01 中国超越美国？

这个数据令许多人兴奋，认为中国“再一次”超越美国。

实际上，没这么回事，许多媒体犯了常识性错误。

下滑32.9%看起来很吓人，实际上，这是因为美国GDP公布的最终展示数据，和中国不同。

美国的这个下滑数据来源于每个季度的环比，比如第一季度-16%，第二季度-16%，假设第三季度-16%，假设第四季度-16%，接着按一年“年化率”来计算这个数据，那么这个数值就很吓人了。

这样的算法叫做“环比折年率（Annual rate）”，中国的GDP更喜欢展示“同比”数据，即今年第二季度，比较2019年第二季度。

7月底美国预估经济技暴跌32.9%，也许到年底，又变成了暴涨32.9%，苍天绕过谁，这是数值上的变化，不能代表美国2020年的GDP暴跌32.9%。

研究这样的数据，也许是为了探讨经济发展1年以内的变动趋势，而不是仅仅展现当下的经济情况，短期内环比折年率比同比数据波动更大是正常情况。

但不可否认的是，美国失业率剧增，仅2020年7月中旬，就有1620万人申请失业金。

中国超越美国至少还需要4年。

02 未来经济什么时候会好转？

最近美国经济特别诡异，明明经济情况很糟糕，作为美国支柱型行业之一的服务业大面积停摆，但美股反倒飙升。

巴克莱首席美国分析师Michael Gapen向媒体表示：“美国消费者支出约占美国经济活动的70%。”

美股上涨，能从侧面说明美国经济正在好转吗？

实际上不能，因为这一次美股上涨的根本原因在于美联储大规模放水，大量美金流入股市，而不是制造业。

虽然美国急需制造业回流，但2019年的相关数据显示，大部分处于中国的美中高端制造业拒绝返回美国，因为中国的劳动力资源便宜，交通运输方便，具备一定程度的研发力量。

综合多方面的数据显示，现在美国经济的实际情况是经济萧条，失业率居高不下，美zf的货币增发仅仅是为了在遮盖短时间的问题，有可能存在的目的，是为了帮助唐纳德·特朗普顺利取得连任。

危机不会消失，而是被掩埋，等到企业债务问题被刺破，真正的大萧条就不远了。

2019年底，美国的企业债务就超过13万亿美元，今天是2020年7月31日，企业债务已经累积到什么地步，现在没有任何人知道。

多家权威企业分析机构宣称，2020年的各国经济颓势看不到希望，2021年的全球经济可能会处于一个萧条阶段，因为产业链完全恢复需要时间。

真正的恢复可能会出现在2022年的春季。

03对于我们来说意味着什么？

经济衰退，现金为王，大萧条之下，许多优良资产会被低价甩卖，对于部分投资者而言，这是抄底的好机会。

对于企业家来说，这将是中国品牌走向世界的机会。

美4大科技公司的CEO，近3天被美调查是否存在垄断行为，包括facebook、google、亚马逊、苹果。

各国知名企业深陷疫情、供应链延迟等问题，那么至少在2022年之前，总部处于中国的企业，则有更多的精力投放到全世界市场。

这些幸运的企业，既包含国产品牌，也包括外国品牌。

如果我们将视角跳到10年后，也许会有很多影响全世界的巨头，起源于2022年之前的2年小空窗期。

中国企业真的能应付好全球市场吗？

字节跳动、华为、大疆无人机已经用销量证明了自己。

那么其他品牌呢？

03.99 中国品牌的绝地武士？

我试着通过中国个别品牌的微观层面，来分析，我们到底有没有实力去掌控全世界？

《逻辑思维》的主创人罗振宇在年初的年会演讲上，大肆赞美了一个仅用三年时间崛起，成为化妆品电商销售量第一的国货品牌—完美日记

据他表示，完美日记用3年的时间走完了西方多家化妆品品牌100年的路程。

社交媒体上关于完美日记的赞美不绝于耳，只要你打开知乎、小红书、微博、抖音，都能碰到一顿猛夸。

完美日记自身也对外表示：“我们是中国仅次于华为的第二大国货品牌，是真正的国货之光。”

同时，他们也宣传：“我们会超越欧莱雅，成为世界的....”

伟大！自由！年轻！完美日记在给全世界创造全新的未来。

这家公司似乎在全世界堕入存量竞争之时，变成唯一的希望。

但是，直到我打开了“RiskRaider风险雷达”，查看完美日记所属主体公司“广州逸仙电子商务有限公司”，对其做了个风险尽调时，才感觉到尴尬。

这家公司的优势在于资本雄厚，注册资金21384万美元，2019年在计划融资期间，被估值10亿美元。

RiskRaider风险雷达

2019年，完美日记的一只网红产品“哑光唇釉”，达到了120万+的月销量。

天猫旗舰店拥超过920万粉丝，约40款产品月销上万，其中的三分之一月销十万+，

看到这样的数据，大概真的会吓一跳。

但是舆情部分，暴露出这家公司的具体细节问题。

RiskRaider风险雷达

AI抓取到关于这家公司的负面舆情，舆情中表示，这家公司从2019年至今，就不断裁员，去年一次性裁掉400人，今年没有确切的数据，但新浪财经暗示裁员人数超过数百人。

部分员工表示，只要在办公室坐上一个月，就会沦为谁也不认识谁的老员工。

这样的问题可能在一定程度上反应出该公司流动资金不足。

新浪财经表示该公司的产品价格主打性价比，许多产品的均价才60块钱。

但他们公司的产品毛利率在行业里面垫底，营销费用就占到50%的收入。

化妆品行业的其他品牌，毛利率普遍达到70%左右。

产品方面，有用户反馈：“完美日记小黑钻口红固定膏体的塑料过脆”、“遮瑕的盖子会脱落，必须紧握才能拔出”等问题。

通过权威数据发现，完美日记实际上是一家销售公司，而非一家投入精力做化妆品的公司，这家公司的采取的OEM/ODM的生产模式，研发方面仅拥有8项外观设计专利。

这意味着完美日记主导营销和销售，并提供产品设计，而研发部分疑似被忽略掉，生产环节则由代工厂负责，品控方面可能不太严格。

不过，这家公司在信用风险管控方面做得比较优秀，公司及10多家子公司没有任何失信记录，也不存在欠款记录，也没有关联风险。

RiskRaider风险雷达

对比同行里面真正的女王欧莱雅，就会发现，中国品牌和西方顶级品牌的残酷差距了。

05 欧莱雅的帝国反击战

据2020年上半年公开财报显示，欧莱雅上半年营收130.7亿欧元，同比下滑11.7%。

电商渠道增速64.6%，中国市场保持17.5%的增速。第二季度最夸张，增速为30%。

这是公司体量上的差距，我们再看看欧莱雅的研发力量。

2020年上半年，欧莱雅在研发上，相比同期增加7.1%，总计达到37.83亿元，占销售总额的3.5%。

欧莱雅在财报中透露：“加快创新步伐”“倡导‘返璞归真’”及“加大媒体投放”。

也许欧莱雅被完美日记的营销实力给刺激到了吧，特意在财报中提到这一点。

但从研发的角度来讲，目前真正具备初心，为长期考虑，深挖市场的是欧莱雅，而非完美日记。

这并非一个有趣的事实。

但不得不承认，2022年之前是中国企业出海，征服全世界的最佳时机。

不过，目前国内大部分企业，过于注重营销，轻视研发，是一个比较严肃且严重的问题。

故事讲得再好，最终大家也会觉得是狼来了。

要想战胜西方、中东、南美、日韩、东南亚、北非品牌，可能真的要向阿里、字节跳动、华为、大疆那样，花费大量资金投入到研发上面。

未来10年，一定是中国品牌走向世界的10年。

不相信吗？实际上已经有先行者了，吉利汽车打入智利、委内瑞拉、阿根廷等南美国家，成为当地中产阶级必买的代步车，也是高级感的象征。

吉利中高档汽车在智利

对当地汽车厂商形成一种高逼格的降维打击。

中国品牌走向世界是一定的，但过程，也必定是曲折的。

最后，凛冬已至，风险无处不在。

下一次，我们再好好聊聊商业世界的“黑天鹅”、“灰犀牛”！