百万俱乐部勋章加持，力争上游的长安做对了什么？

2021年6月初，长安汽车对外发布企业最新销量数据显示，长安汽车1—5月累计批售已达1027807辆，同比增长61.4%，离制定的产销汽车目标已经完成近半。具体来看，长安系中国品牌汽车5月销量突破14万辆，同比增长16.4%；长安系中国品牌乘用车5月销量突破9万辆，同比增长32.6%。在吉利、长城的“自主三强对话”中，长安系中国品牌乘用车博得首位，并且同比增长势头更盛。

汽车市场的成功从来不是简单的复制粘贴，不是复制以往成功的经验及合资企业的经验就可以简简单单成功，在消费市场升级的当下，国潮、设计、技术沉淀、智能化技术、品牌价值等等一个因素没把握住，就会被后面的对手狙击下马。从王者归来到销售长红，长安做对了3个方面。

1、打造国潮单品的能力

近几年有很多新词涌入我们的眼前，我们对汽车的需求已经逐渐超越了汽车代步本身，甚至是潮流品，以至于“国潮”这个概念逐渐被推到消费者面前。如果不是长安，也许很多人无法想象自主品牌能有如此天马行空的设计理念。

UNI序列的第一款车UNI-T凭借着富有未来感的超前设计，再搭配上长安稳定可靠的产品力，上市次月便取得销量破万的成绩并连续保持了五个月，仅用半年时间销量就接近7万辆，刚过去的5月销量也同样站稳在6408辆，被称为紧凑SUV市场的一匹黑马。

而在今年4月刚上市的长安UNI-K在上市销量就达到了6608辆，上市两个月销量破万，UNI序列逐渐成为其他品牌羡慕的高端序列产品。毕竟这种设计，也许在其他品牌的产品研讨会阶段就已经被拦截。

从打造国民系列到国潮单品，UNI的成功奠定长安品牌价值向上的基石，比你优秀的人往往比你更努力，不卑不亢、奋力向上，要拓宽品牌向上的边界，UNI背后的高端序列是长安品牌向上的第一步。

2、用技术吸引消费者

长安汽车的成功，离不开“科技长安”的方针，用科学技术来打动消费者，是长安实打实增长的利器。而在自主品牌中，长安在卧薪尝胆的这几年间打造出来的蓝鲸动力成为最鲜明的品牌名片。

蓝鲸动力是代表长安汽车技术研发实力的最好佐证，一推出便已经获得“中国芯”十佳发动机的称号，以发动机热效率、压缩比等关键概念为塑造点，迅速将市场对长安汽车的模糊好感具象化并形成品牌优势，打造出科技长安的品牌效应。

汽车工业是有周期性的，从产品研发到产品推出再到产品更迭，研发投入的经济成本以及时间成本需要一定时间才能出成果。凭借着逸动、CS75、CS35、CS55，等明星车型的陆续推出，帮助2012-2017年的长安汽车获得了一波强势表现，也让长安汽车的销量一跃成为自主品牌的龙头。而2017年后的销量助推，则是由蓝鲸动力所推动，2020年起，长安汽车销量再次逆势大增，长安逸动系列继2020年全年热销174912辆的佳绩后，2021年1-5月，逸动系列销量达84059台，在国内轿车市场占2.14%的份额，在紧凑型轿车市场占3.97%的份额，成为了国民自主家轿的骄傲。

而在SUV领域，长安CS75家族同样深受市场认可，基本月销2万台以上，长期位居SUV销量排行榜前三，2021年1-5月，CS75系列销量超过15万台，而且高配车型份额不低，蓝鲸动力带来的收益正在以肉眼可见的速度快速增长。

目前汽车行业身处智能电气化变革的风口，无论是包含了ACC、APA5.0、智能语音、飞屏互动等200余项智能化技术的方舟架构，还是刚刚在重庆车展正式发布的蓝鲸iDD混合动力系统，都透露了长安对技术路线的坚持。

蓝鲸动力的成功令长安找到了销量秘钥，不仅给车型带来了澎湃动力，还是销量激增的助推器，坚持技术，是长安品牌向上的第二步。

3、家族化版图完整

从优秀的车企品牌中我们不难发现，经典车型是一家车企经久不衰的品牌动力，偶尔的网红产品是难以帮助车企坚持成百年企业的。我们不妨看下长安的家族产品线。

轿车有逸动这位国民家轿领跑者，在长安汽车家族占19.23%的份额，是轿车单月销量前十榜单中少有的国产选手。

在SUV领域，CS家族持续热销，从小型SUV、入门级紧凑SUV到紧凑型SUV再到中大型SUV，从燃油车到新能源汽车，长安CS家族都有布局，是车型最为丰富、覆盖细分市场最广泛的SUV阵营之一。尤其是推出PLUS系列后，更是成为CS家族的销量助推器，在未来科技与新生代有UNI序列，持续助推长安汽车品牌向上突破。

在更低的价位，长安部署了长安欧尚品牌，从2019年年底的欧尚X7开始，正式在乘用车市场站稳了脚跟，再利用欧尚X5将长安动力出众的1.5T蓝鲸发动机下放到了8万级市场，利用高性价比与运动化设计在该价位建立了属于长安自己的口碑。2021年5月，长安欧尚汽车品牌销量为16,808辆，1-5月累计总销量为109,366辆，同比大涨80.47%。其中欧尚X5连续月销破万，欧尚X7累计销量已突破15万辆。显然，长安欧尚给长安汽车带来了巨大的贡献。

从无到有，从有到全，从全到精，长安汽车家族版图的不断丰富与创新令长安汽车向百年车企不断迈进。创造经典，成为经典，这是长安品牌向上的第三步。

“国潮当先，技术创新，以人为本”，短短12个字浓缩了拉动长安品牌力向上的三驾马车，对于长安人的艰苦努力和远大目标，优秀的销量是最好的勋功章。不过突破100万辆仅仅是长安汽车今年的一个小目标，面向未来数年，汽车行业优胜劣汰的势头加速，在市场洗牌、疫情的影响等等重大影响下，相信兼顾技术实力、品牌影响、文化底蕴的长安汽车一定会为消费者和用户带来更多的惊喜。