内容的起伏反应不过来、以及面对长文案感到枯燥的情况。

如果文案中的传达的信息较少，建议用知识点填补文案的空洞、逆向思维或冲突点提高可读性等。如果文案中传达的内容太多，为了降低用户的阅读压力，建议使用简洁明了的短句，也可以通过描述重要的细节、与熟悉的事物产生关联等，帮助用户在脑内构建画面，从而更快地理解文案信息。

总而言之，建议多读自己写的文案，仔细推敲，找到文案的节奏感。

*图片源自网络