瑞幸咖啡不甘寂寞，携手利路修重新上班！网友：这波操作封神了

曾经，瑞幸就是一个神话，成立18个月即上市，两年不到时间，门店扩张至4000家。

要知道，做出这个成绩，星巴克可是用了整整17年。

只是自从财务造假事件被曝光后，瑞幸咖啡就跌下了神坛。

而如今，不甘寂寞的瑞幸又有了新动作。

瑞幸注册“YYDS”商标

近日，瑞幸咖啡（中国）有限公司申请注册“YYDS歪歪滴艾斯”商标，申请日期为2021年5月20日，目前商标状态显示申请中。

YYDS，即网络热词“永远的神”的缩写。

实际上，就在不久前，瑞幸才刚刚经历了一次“出圈”，而这次“出圈”也和“YYDS”有很大关系。

在瑞幸新发布的广告中，以“不想上班”出圈的《创造营》选手利路修作为夏日冰咖推荐官，而其中机械重复的广告语“YYDS”，更是让人分分钟上头。

而这段融合了“利老师上班”梗和“YYDS”网络热词的广告片也很快引发了大众关注。

利老师与瑞幸的这波合作，可以说是火得一塌糊涂，话题曝光量和网上讨论度都相当的高，对双方来说都是一次出色的破圈营销。正如网友所说，瑞幸这次的营销，可以说是“封神”了。

当利路修作为瑞幸冰咖推荐官亮相后，不仅吸引了利路修粉丝群体“笋丝”的高度关注，还在全网吸引了一波眼球，而瑞幸也借机收获了较为显著的明星营销效应。

在经历了财务造假、股价暴跌、停牌和退市后，如今的瑞幸似乎并未受到之前事件的影响，而是像一个新晋网红品牌，高调重回了大众视野。

如此看来，瑞幸确实可以配得上这个“永远的神”称号。

毕竟不是每个企业都能在薅美国投资者的羊毛、pua美国风投之后还能全身而退，关键是财务造假风波之后，瑞幸不仅没有崩塌，反而比以前过得更滋润了。

试问国内能有几个早期被称为“创造诸多神话”，后来又经历负面事件还能东山再起的品牌，恐怕除了瑞幸之外几乎没有第二个了。

落难之后靠营销翻身

当然，热度的背后也离不开营销推手，不出局反而出圈的瑞幸，自然也离不开它高超的营销技巧。

对于品牌而言，选择明星营销合作不仅仅看中明星个人的热度、知名度，是否有可制造社交话题的基因也成为了企业选择的一大因素。

那么，如何让明星调性与品牌碰撞出火花，成了瑞幸营销的首要难题。

拿这次与利路修合作的广告来说，一向以“贫穷”形象示人的利老师，曾经做过代购、摆过地摊，后来的选秀让他一夜之间名声大噪，他却因为“预算200买衣服”上了热搜。

而“素人偶像”的形象，则完美地契合了瑞幸“平民星巴克”的招牌。

很显然，选择利路修是试图重生的瑞幸靠近消费者的又一种方式。

实际上，在此之前，为了完善自有“流量池”，试图重生的瑞幸就已经不断在运营和产品上发力，包括开通社群玩法、推出新品。

在2021年，瑞幸运营上还用起了社群及私域流量的玩法，推出了自己的首席福利官“Lucky”。

只要是消费过的用户都可以通过扫码进“福利”群的方式，享受4.8折优惠券。消费者进群以后，每邀请2个人，又可以享受1张3.8折优惠券，在增强用户粘度的同时也进行了裂变式的拉新传播。

截至目前，瑞幸的私域用户已经突破了180万人，微信社群数量达9000个，其中活跃用户占60%以上，私域用户每天消费单量达3.5万多杯。

而且，从用户在APP第一次下单开始，瑞幸信息系统就会推算用户的消费习惯，在用户下一次消费时可以提供更好的服务和更精准的商品。

这种通过APP销售的模式也能和用户能产生更多交互和连接。而且，这种模式还大大降低了瑞幸的成本。

如今的瑞幸，在得到迅速扩张的同时也迅速打响了其品牌知名度，还帮助国内咖啡消费实现了“破圈”和“下沉”，还为部分年轻消费者带来了“第一杯咖啡”。

只是，瑞幸的这系列举动仍未驱散财务造假的阴影，未来瑞幸能否重回良性发展轨道还有待观察。