最近几年，在国潮崛起的大背景下，大批传统国货品牌表现出了新的勃勃生机，然而，亦有一些国货品牌却选择发展“吊牌经济”——如果你上网搜索“南极人”，会发现南极人现在不仅卖内衣，还卖起了食品、男装、女装、家纺以及居家日用品等等。对此有的网友调侃：只要商家愿意支付授权费，万物皆可“南极人”。

但是有一点你或许想不到，现在几乎什么产品都在“卖”的南极人，实际上却基本上不进行任何产品的生产，它只是将关注点放于品牌的授权上，也就是卖商标，一年就能豪赚13亿。

根据南极人2019年年报，公司在2019年的营业收入达39.07亿元，而在其构成中，有31.76%属于品牌综合服务业务，1.68%属于经销商品牌授权业务，合算下来，品牌授权相关营业收入一共有13亿元之多。对此，有人说南极人是靠“卖商标”一年收入13亿。

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其实，南极人工厂早在几年前便已经停产，无需付出太多成本费用，对于南极人而言，品牌授权不可不说是一个“好生意”，可以让它一本万利。

南极人卖出的商标遍布一众领域

“我妈前段时间买了一个烧水壶，看了一下是南极人的，南极人怎么什么都卖啊？”

前两天，有微博用户吐槽引起很多人围观，大家发现，“南极人”这个品牌好像早已经跳出了内衣的“舒适圈”，现在堪称在“大杀四方”。

通常，一个品牌在一个电商平台上只会有一家官方店铺。然而，如果你在某宝搜索“南极人”，会看到各种各样的旗舰店、专卖店、直营店……真是拉都拉不到底；至于在经营的范围上，更加是吃的、穿的、用的应有尽有，真真是最让人“眼花缭乱”的品牌。

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但是这些店铺，究竟是李逵还是李鬼？

其实，要想说这些店铺是真的，也不为过，而要想说是假的，也情有可原。说它们“真”，是因为这些店铺确实获得了南极人的官方授权，而说它们“假”，又是由于它们都不是最初的南极人“本人”。

从保暖衣向卖商标的转型

要对南极人的历史进行回顾的话，1997年，上海南极人纺织品发展有限公司正式成立，自此，那个靠着保暖内衣发家的知名“南极人”品牌得以创立。

借助自身比较好的产品质量以及疯狂的电视广告，南极人发展成为我国的驰名品牌。就算是到了现在，若要问问70后、80后、90后印象最深的保暖内衣品牌，相信还会有不少人的第一反应是“南极人”。

2008年，南极人进入发展的转折阶段，在10周年生日之际，金融危机将纺织业的黄金十年终结了。在这一背景下，南极人创始人当机立断做出转型的决策，开始进行品牌授权。

简单地说，南极人不再进行产品的生产，而是当起了商标的搬运工。

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在2008年一年的时间里，南极人把生产和销售两个重资产环节统统砍掉，卖掉经营十多年的全部工厂，仅将“南极人”这一品牌保留了下来，推出南极人共同体（NGTT）商业模式。

到了2015年，南极人进一步更名为“南极电商”，且在当年年底“借壳”新民科技登陆中小板，自此之后，靠着品牌授权模式，南极电商财报披露的业绩不断地增长。

2015年至2019年的5年时间里，南极电商的营业收入分别增长42.3%、33.85%、89.22%、240.12%与16.51%。而这一增长态势在2020年也得到延续，2020年的前三个季度，南极电商营业收入达27.72亿元，同比增长4.73%。

在醒目的财报业绩下，南极电商的股价也大幅度地上涨，从2020年年初的12元涨到7月10日的24.41元，而后半年由于受到业绩不佳等因素的影响，南极电商的股价不断下跌。

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饮鸩止渴，到底能挺多久？

与自身的盲目授权相伴随，南极电商背后隐藏的问题逐渐显现。近年来，南极电商多次登上国家质检部门与地方消费者协会不合格产品名单，从电推剪、卷发器、按摩棒到蚕丝被、棉服、冲锋衣等等，都有产品被列入黑榜。

而不仅仅是授权的产品质量问题层出不穷，2019年以来，多个明星将南极电商告上法庭，案由都是“网络侵权责任纠纷”。另外，南极电商还涉及侵害商标权纠纷、侵害实用新型专利权纠纷等不少案件。

不仅如此，最近这段时间南极电商还陷入财务造假传闻，起初南极电商并未对此做出正面回应，直到2021年开年以来，南极电商股价连连下跌，创始人张玉祥才否认造假。尽管如此，依旧无法救世，现如今，南极电商市值和巅峰时期相比足足蒸发288亿。

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尾声‍

经济学家表示，南极人这种“卖商标”的玩法虽然有“生意头脑”，甚至一年豪赚13亿，但并不可持续。现如今的消费者已经没有以前那么好“忽悠”了，“国货驰名商标这种割自己韭菜的做法无异于自砸招牌，难以长久。”在激烈的国际竞争环境下，国货品牌的出路是创新，用好口碑将消费者征服。