阿里“躺平”，瑞幸“YYDS”背后的商标抢注生意

题图 | Pexels

如果互联网上还有人能比自媒体人还会追热点的话，一定是注册商标的那群人。

商标注册这件事，百花齐放，争奇斗艳，不仅有小公司蹭热度，也有大公司相互试探，更多的还是恶意抢注时刻准备碰瓷的。

尤其每次出现网络热点事件或者网络热门生物之后，热点关键词就会被迅速注册成商标——即使这个关键词非常离谱，大多数抢注的公司其实也压根没想过要开设相关业务，但管他呢，先抢了再说。

譬如上周的互联网热点事件，几乎个个都要和注册商标沾点边。

万众期待的鸿蒙系统发布前夕，华为终于“卡着点”解决了“鸿蒙”商标的问题：买过来。

在华为申请注册“鸿蒙”商标之前，就已经有公司申请了“CRM鸿蒙及图”商标，而因为华为的“鸿蒙”与该商标的国际分类都是42类设计研究，二者容易造成混淆，导致华为的“鸿蒙”商标注册不成，华为上诉也被驳回。

因为商标的事情悬而未决，甚至很多人都在猜测鸿蒙是不是会直接改名了事——毕竟这么危险的一个定时炸弹悬在头上，必将对鸿蒙系统的规模化推送造成影响。

幸好在鸿蒙系统正式发布前，鸿蒙商标正式由惠州契贝科技转让给华为。有吃瓜群众开玩笑说，能用钱解决的事情，最开始就不应该选择上诉。而目前，华为也只是买到了第42类商标，有网友直言，“35类，43类，9类，等一系列极其重要的类别，华为并没有拿下，还在协商中。”

除了鸿蒙，上了好几次热搜、引发了激烈讨论的“躺平”也被阿里巴巴注册成了商标。不过阿里倒不是蹭热度，而是三年前在为966“代言”的同时，还开发了一个居家好物分享社区APP，名字就叫“躺平”，今年1月，躺平商标已被阿里申请注册，目前阿里手里已经有“躺平”“躺平设计家”“躺大平”等56个相关商标了。

看，只要名字起得好，未来的热搜都能蹭得上。

如果是阿里躺平这波是倒着被动蹭，瑞幸就是正着蹭了。

瑞幸找到因为“不想上班”人设大火的利路修做“冰咖推荐官”，广告关键词就是YYDS（“永远的神”拼音缩写），这个词最早是一个电竞主播的口头禅，趁着这两年互联网到处用缩写的语言习惯出圈成了很多人常用的梗。

本来以为是官方跟着玩梗，没想到随后瑞幸就把“YYDS 歪歪滴艾斯”给注册成商标了。

虽然瑞幸这波操作并不影响我们以后网上冲浪的时候继续用yyds表达赞叹，但网友的反应却不是很好，除了明星粉丝在控评，“路人”大多都质疑瑞幸凭什么把这种网络流行的非原创词汇注册成自己的商标。

瑞幸这波虽然没有直接注册“YYDS”，算是稍微顾虑了一下名声，但依然会被质疑恶意抢注——不怪网友，实在这两年有太多恶意抢注商标、敲诈正主的例子，搞得大家都对这种事深恶痛绝。

最近重新贡献了热度的支付宝锦鲤信小呆，这两天从电商大促中衍生出来的新词“尾款人”都被不少公司和个人申请注册了商标，甚至有公司直接以此命名... ...

去年马保国短暂地成为了顶流，网友们还在用“不讲武德”“耗子尾汁”玩梗的时候，不少会打小算盘的人就火速申请了商标，有餐饮公司申请注册“耗子尾汁”，还有科学仪器申请“闪电五连鞭”，真就离谱。

△截图自中国商标网

这些恶意抢注的人，看上去是跟风蹭热度，实际上想借个名头老实做生意的少之又少，大部分都打着碰瓷“正主”赚笔快钱的算盘。B站UP主敬汉卿就曾经因为名字被他人恶意抢注成了商标，被要求“敬汉卿”停止使用自己的名字，停止在各个平台发布作品，并对侵害商标使用权的行为进行赔偿。

不只很多自媒体创业者因为经验不足中招，不少公司也吃过商标的亏。

比如茶颜悦色和茶颜观色，不仅被山寨、影响风评，还要被山寨品牌恶人先告状，纠纠缠缠几年，最近茶颜悦色的诉讼才取得了一点阶段性胜利。

比如去年，火锅界一哥海底捞诉讼一家名叫“河里捞”的火锅店商标侵权但被驳回后，海底捞就仿佛PTSD了一样，一口气申请1057个商标，商标防御爆发全开，包括但不限于象形象音的“海底老”“三每底手劳”，通过方位发散的“上海底捞”“下海底捞”，和地域有关的“京底捞”“蜀底捞”，和朝代有关的“唐底捞”“宋底捞”，反正是不管能不能捞的，海底捞都要捞了。

看着跟闹着玩似的，但海底捞这是吃一堑长一智，也再一次说明了这种商标防御几乎是大公司必备工作。

因为“王者荣耀”商标被抢注，腾讯直接把国家知识产权局告了，还告赢了；除了未雨绸缪拒绝碰瓷，鹅厂还防御型注册，还把“顺风不浪”“逆风不倒”“稳住我们能赢”“描边战神”“保护我方输出”“我拿Buff”等自家游戏里的常出现的用语直接注册为己用，以备不时之需。

大部分大企业都像吃过亏的海底捞一样，自己就把可能出现的山寨商标注册了，甚至直接搞个“全家桶”出来，比如娃哈哈还注册了“哈哈哇”“哇哈哇”；雪碧手里确实有“雷碧”的商标；拼多多早就把大家吐槽的“拼夕夕”注册了；阿里“家族”已经有了阿里爷爷、阿里奶奶、阿里伯伯、阿里叔叔、阿里弟弟、阿里哥哥、阿里兄弟、阿里姐姐、阿里妹妹等等；小米则是开了家粮食店，注册了红米、橙米、黄米、绿米、蓝米、紫米等各种颜色的米；国民品牌“老干妈”，更是用实际行动告诉所有人，围绕简单的三个字，人类的创意可以发散到无限远。

△图片来源：红餐网

当然，大公司除了防御，也要搞一些试探、碰瓷的花招。

... ...互联网大厂不是被别人碰瓷，就是在碰瓷别人的路上。

天眼查数据显示，阿里碰瓷别人的次数高达3832次，拼多多次之，3191次，京东第三为424次，百度196次，腾讯和字节均不过百。这几家大厂里面，阿里、拼多多可堪称碰瓷界的万瓷王 。

比如，2019年9月阿里巴巴申请注册的“微信用”商标，与“微信”仅一字之差；去年8月，阿里还注册了一家新公司，简称京西。不知道的，还以为是京东的亲弟，但实际上却是阿里的表弟。

——《奇葩商标大战：“躺平”已三年，鸿蒙刚易手，有商标估值118亿美元》

大厂之间互相抢注有对方元素的商标，是商业竞争的常见手段之一，“某种程度上能达到限制竞争对手商标名称选择和使用空间的目的。”

无论是企业还是个人，在互联网时代都有成为品牌的可能，很多自媒体人自己的名字就是品牌名。但就是因为用自己的名字太多理所应当，从而忽视了商标作为品牌防御基建的重要作用。

商标的知名度越大，财富值也越高。有些甚至连文物、历史人物、民族英雄、烈士战斗口号都不放过，去年还有抢注“李文亮”“火神山”“钟南山”“李兰娟”的，无耻之尤不过如此。

但仍有太多人即使被骂“不要脸蹭热度”还要“吾往矣”，原因很简单，不管是做山寨货还是准备碰瓷原主，都有利可图，甚至做出经验来了可以一本万利，真的实现“躺赚”。

在蹭热度、碰瓷敲诈和自我防御等多种目的驱使下，抢注商标带来的糟心事短时间内并不会停止。