盘点：互联网大厂端午礼盒的优缺点

自互联网衍生后，广告这个行业就一直被改变……

文化不需要复杂，简单就是美；广告创意不需要逻辑，但是要达到“哇”的效果！比如，这个端午节，我们都在为别人家端午节礼盒“哇”……

今天是端午节（笔者依旧没有罢工）先向各位读者道一声：端午安康！

话不多说，第二波盘点，直接上图！

百度

百度今年端午的主题为“乘风破浪，欢度端阳”。

定制龙舟积木、小度熊，贴合自动驾驶驾驶的“DUDU号”智能“龙”舟破浪而来，象征百度不断自我进化，领航人机共驾的时代。

龙舟积木可动可静，

两只度熊还配有防尘保护罩，童趣十足！

在这里，笔者也要爆个小料。富贵说，谁要有高途的端午礼品跟她换，还可以交友哦，这个交友范围有多大，笔者是真不知道。有高途礼盒的未婚男，赶紧了哦，笔者也只能帮到这了！

缺点：瞬间让笔者联想到“红度er”与“蓝度er”的矛盾……

字节跳动

字节跳动今年主题是「Enrich Life」意在丰富生活

六个不同的独立小包装共同组成一份礼盒

粽子、风筝...端午习俗呈现其上，内含六种奇特的口味，对应字节跳动六种企业文化，有香辣、铁观音、蜂蜜等。

缺点：也较为明显，少了年轻人最为喜欢的手伴！

小红书

小红书的主题为“Refresh怡夏”。

盒内装有5个不同口味的粽子，一瓶鸡尾酒以及三颗泡澡球，配有一个具有凹凸编织袋手感的纸质手提袋。

愿景是希望给予大家一个清爽舒适的夏天，摒弃掉生活中的小“BUG”，“Refresh一夏”！

缺点：也是比较明显，如果不是哪一“点”红，笔者真以为这品牌是“怡夏”或者“小绿书”呢！

富途

富途以“牛市興龍”作为主题来诠释2021端午礼。

在这暴涨暴跌的时代，看到“牛市兴隆”，寓意确实不错。

打开礼盒一边粽子，一边蛋黄酥，吃腻了粽子，换个口味也是棒棒哒。

缺点：玩股票就是赌博，从某种意义上来说，还不如赌博，这种寓意还是不要乱送为好。

图虫

图虫今年真的是下了大功夫了，将名画印刻在礼盒的外观上。采用笼屉形式的三层可扭转礼盒。在深沉的经典艺术气质之外，还增加了礼盒的趣味性。

缺点：就那东方IC的logo，就吓跑一片自媒体了，这万一侵权了呢！

大疆

大疆的礼盒实用性笔者就不夸了，礼盒内是纯棉午休毯，和碗筷套装，“没有一样是不能用的！”

缺点：乍眼一看，还以为是“纯棉时代”卖毛巾的呢！

Shopee

Shopee以前没有做过类似活动的宣传，也算是今年参赛的新人。主题为「粽“响”好礼」。内含印花果冻袋、粽子，还有小爱智能音箱。

缺点：没有突出自己的品牌，感觉就是来送小爱同学的，唯一利好“猴厂”！

盒马&五菱

你能想到？五菱今年居然是联合盒马来推出礼盒！

礼盒主打“臭”！

不但有「螺蛳粉粽子」还有「臭豆腐粽子」加持！

蛳粉糯糯粽、臭豆腐粽，谁最“臭”，只有谁吃完才知道！

缺点：依旧是创意套路，旧元素从新再组合。

酷家乐

酷家乐的主题是“核伙出众”，寓意一起努力，实现梦想。

礼盒内包含了粽子、公司IP形象盲盒以及礼品盲盒。

缺点：作为一家设计企业，居然忘了自己的品牌logo，希望来年加油。

搜狗

搜狗今年的端午礼盒强调产品功能属性，礼盒在传统抽屉盒基础上，开发连带立体画结构。

礼盒围绕员工的兴趣爱好和生活需求，有龙舟积木、不锈钢勺筷、摇头风扇，绿豆糕+大粽子，好吃好玩好用。

缺点：笔者暂时没找到，欢迎大家帮忙。

度小满

度小满蒸笼型的外包装寓意风起云蒸，节节高升。

还给员工准备了畲族长龙粽，长龙粽也叫分享粽。龙舟型的包装盒里装着长粽，还有香囊和彩绳，满满的节日氛围。

缺点：虽然还是玩的创意套路，旧元素新组合，但外包与寓意确实诚意满满。

天学英语：

天学网礼盒主题为浓情端午，欣“新”向荣，礼盒淡雅脱俗。

礼盒内含绿豆糕 、茶叶、粽子、红酒、咸鸭蛋……

缺点：“雅在其粽”了，忽略了品牌与礼的结合。

易车：

易车今年主题为蒸蒸“易”上，不光玩了一把谐音梗，还点题品牌名。礼盒将中国的传统饮食文化与端午的文化相融合，高级铸铁珐琅蒸煲煲，用来蒸粽子时尚又大气，还接地气。

还贴心准备了一对小鲨造型的隔热硅胶手套，让你不被烫伤。拆解下来的包装盒，还可以根据模切线拆卸重新拼装成龙舟，为端午增添一丝趣味感。

缺点：笔者真找不到，就想来一套！

唯品会

唯品会的礼盒内搭配五芳斋出品的咸甜粽，玩了一把老广茶文化。

缺点：这是欺负笔者没文化啊，这杯子大街上满地都是，不晓得这老广茶跟这不搭嘎的杯子有什么联系！

虎牙

虎牙的主题为「岭南·寻踪」

礼盒内有粽子和鸭蛋，还附赠一只定制版钥匙扣公仔挂件。

缺点：笔者暂时没有意见，你们来。

若羽臣

作为低调的互联网服务商，若羽臣上市后推出的首个端午礼盒，以“粽香四溢，好运降临”为主题。

礼盒内含粽子、篮子、木质香炉、五彩绳环、天然洗液、艾草条、镂空香炉……

礼盒以清新自然为主，集美观与实用性于一体。

缺点：太低调了，低调到让笔者只想安心躺平……

小总结：

坊间经常说“互联网思维”，什么是“互联网思维”？归根结底来说，其实还是“抓用户痛点”！

移动互联网时代的广告与创意，其实就是“玩”。

与其说端午节，粽子是主角，不如说粽子只是一个介质。

虽然大家都知道这端午节礼盒包装就是广告、就是宣传，但品牌与文化结合就是突破了在玩的过程中，激活更多用户，拉动参与感！