一场绯闻之后，张大奕再也撑不起“网红第一股”，如涵退市

资本不看“脸”，看得是实力！

上市仅2年后，曾声势恢弘的“网红第一股”如今只剩一地鸡毛了！

4月22日上午，如涵控股（RUHN.US）完成私有化，从美股退市。根据协议，买方集团（如涵控股）将以每股0.70美元（或每ADS3.50美元）现金，收购买方集团尚未持有的如涵控股所有已发行的普通股。

你可能没有听过“如涵”，但是你一定听说过“张大奕”这个名字，作为“如涵”的大股东之一，张大奕也曾经是网红的“顶流”人物，带货能力更是丝毫不亚于如今的薇娅、李佳琦。

当时，就连张大奕自己都说是比范冰冰还会赚钱的女人！

但还是应了那句话，舞榭歌台，风流总被雨打风吹去！

和当初王思聪所预言的一样，风一停，曾被捧上天的“网红第一股”如今就被现实狠狠的摔在了地上！

壹

近年来，若论最为赚钱的职业，网红绝对是个中翘楚。

尤其是短视频的崛起，更是让更多网红有了直接带货变现的途径和平台。也是因此，太多一夜暴富的故事开始在网红身上上演。

那么，在今天这个时代网红经济为何会那么火爆呢？

如果仔细分析这几年互联网发展的一个脉络，你会发现社交媒体的兴起，实际上从身份上改变了人与人之间的关系。

就拿明星和粉丝来说，在社交媒体崛起之前对于所有粉丝来说，明星就是一个高高在上的神秘角色，两者之间存在着巨大的鸿沟。但社交媒体兴起后，随着明星和粉丝的互动越来越多，两者的距离也被慢慢拉近了。

久而久之，人们的追星态度发生了改变，由“仰望式”转变为追求“平视之”。

这其中，尤其是网红，因为其工作就是每天和粉丝互动、交流，因此相比于传统明星，她们更接地气，与消费者的距离更近。而网红恰恰不像传统明星那样高高在上、遥不可及，拉近了与消费者的距离。

随着这种粉丝与网红之间的关系越来越近，两者的信任度就会不断加强。也是因此，一旦这些网红开始在自己的平台上开始带货，粉丝们马上就一呼百应。因为，相比于电视上那些冷冰冰的广告，她们肯定更愿意相信自己很了解且又站在时尚前沿的网红们！

于是乎，网红经济仿佛就在一夜之间爆发了！

那么，我们再把话题说回张大奕身上。看准了时代赋予的机遇，2014年张大奕成为了淘宝上最早一批做搭配指导的服装店主，凭借积淀的粉丝人气为自己的店铺做导流。

随着人气的不断攀升，没多久后，张大奕就成为淘宝服装品类的销量冠军！

2016年双11期间，张大奕凭借淘宝直播创造了2小时2000万的销售记录，从此稳坐“淘宝第一网红”的宝座。同年，如涵也获得了来自阿里巴巴的投资。

2018年双十一，张大奕的网店销量再次破亿，只用了28分钟。阿里巴巴2017年发布的《网红互联网消费影响力榜单》中，张大奕排名第二，仅次于王思聪前女友雪梨。

2019财年前三个季度，如涵仅仅用了9个月的时间，在各电商平台上达成达到了成交额22亿元！

2019年4月3日，如涵成功在美国纳斯达克挂牌上市，成为了“网红第一股”！

贰

“网红”终究是“网红”，资本市场并不认可！

虽然贵为“网红第一股”，但上市首日的“如涵”开盘即破发，当日收盘跌幅就超过了37.2%，为7.78美元，市值6.49亿美元。

而有意思的是，针对这个“网红第一股”开盘首日大跌眼镜的表现，王思聪还在自己的朋友圈大篇幅的一语道破了其中的原因。

实际上，不得不说王思聪的这个评论可谓是针针见血，把如涵的问题分析的十分透彻。

第一是高昂的营销费用支出。在当时“如涵”的财报中显示，其支出最多的款项之一就是营销费用。比如说，2016年Q2，如涵的营销费用就达到了992万，而2018年Q4这个数字更是一路狂飙到了7084万，增幅高达614%！

确实，对于一个主打“网红”的公司来说，想要包装一个成功的“网红”，确实需要花费巨额的营销费用。但相比于传统公司里实打实的产品营销来说，“网红”打造的营销费用支出风险的确要高很多。因为，网红打造存在很多不确定性因素，很多营销费用投进去了最后很有可能直接打了水漂，而这种高风险、高投入、低回报的投资自然入不了投资人们的法眼。

其次，王思聪也说了，即便“如涵”有很多网红，但张大奕就只有一个，她的成功背后也有很多不可确定性因素，并不可复制，而这一点也表现在了“如涵”的销售业绩上！

虽然“如涵”打造了很多网红，但业绩贡献第一的一直都是张大奕。比如说，2017财年，2018财年，2019财年前三季度，张大奕分别贡献了“如涵”总收入的50.8%，52.4%和53.5%，一个人撑起了半壁江山。

如果说，单从张大奕的角度来说，张大奕这种优秀的销售成绩自然是投资者喜闻乐见的。但“如涵”并不是张大奕一个人，其背负的是一整个上市公司。因此为了规避风险，投资人自然不会去投这样一家公司，毕竟谁的钱也不是刮来的！

更何况张大奕即便再厉害，也不是完全没有缺点，同时也存在“过气”的风险。比如说，2020年4月张大奕负面事件被曝出后，张大奕在消费者心目中的形象就马上一落千丈。对此，如涵也在此前的文件中称，该事件对公司声誉、业务和ADS的交易价格产生了重大不利影响。

也是因此，虽然近几年“如涵”一直在试图“去张大奕化”，但最终效果却适得其反。在很多人心目中张大奕已经成为了“如涵”的代表性人物。

总而言之，还是那句话：站在风口上，猪都能飞起来；但一旦风停了，猪也会被摔死。

随着互联网流量红利的渐渐消失，网红这一行业必然也会回归理性，而“如涵”的私有化或许就是网红行业回归理性的一个开始！