公开宣布退出中国市场，又一知名洋品牌跑了，急急忙忙清仓关店

美国知名品牌old navy宣布关闭在华业务，也就是说old navy将正式地推出中国市场。此消息一出，大家伙是众说纷纭，要知道old navy正式宣布退出中国市场，就像是应了老百姓口中所说着的，又一知名洋品牌跑了，急急忙忙清仓关店的狼狈状态。一个因为品质过人，价格实在而深受广大消费者欢迎的美国知名品牌，却因为其他品牌的崛起，自身品牌在创新，运营等方面的不足，业绩效果差强人意等原因，即将退出中国市场，说起来也是挺令人感到惋惜的。

提起old navy，也许你会感觉到有些许的陌生，但是如果说到GAP，相信你一定是多少听关于它的传奇故事的。GAP是美国最大的服装企业之一，而old navy正是GAP旗下的一个较为重要的品牌。Old navy在中国其实也待了相当长的时间，准确地来说，old navy应该是在中国经营了将近6年的时间。

要说起它们的崛起，那么绝对是离不开performance卫衣的出现，当时的old navy正是凭借着这个成色的设计，受到众多的消费者们的深切喜爱，并且也从这儿才开始走进人们的视线的。在这之后，还出现了不少old navy的模仿者，制造了许多的山寨版，由于可见，其品牌知名度的上升。

当时的old navy，就是像是美国服装行业里面最瞩目的黑马，所以，它慢慢地由美国开始转向了国际更大的舞台。在此之后，我们能够在很多的国家都看到old navy的身影。它的品牌影响力以及其惊人的销售能力，都令人叹为观止，在当时的时代里，恐怕也没有几个人可以与之相提并论。

不过，令人感觉到可惜的事情是，随着时代的发展，使得old navy的影响力也在随之一点一点地降低。究其原因，主要还是离不开以下的两个方面。

01、随着国际其他的各个知名品牌的相继地崛起，并且持续不断地输送力量，再加上中国自己的服装品牌的一点点进步，留给old navy的位置也就是随之越来越少了。这也就间接导致了old navy的销售业绩产生了极大的滑铁卢，营业收入更是较往期下降了极大的百分比，业绩实在堪忧。

02、当然了，虽然说old navy之所以退出中国市场，离不开国际等外在因素的原因，但是，这其中的内在因素却也是重中之重。GAP集团企业在创新和运营等方面投入的成本不足，导致了old navy的在创新，管理，运营等各个方面都比其他同期品牌要逊色许多，再加上跟不上消费者想法的种种行为。

在中国市场的运营却还是偏向于欧美市场，这也就是使得old navy出现了本土化运营不够的局面。创新跟不上，管理又落后，运营不够本土化等这些原因，才是真正的致命因素。这些种种，才是造成old navy会走到现如今这个局面的重要的原因，也是其销量产生严重下滑的重要的原因之一。

不过在我看来，old navy此举，倒也是充满了无奈。要知道，对于一直在国际舞台占据了重要市场的old navy来说，未能占据中国市场是他们的意料之外的事情。但是，虽说是意料之外的事情，但是却也是隐藏许久的弊端的初露端倪。GAP集团的运营和管理政策，早已不适用于old navy，用落后的方式管理和规划着一个新生的新星，多少是有些不靠谱的。加上GAP企业集团自身存在的许多失误性的决策，也是造成现如今这个局面的罪魁祸首之一。

不过，撇开这一切不谈，GAP的衰落，或者是说old navy的走向没落，我想，其实也离不开时代的变迁。任何一个企业品牌都很难以一成不变的形式，昂然屹立在更新换代的潮流之中。也许之前的old navy的定位符合当时的时尚和潮流，但是却不一定适应于现如今这个充满着七彩变化的世界。我相信，如果只是一味地固守原有的一切，而不去思考和跟上时代的变换，时代一定会毫不留情地把这些的一些都抛于脑后，这是各个品牌企业所共同面临着的巨大的问题，至于谁能够适者生存，相信时间会给我们最好的答案。

综上所述，其实每个品牌的崛起或者是没了最初的辉煌，说到底，都是时代必然的产物。这就像极了我们常说的那句老话，“物竞天择，适者生存”，若是固步自封，将创新弃之如履，必然是不可取的行为。